Analisis Regresi Berganda PengaruhBrand Image dan Kelompok Referensi Terhadap Keputusan Pembelian Tupperware Di Perumahan Universitas Sumatera Utara Jl.Dr.Mansyur
64
Berdasarkan hasil pengolahan data seperti terlihat pada Tabel 4.11 kolom Unstandardized Coefficients bagian B diperoleh persamaan regresi linear berganda sebagai
berikut:
Y = -0,527 + 0,377X
1
+ 0,734X
2
Berdasarkan persamaan tersebut dapat digambarkan sebagai berikut: a. Konstanta a = -0,527. Ini menunjukkan tingkat konstan, dimana jika variabel brand
image, kelompok referensi adalah 0, maka keputusan pembelian Tupperware akan tetap sebesar -0,527, dengan asumsi variabel lain tetap.
b. Koefisien X
1
b
1
= 0,377. Variabel brand image terhadap keputusan pembelian dengan koefisien regresi sebesar 0,377. Ini mempunyai arti bahwa setiap terjadi peningkatan
variabel brand image sebesar 1 satuan, maka keputusan pembelian Tupperware akan meningkat sebesar 0,377.
c. Koefisien X
2
b
2
= 0,734. Variabel kelompok referensi terhadap keputusan pembelian dengan koefisien regresi sebesar 0,734. Ini mempunyai arti bahwa setiap terjadi
peningkatan variabel kelompok referensi sebesar 1 satuan, maka keputusan pembelian Tupperware akan meningkat sebesar 0,734.
4.5 Uji Hipotesis 4.5.1 UjiF
Uji F bertujuan untuk mengetahui pengaruh variabel independen yang terdiri brand image dan kelompok referensi terhadap variabel dependen yaitu keputusan pembelian secara
simultan. Uji F memiliki tingkat signifikansi sebesar 0,05, jika signifikansi F berada dibawah 0,05 maka variabel independen secara simultan berpengaruh signifikan terhadap variabel
dependen. Tabel 4.12
Hasil Uji F
ANOVA
b
65
Model Sum of
Squares df
Mean Square
F Sig.
1 Regression 580.385
2 290.193 42.112
.000
a
Residual 537.491
78 6.891
Total 1117.877
80 a. Predictors: Constant, Kelompok_referensi, Brand_image
b. Dependent Variable: Keputusan_pembelian
Sumber: Hasil Penelitian Data Diolah, 2015 Dari uji F yang telah dilakukan diperoleh F hitung sebesar 42,112 sedangkan F tabel
adalah 3,113. Dapat disimpulkan bahwa berdasarkan hasil tersebut makabrand image dan kelompok referensi berpengaruh sangat signifikan secara simultan terhadap perilaku
komplain F hitung lebih besar dari F tabel 42,1123,113 dan signifikansi penelitian lebih kecil dari 0,05 0,000 0,05 dengan demikian Ha diterima.