53
Berikut ini adalah tabulasi karakteristik responden berdasarkan jenis kelamin :
Tabel 4.1 Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Kelamin
Jenis Kelamin Jumlah Responden
Pria 16
19,8 Wanita
65 80,2
Total 81
100 Sumber: Hasil Penelitian Data Diolah, 2015
Tabel 4.1 menunjukkan bahwa dari 81 responden, jumlah responden terbanyak adalah wanita yaitu sebanyak 65orang 80,2, pria sebanyak 16orang 19,8. Berdasarkan data di
atas dapat disimpulkan bahwa karakteristik berdasarkan jenis kelamin, wanita adalah responden yang paling banyak dalam penelitian ini yaitu sebesar 80,2.
2. Pembagian Responden berdasarkan Usia
Berikut ini adalah tabulasi karakteristik responden berdasarkan usia:
Tabel 4.2 Karakteristik Responden Berdasarkan Usia
Usia Jumlah Responden
19-25 42
51,8 26-32
25 30,8
33 14
17,4 Total
81 100
Sumber: Hasil Penelitian Data Diolah, 2015 Berdasarkan Tabel 4.2 menunjukkan bahwa dari 81 responden, jumlah responden
yang berumur 19-25 tahun sebanyak 42 orang 51,8, 26-32 tahun sebanyak 25orang 30,8, lebih dari 33 tahun sebanyak 14orang 17,4. Berdasarkan data di atas dapat
disimpulkan bahwa usia 19-25 tahun adalah responden yang paling banyak dalam penelitian ini yaitu sebesar 51,8.
3. Pembagian Responden berdasarkan Pekerjaan
Berikut ini adalah tabulasi karakteristik responden berdasarkan pekerjaan:
54
Tabel 4.3 Karakteristik Responden Berdasarkan Pekerjaan
Pekerjaan Jumlah Responden
Mahasiswa 42
51,8 Dosen
17 20,9
Ibu Rumah Tangga 22
27,3 Total
81 100
Sumber: Hasil Penelitian Data Diolah, 2015 Berdasarkan Tabel 4.3 menunjukkan bahwa dari 81 responden, jumlah responden
yang berprofesi sebagai mahasiswa yaitu sebanyak 42orang 51,8, dosen sebanyak 17 orang 20,9, ibu rumah tangga sebanyak 22orang 27,3. Berdasarkan data di atas dapat
disimpulkan bahwa mahasiswa adalah responden yang paling banyak dalam penelitian ini yaitu sebesar 51,8.
4.2.2 Analisis Deskriptif Variabel
Pada penelitian ini akan dijelaskan secara deskriptif persentase hasil penelitian setiap variabel yang mempengaruhi keputusan pembelian Tupperware di Kompleks Perumahan
Universitas Sumatera Utara Jalan Dr. Mansyur. Instrumen yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuesioner. Jumlah pernyataan seluruhnya adalah 4 butir variabel brand image X
1
, 3 butir variabel kelompok referensi X
2
, dan 4 butir variabel keputusan pembelian Y. Jadi jumlah seluruh pernyataan adalah 11 butir. Kuesioner yang disebarkan dalam penelitian ini
diukur dengan menggunakan skala Likert dengan tanggapan responden sebagai berikut: Sangat Setuju SS
: diberi skor 5
Setuju S :
diberi skor 4 Ragu-Ragu RR
: diberi skor 3
Tidak Setuju TS :
diberi skor 2 Sangat Tidak Setuju STS
: diberi skor 1
55
1. Variabel Brand Image sebagai X
1
Tabel 4.4 Distribusi Pendapat Responden Terhadap
Variabel Brand Image
Pernyataan STS
TS RR
S SS
Total F
F F
F F
1 3
3,7 1
1,2 12 14,8
39 48,1
26 32,1 81
2 1
1,2 2
2,5 15 18,5
37 45,7
26 32,1 81
3 3
3,7 1
1,2 8
9,9 37
45,7 32 39,5
81 4
1 1,2
8 9,9
17 21
41 50,6
14 17,3 81
Sumber: Hasil Penelitian Data Diolah, 2015 Berdasarkan Tabel 4.4 dapat dilihat bahwa :
a. Pada pernyataan pertama, dari 81 responden terdapat 32,1 responden yang menyatakan sangat setuju merek Tupperware mudah dikenali dan produknya mudah diingat, 48,1
menyatakan setuju, 14,8 menyatakan ragu-ragu, 1,2 menyatakan tidak setuju dan 3,7 menyatakan sangat tidak setuju.
b. Pada pernyataan kedua, dari 81 responden, 32,1 responden menyatakan sangat setuju Tupperware adalah merek yang disebutkan saat ditanyai tentang perabotan makan plastik,
45,7 menyatakan setuju, 18,5 menyatakan ragu-ragu, 2,5 menyatakan tidak setuju dan 1,2 menyatakan sangat tidak setuju.
