36
1. Brand Imageberpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian tupperwaredi Kompleks perumahan Universitas Sumatera
Utara Jl.Dr.Mansyur. 2. Kelompok Referensi berpengaruh dan signifikan terhadap keputusan
pembelian tupperware di Kompleks perumahan Universitas Sumatera Utara Jl.Dr.Mansyur.
3. Brand image dan kelompok referensi berpengaruh secara bersama- sama terhadap keputusan pembelian Tupperwaredi Kompleks
perumahan Universitas Sumatera Utara Jl.Dr.Mansyur.
37
BAB III METODE PENELITIAN
3.1 Jenis Penelitian
Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian eksplanasi assosiatif, yaitu penelitian yang menjelaskan tentang seberapa besar pengaruh variabel bebas
terhadap variabel terikat Situmorang dan Ginting, 2008 : 57. Adapun variabel yang dihubungkan dalam penelitian ini adalah variabel brand image X
1
, kelompok referensi X
2
, terhadap variabel keputusan pembelian Y.
3.2 Tempat dan Waktu Penelitian
Penelitian ini dilakukan diKompleks perumahan Universitas Sumatera Utara.Penelitian ini dilakukan Juli 2015 sampai dengan Oktober 2015.
3.3 Batasan Operasional
Untuk menghindari pembahasan yang tidak terarah dan mengakibatkan tidak tepatnya sasaran yang diharapkan, maka langkah berikutnya peneliti
membatasi masalah, hanya pada : a. Variabel bebas X :
X
1
= Brand Image X
2
= Kelompok Referensi b.
Variabel Terikat Y = Keputusan Pembelian
38
3.4 Definisi Operasional
Dalam penelitian ini terdapat dua variabel penelitian: 1.
Variabel bebas yaitu variabel yang nilainya tidak terganatung pada variabel lain.Pada penelitian ini yang menjadi variabel bebas X adalah
Brand Image dan Kelompok Reverensi. a. Brand Image X
1
merupakan Kesan atau pemikiran seseorang yang didasarkan pada pengalaman membeli yang akhirnya akan terbentuk
dan melekat dibenak konsumen. b. Kelompok Referensi X
2
yaitu Semua kelompok yang mempunyai pengaruh langsung atau tidak langsung terhadap sikap atau perilaku
orang tersebut. 2. Variabel terikat adalah variabel yang dipengaruhi atau yang menjadi
akibat,karena adanya variabel bebas.Pada penelitian ini yang menjadi variabel terikat Y adalah Keputusan Pembelian.Keputusan yang dilakukan
konsumen untuk membeli Tupperware.
Tabel 3.1 Operasionalisasi Variabel
Variabel Definisi Operasional
Indikator Skala
Ukur
Brand Image
X
1
Kesan atau pemikiran seseorang terhadap
Tupperware yang didasarkan pada
pengalaman membeli yang akhirnya akan
terbentuk dan melekat dibenak konsumen
terhadap Tupperware 1. Merek Tupperware
mudah diingat 2. Merek Tupperware
mudah diucapkan 3. Tupperware
memiliki produk dengan kualitas
baik
4. Produk Tupperware
bervariasi Likert
