19
2. Untuk mengetahuidan menganalisis pengaruh kelompok referensi terhadap keputusan pembelian Tupperwaredi Kompleks perumahan
Universitas Sumatera UtaraJl.Dr.Mansyur ? 3. Untuk mengetahuidan menganalisis pengaruh brand image dan
kelompok referensi secara bersama-sama terhadap keputusan pembelianTuppewaredi Kompleks perumahan Universitas Sumatera
UtaraJl.Dr.Mansyur ?
1.4 Manfaat Penelitian
Manfaat dari penelitian ini adalah : 1. Bagi Penulis
Untuk menambah wawasan dan pengetahuan peneliti disamping memberikan kontribusi pemikiran dalam bidang pemasaran, khususnya
berkaitan dengan brand image dan kelompok referensi terhadap keputusan pembelian produk Tupperware.
2. Bagi PT.Tupperware Hasil penelitian ini dapat digunakan sebagai bahan referensi dalam
penyusunan perencanaan aktivitas-aktivitas dan kebijakan perusahaan “Tupperware, Khususnya untuk produk tupperware dan kelompok
referensi di masa yang akan datang.
3. Bagi Pihak Lain Hasil penelitian dapat digunakan sebagai bahan dan informasi yang
nantinya dapat memberi perbandingan dalam mengadakan penelitian yang lebih lanjut khususnya mengenai kelompok refernsi.
BAB II LANDASAN TEORI
2.1 Tinjauan Pustaka
2.1.1 Merek
19
2. Untuk mengetahuidan menganalisis pengaruh kelompok referensi terhadap keputusan pembelian Tupperwaredi Kompleks perumahan
Universitas Sumatera UtaraJl.Dr.Mansyur ? 3. Untuk mengetahuidan menganalisis pengaruh brand image dan
kelompok referensi secara bersama-sama terhadap keputusan pembelianTuppewaredi Kompleks perumahan Universitas Sumatera
UtaraJl.Dr.Mansyur ?
1.4 Manfaat Penelitian
Manfaat dari penelitian ini adalah : 1. Bagi Penulis
Untuk menambah wawasan dan pengetahuan peneliti disamping memberikan kontribusi pemikiran dalam bidang pemasaran, khususnya
berkaitan dengan brand image dan kelompok referensi terhadap keputusan pembelian produk Tupperware.
2. Bagi PT.Tupperware Hasil penelitian ini dapat digunakan sebagai bahan referensi dalam
penyusunan perencanaan aktivitas-aktivitas dan kebijakan perusahaan “Tupperware, Khususnya untuk produk tupperware dan kelompok
referensi di masa yang akan datang.
3. Bagi Pihak Lain Hasil penelitian dapat digunakan sebagai bahan dan informasi yang
nantinya dapat memberi perbandingan dalam mengadakan penelitian yang lebih lanjut khususnya mengenai kelompok refernsi.
BAB II LANDASAN TEORI
2.1 Tinjauan Pustaka
