dalam penelitian ini. Dengan proses dan teknik seperti ini berarti tidak ada pegawai yang dibeda-bedakan, karena semua pegawai yang terdapat pada
direktorat yang terpilih akan menjadi sampel dalam penelitian ini.
Dalam perusahaan tersebut memiliki lima direktorat sebagai berikut: 1. Direktorat operasi dengan jumlah 28 pegawai.
2. Direktorat keuangan dengan jumlah 40 pegawai. 3. Direktorat sumber daya manusia dengan jumlah 45 pegawai.
4. Direktorat pengembangan dengan jumlah 60 pegawai. 5. Direktorat umum dengan jumlah 27 pegawai.
Sedangkan untuk pegawai yang dijadikan sampel penelitian adalah yang tergabung dalam direktorat pengembangan dengan jumlah 60 pegawai.
3.4 Instrumen Data
Pada penelitian kali ini instrumen data yang digunakan berupa metode kuesioner dengan skala model Likert yang dibuat untuk mengukur sikap terhadap merek
lokal dan keputusan membeli pada konsumen.
Skala Likert ini memiliki karakteristik berupa pertanyaan tertutup dan pilihan jawaban yang telah disediakan. Pada skala ini, baik untuk variabel sikap pada
merek lokal maupun keputusan membeli pada konsumen dipergunakan empat kategori pilihan jawaban. Adapun keempat pilihan jawaban yang tersedia, yaitu:
sangat setuju SS, setuju S, tidak setuju TS dan sangat tidak setuju STS. Sedangkan untuk variabel keputusan membeli diberi dua pilihan jawaban, yaitu
membeli dan tidak membeli. Dari pilihan jawaban tersebut maka akan dilakukan skoring dengan cara penilaian sebagai berikut:
Tabel 3.1 Distribusi Skor Skala Sikap
No. Jawaban Favorable Unfavorable
1. Sangat Tidak Setuju STS
1 4
2. Tidak Setuju TS
2 3
3. Setuju S
3 2
4. Sangat Setuju SS
4 1
Tabel 3.2 Distribusi Skor Skala Keputusan Membeli
No. Jawaban Skoring
1. Membeli Produk dengan Merek Lokal
1 2.
Tidak Membeli Produk dengan Merek Lokal
Sedangkan instrumen yang digunakan peneliti dalam melakukan penelitian ini mencakup dua skala, yaitu:
1. Skala keputusan membeli, dimana berlandaskan teori dari Schiffman dan Kanuk 2007
2. Skala sikap terhadap merek lokal, dimana berlandaskan teori dari Myers dalam Walgito, 2002.
3.5 Teknik Pengambilan Data
Pengambilan data dilakukan dengan cara membagikan kuesioner yang mencakup dua buah skala model Likert dengan fungsi untuk mengukur keputusan membeli
pada konsumen dan sikap terhadap merek lokal, kepada subjek yang menjadi sampel penelitian.
Subjek sendiri akan diberikan kuesioner yang terdiri dari tiga bagian, yaitu: 1. Bagian pengantar, yang berisi nama peneliti, tujuan penelitian, kerahasiaan
data subjek serta data yang diberikannya dan ucapan terimakasih. 2. Bagian data kontrol, berisi tentang data diri subjek, seperti usia, jenis
kelamin, pekerjaan dan kesediannya menjadi subjek penelitian. 3. Bagian inti, dimana berisi dua alat ukur mengenai keputusan membeli dan
sikap pada merek lokal.
Ketiga bagian tersebut, bagian pengantar, bagian data kontrol dan bagian inti akan digabung menjadi satu kesatuan. Dan subjek yang menjadi sampel penelitian akan
diminta mengisi secara bertahap, serta tidak melewati tahapan ataupun nomor yang ada.
Pada bagian inti mengenai alat ukur sikap dapat dilihat lebih jelas dengan blue print yang ada di bawah ini:
Tabel 3.3 Blue Print Alat Ukur Sikap terhadap Merek Lokal
Sikap Jenis Produk Merek Lokal
Jumlah Pakaian
atasan atau bawahan Tas
Sepatu atau Sandal
Kognitif
Favorable 53,54,56,57,59 5
Unfavorable 41,42,45,47,49 5
Afektif
Favorable 33,34,35,36,39 5
Unfavorable 51,52,55,58,60 5
Konatif
Favorable 43,44,46,48,50 5
Unfavorable 31,32,37,38,40 5
Total 30 30
Ket: = item yang tidak valid
Setelah dilakukan uji validitas maka diketahui beberapa item yang tidak valid. Item-item yang tidak valid tersebut kemudian disisihkan, dan sisa item yang valid
akan digunakan untuk pelaksanaan penelitian atau field study. Sehingga item yang
digunakan dalam field study, baik pada alat ukur keputusan membeli dan sikap terhadap merek lokal adalah menjadi sebagai berikut:
Tabel 3.4 Penyebaran Item Alat Ukur Sikap terhadap Merek Lokal
Sikap Jenis Produk Merek Lokal
Jumlah Pakaian
atasan atau bawahan Tas
Sepatu atau Sandal
Kognitif
Favorable 39,40,42,43,45 5
Unfavorable 28,29,33,35 4
Afektif
Favorable 21,22,23,24,26 5
Unfavorable 37,38,41,44,46 5
Konatif
Favorable 30,31,32,34,36 5
Unfavorable 25,27 2
Total 26 26
3.6 Teknik Analisis Data
