Tujuan Penelitian Sistematika Penelititan

15

1.4 Tujuan Penelitian

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menjawab apa yang telah terumuskan dalam perumusan masalah, yaitu apakah terdapat hubungan yang signifikan antara sikap dan keputusan membeli produk merek lokal pada konsumen, dan apakah ada kontribusi yang signifikan dari sikap terhadap keputusan membeli produk merek lokal pada konsumen.

1.5 Manfaat Penelititan

1.5.1 Manfaat Teoritis

Manfaat dengan adanya penelitian ini maka diharapkan pada akhirnya dapat diketahui jawaban dari pertanyaan yang timbul, yaitu mengenai terdapat atau tidaknya hubungan yang signifikan sikap terhadap keputusan membeli produk merek lokal pada konsumen, serta ada atau tidak adanya kontribusi yang signifikan dari sikap terhadap keputusan membeli produk merek lokal pada konsumen. Selain itu juga diharapkan penelitian ini dapat menambah khazanah wawasan ilmu pengetahuan, khususnya dalam bidang Psikologi Industri dan Organisasi. 16

1.5.2 Manfaat Praktis

Penelitian ini diharapkan dapat bermanfaat untuk berbagai pihak yang terkait, baik itu produsen yang memproduksi barang-barang atau jasa dengan merek lokal, konsumen dan pemerintah Indonesia. Sehingga kesemuanya yang saling berkaitan itu dapat bahu-membahu dalam upaya melestarikan merek-merek lokal yang diproduksi dan dipasarkan di Indonesia.

1.6 Sistematika Penelititan

Sistematika penelitian yang ada dalam penelitian ini terdiri dari lima bab, yaitu meliputi: Bab 1 : Pendahuluan Pada bab ini dibahas mengenai latar belakang masalah, identifikasi masalah, perumusan dan pembatasan masalah, tujuan penelitian, manfaat penelitian, dan sistematika penelitian. Bab 2 : Kerangka Teori Pada bab ini dibahas mengenai teori-teori keputusan membeli, teori- teori sikap, konsep dari merek lokal, kerangka berpikir, dan hipotesis penelitian. Bab 3 : Metode Penelitian Pada bab ini dibahas mengenai pendekatan dan jenis penelitian, 17 variabel dan definisi operasional, populasi dan sampel yang digunakan dalam penelitian, instrumen data, teknik pengambilan data, teknik analisis data, uji instrumen penelitian, metode analisis data, dan prosedur penelitian. Bab 4 : Hasil Penelitian Pada bab ini dibahas mengenai gambaran umum subjek penelitian, deskripsi statistik yang mencakup hasil uji korelasi dan regresi. Bab 5 : Penutup Pada bab ini berisi mengenai kesimpulan, diskusi, dan saran dari penelitian yang telah dilaksanakan.

BAB 2 KERANGKA TEORI

2.1 Keputusan Membeli Produk Merek Lokal pada Konsumen

2.1.1 Definisi

Keputusan Membeli Keputusan membeli pada konsumen berdasar pada pengambilan keputusan atau ada pula yang menyebutnya dengan pembuatan keputusan, didefinisikan dalam Suharnan 2005 sebagai ”proses memilih atau menentukan berbagai kemungkinan diantara situasi-situasi yang tidak pasti”. Jika seorang individu berada dalam suatu situasi dimana ia harus memilih atau memutuskan sesuatu hal, maka individu tersebut harus melalui proses memilih dan menentukan dari beberapa alternatif yang ada. Serta individu juga dihadapkan dengan berbagai alternatif kemungkinan yang akan terjadi bila memilih alternatif-alternatif yang ada. Dalam Schiffman dan Kanuk terj. Zoelkifli Kasip, 2007 dijelaskan bahwa “keputusan adalah seleksi terhadap dua pilihan alternatif atau lebih”. Hal ini menandakan bahwa dalam pengambilan keputusan individu dihadapkan oleh berbagai alternatif pilihan dan dirinya diharuskan untuk memilih salah satu dari alternatif tersebut. Sehingga keputusan membeli pada konsumen mencakup dua hal atau komponen, yaitu jadi membeli atau tidak jadi membeli.