Komponen ini menunjukkan intensitas sikap, yaitu menunjukkan besar kecilnya kecenderungan bertindak atau berperilakunya individu
terhadap objek sikap.
3.3 Populasi dan
Sampel
3.3.1 Populasi
Populasi merupakan jumlah keseluruhan dari jumlah sampel yang akan diteliti. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh pegawai baik pria maupun wanita
yang masih dalam masa bekerja pada sebuah perusahaan, dan dengan karakteristik sebagai berikut:
1. Pegawai baik pria maupun wanita yang bekerja dalam perusahaan dengan gaji yang tetap, atau memiliki pendapatan tetap tiap bulannya.
2. Populasi yang ada dalam perusahaan tersebut terdiri dari 5 direktorat, yaitu:
a Direktorat operasi 28 pegawai. b Direktorat keuangan 40 pegawai.
c Direktorat sumber daya manusia 45 pegawai. d Direktorat pengembangan 60 pegawai.
e Direktorat umum 27 pegawai. Sehingga jumlah keseluruhannya adalah berjumlah 200 pegawai.
Dalam penelitian yang dijadikan populasi adalah PT. ANTAM, Tbk. Dimana pegawai pada perusahaan tersebut peneliti anggap telah memasuki kualifikasi
yang dibutuhkan pada penelitian ini.
3.3.2 Sampel
Sampel merupakan bagian kecil yang diambil dari populasi. Pada penelitian ini menggunakan teknik sampling probability sampling dengan jenis cluster random
sampling. Dalam Nazir 2005, cluster random sampling merupakan salah satu jenis dari teknik probability sampling yang membagi populasi kedalam kelompok
berdasarkan area atau cluster. Untuk memilih sampelnya maka dilakukan randomisasi diantara cluster-cluster yang ada.
Peneliti menggunakan teknik ini karena penelitian kali ini akan mengukur hubungan antara sikap terhadap merek lokal dengan keputusan membeli pada
konsumen. Sedangkan yang dijadikan sampel adalah pegawai baik pria maupun wanita yang bekerja dalam sebuah perusahaan.
Penggunaan teknik cluster ini dilakukan dengan merandom beberapa direktorat yang ada dalam sebuah perusahaan. Karena dalam perusahaan terdapat lima
direktorat, maka ke lima nama direktorat tersebut peneliti tulis dalam beberapa kertas yang kemudian dikocok untuk proses penentuannya atau disebut
randominasi. Akhirnya akan terpilih satu direktorat yang akan dijadikan sampel
dalam penelitian ini. Dengan proses dan teknik seperti ini berarti tidak ada pegawai yang dibeda-bedakan, karena semua pegawai yang terdapat pada
direktorat yang terpilih akan menjadi sampel dalam penelitian ini.
Dalam perusahaan tersebut memiliki lima direktorat sebagai berikut: 1. Direktorat operasi dengan jumlah 28 pegawai.
2. Direktorat keuangan dengan jumlah 40 pegawai. 3. Direktorat sumber daya manusia dengan jumlah 45 pegawai.
4. Direktorat pengembangan dengan jumlah 60 pegawai. 5. Direktorat umum dengan jumlah 27 pegawai.
Sedangkan untuk pegawai yang dijadikan sampel penelitian adalah yang tergabung dalam direktorat pengembangan dengan jumlah 60 pegawai.
3.4 Instrumen Data
