16
ROSE MILLIA LESTARI 090406034
terasa pada karya desainer yang naik daun di tahun 1990-an, contohnya Sebastian Gunawan. Setelah menggelar koleksinya yang terdiri dari ballgown,
manic dan Kristal, demam kemewahan ala selebritas Hollywood juga mewabah. Kemewahan ini juga terasa melalui gaun-gaun Biyan, Arantxa Adi,
Adjie Notonegoro dan Eddy Betty. Di tahun 2000-an mode Indonesia semakin kaya akan ide dan
inspirasi. Setiap desainer sudah mempunyai citra sendiri. Adrian Gan, Obin, Kiata Kwanda, Sally Koeswanto, Tri Handoko dan Irsan selalu memukau
dengan busana busana mereka yang sangat bernafaskan seni. Ada juga yang sukses mensosialisasikan busana tradisional sebagai busana modern seperti
Edward Hutabarat dan Anne Avantie. Beberapa desainer meraih penghargaan melalui event seeprti Indonesian Mercedes Benz Fashion
Award dan Harper’s Bazaar Fashion Concerto. Ada pula yang ditampilkan melalui film seperti busana Tri Handoko, Sebastian Gunawan dan Didi
Budiarjo yang dikenakan Aida Nurmala dalam film Arisan. Namun ada juga yang lebih sukses di luar negeri seperti Farah Angsana di Paris atau Mardiana
Ika dan Ali Charisma di Hongkong.
II.2.4 SEJARAH MEREK FASHION PRADA
II.2.4.1 ASAL USUL PRADA
Gambar 2.18 Mario Prada, Luisa Prada, Miuccia Prada Usaha Prada pertama kalinya dirintis oleh Mario Prada dan adiknya Martino yang
menjalankan usaha toko barang barang berbahan kulit yang bernama Fratelli Prada Prada bersaudara di Milan, Italia pada tahun 1913 di Galleria Vittorio Emanuele II.
Mario Prada pada awalnya tidak yakin bahwa wanita harus berperan dalam bisnis. Maka berdasarkan hal tersebut, beliau melarang wanita anggota keluarganya
masuk ke dalam usahanya.
Universitas Sumatera Utara
17
ROSE MILLIA LESTARI 090406034
Ironisnya, putra Mario sendiri sama sekali tidak tertarik dalam dunia bisnis, malah putrinya Luisa Prada yang lebih menunjukkan ketertarikannya
hingga mencapai kesuksesan hampir selama 20 tahun. Pada tahun 1913, Prada menjadi supplier resmi untuk keluarga kerajaan Italia dan selama itu
Prada menjadi merek yang prestisius. Kemudian putri Luisa Prada yaitu Miuccia Prada bergabung ke dalam usaha mereka pada tahun 1970 dan
kemudian mengambil alih Prada pada tahun 1978. Miuccia memulai karirnya dengan membuat ransel yang tahan air dari
bahan Pocone. Pada tahun 1977 ia bertemu dengan Patrizio Bertelli, seorang warga Italia yang memulai bisnis barang bahan kulit pada saat usianya masih
17 tahun dan bergabung dengan Prada. Dia juga menjadi penasehat Miuccia dan memberikan masukan untuk kemajuan dan kebaikan Prada. Keputusan
untuk berhenti mengimpor barang barang dari Inggris dan mengganti gaya pada koper yang diproduksi adalah salah satu ide dari Patrizio Bertelli.
II.2.4.2 PERKEMBANGAN PRADA
Gambar 2.19 Patrizio Bertelli Gambar 2.20 Patrizio Miuccia Miuccia mewarisi perusahaan Prada pada tahun 1978 dimana pada
saat itu penjualan mereka mencapai 450.000 dollar Amerika. Bersama Bertelli sebagai manajernya, Miuccia diberikan waktu untuk mengimplementasikan
kreativitasnya menjadi desain. Ide ide darinya digabungkan ke House of Prada yang telah ada menjadi sesuatu yang baru.
Miuccia mengeluarkan ransel seri pertama pada tahun 1979. Ransel ransel tersebut dibuat dari bahan nilon hitam jenis militer yang digunakan
kakeknya. Pada awalnya barang ini kurang diminati karena mereka
Universitas Sumatera Utara
18
ROSE MILLIA LESTARI 090406034
kekurangan fasilitas iklan dan harga barangnya terlalu tinggi pula, namun beberapa saat setelah itu barang ini terjual banyak. Berikutnya, Miuccia dan
Bertelli mencoba usaha grosir untuk tas tas di pusat perbelanjaan dan butik butik berskala internasional. Pada tahun 1983, Prada membuka butiknya yang
kedua di distrik perbelanjaan Galleria Vittorio Emanuele II, Milan yang mengingatkan kita dengan toko asli pertamanya namun dengan desain yang
lebih mantap dan modern. Tahun berikutnya, Prada mengeluarkan produk yang menggunakan
nilon hitam. Di tahun yang sama, house of Prada memulai ekspansi ke daerah dan Negara lain di Benua Eropa dengan membuka tokonya di distrik
perbelanjaan terkemuka di Florence, Paris, Madrid dan New York. Sebuah merek sepatu juga dikeluarkan pada tahun 1984. Pada tahun 1985, Miuccia
mengeluarkan “handbag classic Prada” yang menjadi sensasi sepanjang masa. Walaupun praktis dan kokoh, garis garis dan jahitan manusia yang
lembut memberikan aura mewah dan elegan yang menjadi ciri khas Prada. Pada tahun 1987, Miuccia dan Bertelli menikah. Pada tahun 1989
Prada mengeluarkan koleksi pakaian wanita siap jadi dan desain yang paling terkenal saat itu adalah desain pada garis pinggang dan ikat pinggang yang
kecil. Setelah itu, popularitas Prada meroket ketika seluruh fashion dunia memperhatikan desain desainnya, bahan yang mewah dan warna dasarnya.
Logo label Prada tidak dijadikan sebagai elemen desain seperti pada merek terkenal lainnya seperti Louis Vuitton yang lebih menekankan logonya
sebagai ciri khas. Berbeda dengan prinsip itu, Prada mencoba untuk memasarkan kesan kekurangan daya tarik yang bergengsi, image yang tidak
menekankan status sosial dan bertolak belakang dengan kesombongan.
II.2.4.3 PRADA DI ERA TAHUN 1990-AN
