67
4.1.2 Hasil Penelitian Statistik Deskriptif Responden 4.1.2.1 Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Kelamin
Karakteristik responden berdasarkan jenis kelamin responden disajikan pada Tabel 4.1 berikut:
Tabel 4.1 Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Kelamin
Jenis Kelamin Jumlah Responden
Orang Persentase
Pria 34
34.0 Wanita
66 66.0
Jumlah 100
100
Sumber: Hasil Penelitian 2013 Data diolah
Tabel 4.1 menunjukkan bahwa responden yang berjenis kelamin laki-laki berjumlah 34 orang 34.0 dan yang berjenis kelamin perempuan berjumlah 66 orang 66.0.
Berdasarkan hasil pada penelitian ini menunjukkan wanita memiliki kesadaran terhadap produk ramah lingkungan karena responden wanita adalah ibu berusia 21-40
yang mendampingi anak dalam pengambilan keputusan pembelian produk Faber Castell
4.1.2.2 Karakteristik Responden Berdasarkan Usia
Karakteristik responden berdasarkan usia disajikan pada Tabel 4.2 berikut :
Tabel 4.2 Karakteristik Responden Berdasarkan Usia
Usia Jumlah Responden
Orang Persentase
20 sd 30 tahun 78
78.0 30 sd 40 tahun
22 22.0
Jumlah 100
100
Sumber: Hasil Penelitian 2013 Data diolah
Tabel 4.2 menunjukkan bahwa responden yang berusia 20 sd 30 tahun berjumlah 78 orang 78.0 dan yang berusia 30 sd 40 tahun berjumlah 22 orang 22.0.
Berdasarkan hasil penelitian ini lebih banyak pengguna produk ramah lingkungan adalah yang berusia 20 sd 30 tahun yang berarti mulai timbulnya kesadaran pada
Universita Sumatera Utara
68 usia muda dalam menggunakan produk ramah lingkungan dan kesadaran menjaga
kelestarian lingkungan.
4.1.2.3 Deskriptif Responden Berdasarkan Pendidikan
Karakteristik responden berdasarkan pendidikan disajikan pada Tabel 4.3 berikut :
Tabel 4.3 Karakteristik Responden Berdasarkan Pendidikan
Pendidikan Jumlah Responden
Orang Persentase
SMA 0.0
SMK 4
4.0 D3
8 8.0
S1 ke Atas 88
88.0 Jumlah
100 100
Sumber: Hasil Penelitian 2013 Data diolah
Tabel 4.3 menunjukkan bahwa responden yang mempunyai pendidikan di dominasi oleh S1 keatas sebanyak 88 orang 88. Berdasarkan penelitian ini responden yang
memiliki pendidikan S1 keatas peduli akan pelestarian lingkungan serta keyakinan dengan produk ramah lingkungan cukup tinggi. Hal ini ditunjukan dengan sikap untuk
lebih memilih produk yang mengandung bahan alami daripada produk berbahan kimia. Keyakinan ini akan menjadi potensi berkembangnya kebutuhan akan produk hijau.
4.1.2.4. Deskriptif Responden Berdasarkan Penghasilan
Karakteristik responden berdasarkan tingkat penghasilan disajikan pada Tabel 4.4 berikut :
Tabel 4.4 Karakteristik Responden Berdasarkan Penghasilan
Penghasilan Rp
Jumlah Responden Orang
Persentase
1.500.000 4
4.00 1.500.000 – 2.500.000
8 8.00
2.500.001 – 4.000.000 66
66.0 4.000.000
22 22.0
Jumlah 100
100
Sumber: Hasil Penelitian 2013 Data diolah
Universita Sumatera Utara
69 Tabel 4.4 menunjukkan bahwa responden berdasarkan tingkat penghasilan didominasi
oleh tingkat penghasilan 2.500.000 – 4.000.000 yaitu sebesar 66 66.0. Hal ini menunjukkan bahwa semakin tinggi tingkat penghasilan semakin memiliki
kemampuan untuk membeli produk hijau dengan harga premium.
4.1.3 Hasil Penelitian Statistik Deskriptif Variabel 4.1.3.1. Penjelasan Jawaban Responden atas Variabel Produk Hijau
Tabel 4.5 Penjelasan Responden Atas Variabel Produk Hijau
indikator penelitian
frekwensi Total
persentase Total
5SS 4S
3N 2TS
1STS 5SS
4S 3N
2TS 1STS
P1 35
57 8
100 35.0
57.0 8.0
100 P2
54 33
13 100
54.0 33.0
13.0 100
P3 35
65 100
35.0 65.0
100 P4
16 84
100 16.0
84.0 100
P5 24
21 55
100 24.0
21.0 55.0
100
Sumber : Hasil Penelitian, 2013 Data Diolah. Keterangan:
P1 : Produk Faber Castell dibuat dari bahan yang dapat didaur ulang recycle P2 : Produk Faber Castell dapat digunakan ulang reuse
P3 :Produk Faber Castel tidak mengandung bahan yang merusak kesehatan pada manusia maupun pada hewan
P4 :Produk Faber Castell menggunakan Green label yang menguatkan penawaran produk
P5 :Produk Faber Castell bersertifikasi yang sudah pasti memenuhi kriteria tanggung jawab pada lingkungan.
Universita Sumatera Utara
70
a.
Pada item pernyataan 1 berdasarkan hasil dari kuesioner yang diisi reponden dan dianalisis ternyata pada umumnya responden produk hijau Faber Castell
menyatakan sangat setuju dengan item pernyataan 1 yaitu sebesar 57.0 .
b.
Pada item pernyataan 2 berdasarkan hasil dari kuesioner yang diisi reponden
c.
dan dianalisis ternyata pada umumnya responden produk hijau Faber Castell menyatakan sangat setuju dengan item pernyataan 2 yaitu sebesar 33.0 .
d.
Pada item pernyataan 3 berdasarkan hasil dari kuesioner yang diisi reponden dan dianalisis ternyata pada umumnya responden produk hijau Faber Castell
menyatakan sangat setuju dengan item pernyataan 3 yaitu sebesar 65.0 .
e.
Pada item pernyataan 4 berdasarkan hasil dari kuesioner yang diisi reponden dan dianalisis ternyata pada umumnya responden produk hijau Faber Castell
menyatakan setuju dengan item pernyataan 4 yaitu sebesar 84.0 .
f.
Pada item pernyataan 5 berdasarkan hasil dari kuesioner yang diisi reponden dan dianalisis ternyata pada umumnya responden produk hijau Faber Castell
menyatakan setuju dengan item pernyataan 5 yaitu sebesar 21.0 .
Pembahasan Analisis Deskriptif Produk Hijau Faber Castell
Tujuan lingkungan yang ingin dicapai dalam merencanakan produk adalah untuk mengurangi penggunaan bahan baku dan polusi yang
dihasilkan serta untuk menjaga konservasi sumber daya yang langka Kertajaya, 2000.Berdasarkan hasil pengolahan data tentang produk hijau pada tabel 4.5,
dapat dilihat bahwa produk hijau Faber Castell sudah memiliki kriteria produk yang menjaga kelestarian lingkungan. Dari lima pertanyaan yang diberikan
kepada responden sebagian besar responde menjawab setuju. Hal ini menunjukkan bahwa produk hijau Faber Castell sudah dipercaya sebagai produk
yang ramah lingkungan.
Universita Sumatera Utara
71
4.1.3.2. Penjelaan Jawaban Responden atas Variabel Harga Hijau Tabel 4.6
