71
4.1.3.2. Penjelaan Jawaban Responden atas Variabel Harga Hijau Tabel 4.6
Penjelasan Responden Atas Variabel Harga Hijau
indikator penelitian
Frekwensi Total
Persentase Total
5SS 4S
3N 2TS
1STS 5SS
4S 3N
2TS 1STS
P6 14
8 54
24 100
14.0 8.0
54.0 24.0
100 P7
7 28
38 20
7 100
7.0 28.0
38.0 20.0
7.0 100
Sumber : Hasil Penelitian, 2013 Data Diolah.
Keterangan: P6 : Konsumen bersedia membayar harga premium karena produk alat tulis
Faber Castell ramah lingkungan P7 : Harga Faber Castell sesuai dengan manfaatnya sebagai produk yang berkualitas
dan aman bagi kesehatan
a.
Pada item pernyataan 6 berdasarkan hasil dari kuesioner yang diisi reponden dan dianalisis ternyata pada umumnya menyatakan setuju dengan item pernyataan 6
yaitu sebesar 8.0.
b.
Pada item pernyataan 7 berdasarkan hasil dari kuesioner yang diisi reponden dan dianalisis ternyata pada umumnya menyatakan setuju dengan item pernyataan 7
yaitu sebesar 28.0.
Pembahasan Analisis Deskriptif Harga Hijau
Penetapan harga merupakan hal yang penting dan sensitif dalam pemasaran. Kebanyakan konsumen hanya mau membayar lebih jika
mendapatkan keuntungan extra. Keuntungan disini bisa saja dengan penampilan yang menarik, keunggulan fungsi, desain, atau rasa.
Keuntungan-keuntungan yang diinginkan konsumen tersebut sudah harus
Universita Sumatera Utara
72 disiapkan sebelumnya ketika ingin menaikkan harga barang
Kertajaya,2000.Berdasarkan hasil pengolahan data tentang harga Faber Castell pada tabel 4.6, dapat dilihat bahwa harga premium yang ditetapkan oleh
Faber Castell sudah sesuai dengan kriteria memiliki kualitas yang baik dan ramah lingkungan . Dari dua pertanyaan yang diberikan kepada responden
sebagian besar responden menjawab ragu-ragu.
4.1.3.3 Penjelasan Jawaban Responden atas Variabel Distribusi Tabel 4.7
Penjelasan Responden Atas Variabel Distribusi
indikator penelitian
Frekwensi Total
Persentase Total
5SS 4S
3N 2TS
1STS 5SS
4S 3N
2TS 1STS
P8 12
27 49
12 100
12.0 27.0
49.0 12.0
100 P9
1 45
48 6
100 1.0
45.0 48.0
6.0 100
P10 1
21 73
4 1
100 1.0
21.0 73.0
4.0 1.0
100
Sumber : Hasil Penelitian, 2013 Data Diolah. Keterangan:
P8 : Gerai Faber Castell mudah dijangkau
P9 : Jaringan Gerai Faber Castell banyak dan nyaman melakukan pembelian
P10 : Gerai Faber Castell menyediakan produk yang lengkap
a.
Pada item pernyataan 8 berdasarkan hasil dari kuesioner yang diisi reponden dan dianalisis ternyata pada umumnya menyatakan setuju dengan item pernyataan 8
yaitu sebesar 27.0.
b.
Pada item pernyataan 9 berdasarkan hasil dari kuesioner yang diisi reponden dan dianalisis ternyata pada umumnya menyatakan setuju dengan item pernyataan 9
yaitu sebesar 45.0.
Universita Sumatera Utara
73
c.
Pada item pernyataan 10 berdasarkan hasil dari kuesioner yang diisi reponden dan dianalisis ternyata pada umumnya menyatakan setuju dengan item
pernyataan 10 yaitu sebesar 21.0.
Pembahasan Analisis Deskriptif Distribusi
Saluran distribusi atau tempat atau lokasi merupakan salah satu faktor yang memberikan kontribusi bagi tercapainya tujuan perusahaan dalam menjual produk.
Menurut Payne 2000 lokasi berkenaan dengan keputusan perusahaan mengenai dimana operasi dan staf akan ditempatkan. Menurut Payne 2000
ada tiga jenis interaksi antara produsen dengan konsumen yaitu: Pelanggan mendatangi produsen, Produsen mendatangi pelanggan, dan Produsen dan konsumen
melakukan transaksi bisnis melalui pihak ketiga. Berdasarkan hasil pengolahan data tentang sistem distribusi pada tabel 4.7, dapat dilihat bahwa sistem distribusi yang
diterapkan oleh Faber Castell sudah baik. Dari tiga pertanyaan yang diberikan kepada konsumen sebagian besar responden menjawab setuju. Hal ini menunjukkan
bahwa distribusi yang dilakukan oleh Faber Castell memudahkan konsumen untuk mendapatkan produk ramah lingkungan.
4.1.3.4. Penjelasan Jawaban Responden atas Variabel Promosi
Kategori