9
dibandingkan realisasi penjualan tahun lalu. Faber-Castell Aktiengesellschaft yang bermarkas di Jerman tercatat mengoperasikan dua lengan bisnis di Indonesia,
yakni PT A.W Faber-Castell Indonesia yang memproduksi pensil kayu dan Faber- Castell International Indonesia yang bertindak sebagai distributor eksklusif untuk
beragam produk Faber-Castell plus sebagai distributor produk UHU di Indonesia. Sampai saat ini, A.W Faber-Castell Indonesia mengoperasikan empat pabrik yang
berlokasi di Bekasi dan satu pabrik di Palembang yang merilis berbagai produk, seperti oil pastel, crayon, connector pen, pensil untuk ujian, alat tulis sekolah
hingga perkantoran. Pabrik tersebut memiliki kapasitas 500 juta pieces per tahun dan connector pen 100 juta pieces
1.2. Perumusan Masalah
per tahun dan sekaligus menjadi pabrik Faber- Castell yang terbesar di kawasan Asia. Dalam penelitian ini konteks green
marketing akan produk alat tulis yang memperhatikan aspek lingkungan dicoba
sesungguhnya dalam penilaian konsumen dari sudut pandang bauran pemasaran dan dievaluasi secara empiris hubungan antara elemen yang mempengaruhi
keputusan membeli konsumen untuk produk environmentally-marketed, yaitu
produk alat tulis Faber Castell.
Berdasarkan uraian masalah di atas, maka ruang lingkup masalah penelitian dibatasi pada identifikasi produk hijau, harga hijau, distribusi dan promosi dalam
kaitannya dengan keputusan membeli produk ramah lingkungan. Berpijak pada pembatasan pada permasalahan penelitian ini maka pertanyaan penelitian yang
muncul adalah sebagai berikut :
Universita Sumatera Utara
10 1. Apakah produk hijau pensil tulis dan pensil warna Faber Castell berpengaruh
positif dan signifikan terhadap keputusan membeli pada masyarakat Medan? 2. Apakah harga hijau pensil tulis dan pensil warna Faber Castell berpengaruh
positif dan signifikan terhadap keputusan membeli pada masyarakat Medan? 3. Apakah distribusi pensil tulis dan pensil warna Faber Castell berpengaruh
positif dan signifikan terhadap keputusan membeli pada masyarakat Medan? 4. Apakah promosi pensil tulis dan pensil warna Faber Castell berpengaruh
positif dan signifikan terhadap keputusan membeli pada masyarakat Medan? 5. Apakah produk hijau, harga hijau, distribusi dan promosi pensil tulis dan
pensil warna Faber Castell berpengaruh secara serempak dan signifikan terhadap keputusan membeli pada masyarakat Medan?
1.3 Tujuan Penelitian
Tujuan dari penelitian ini adalah : 1. Mengetahui dan menganalisis pengaruh secara positif dan signifikan produk
hijau pensil tulis dan pensil warna Faber Castell terhadap keputusan membeli pada masyarakat Medan.
2. Mengetahui dan menganalisis pengaruh secara positif dan signifikan harga hijau pensil tulis dan pensil warna Faber Castell terhadap keputusan membeli
pada masyarakat Medan. 3. Mengetahui dan menganalisis pengaruh secara positif dan signifikan
distribusi pensil tulis dan pensil warna Faber Castell terhadap keputusan membeli pada masyarakat Medan.
Universita Sumatera Utara
11 4 Mengetahui dan menganalisis pengaruh secara positif dan signifikan promosi
pensil tulis dan pensil warna Faber Castell terhadap keputusan membeli pada masyarakat Medan.
5 Mengetahui dan menganalisis pengaruh secara serempak dan signifikan produk hijau, harga hijau, distribusi dan promosi produk pensil tulis dan
pensil warna Faber Castell terhadap keputusan membeli pada masyarakat Medan.
1.4 Manfaat Penelitian
