82
4.1.6 Pengujian Hipotesis Penelitian Produk Hijau
H
o
: b
1
Ha:b = 0, tidak ada hubungan antara variabel produk hijau dengan
variabel keputusan membeli
1
Berdasarkan Tabel 4.14 diperoleh hasil pengujian hipotesis secara parsial sebagai berikut:
≠ 0, ada hubungan antara variabel produk hijau dengan variabel keputusan membeli.
Hasil pengujian menunjukkan bahwa variabel produk hijau terhadap keputusan membeli diperoleh nilai koefisien sebesar 0,532 dan signifikan
sig=0,000. Hasil ini menunjukkan bahwa jika produk hijau semakin baik maka akan meningkatkan keputusan membeli sebesar 0,532, sehingga Ho
ditolak.
Harga Hijau
H
o
: b
1
Ha:b = 0, tidak ada hubungan antara variabel harga hijau dengan variabel
keputusan membeli
1
Berdasarkan Tabel 4.14 diperoleh hasil pengujian hipotesis secara parsial sebagai berikut:
≠ 0, ada hubungan antara variabel harga hijau dengan variabel keputusan membeli
Hasil pengujian menunjukkan bahwa variabel harga hijau terhadap keputusan membeli diperoleh nilai koefisien sebesar 0,270 dan signifikan
sig=0,000. Hasil ini menunjukkan bahwa jika terjadi kenaikan harga maka
Universita Sumatera Utara
83 akan meningkatkan keputusan membeli sebesar 0,270, sehingga Ho ditolak.
Distribusi
H
o
: b
1
Ha:b = 0, tidak ada hubungan antara variabel distribusi dengan variabel
keputusan membeli
1
Berdasarkan Tabel 4.14 diperoleh hasil pengujian hipotesis secara parsial sebagai berikut:
≠ 0, ada hubungan antara variabel distribusi dengan variabel keputusan membeli.
Hasil pengujian menunjukkan bahwa variabel distribusi terhadap pilihan konsumen diperoleh nilai koefisien sebesar -0,124 dan signifikan
sig=0,006. Hasil ini menunjukkan bahwa jika terjadi peningkatan kemampuan distribusi maka akan menurunkan keputusan membeli sebesar
0,124, sehingga Ho ditolak.
Promosi
H
o
: b
1
Ha:b = 0, tidak ada hubungan antara variabel Promosi dengan variabel
keputusan membeli
1
Berdasarkan Tabel 4.14 diperoleh hasil pengujian hipotesis secara parsial sebagai berikut:
≠ 0, ada hubungan antara variabel Promosi dengan variabel keputusan membeli
Hasil pengujian menunjukkan bahwa variabel promosi terhadap pilihan konsumen diperoleh nilai koefisien sebesar 0,167 dan signifikan
sig=0,001. Hasil ini menunjukkan bahwa jika promosi semakian baik maka akan meningkatkan pilihan konsumen terhadap produk sebesar 0,167,
sehingga Ho ditolak.
Universita Sumatera Utara
84
4..2. Pembahasan 4..2.1. Produk Hijau Terhadap Keputusan Membeli.
Produk hijau secara nyata dan positif mempengaruhi keputusan membeli, sehingga produk yang dirancang dan diproses dengan suatu cara untuk
mengurangi efek-efek yang dapat mencemari lingkungan, baik dalam produksi, pendistribusian dan pengkonsumsianya berakibat pada meningkatnya keputusan
membeli oleh konsumen. Tjiptono 2008, secara lebih rinci menguraikan tentang konsep produk total meliputi barang, kemasan, merek, label,
pelayanan, dan jaminan. Meningkatnya kesadaran konsumen untuk mempertimbangkan isu
lingkungan pada prilaku pembelian mereka, maka Faber Castell harus tetap mempertahankan kualitas produknya dan harus mampu menciptakan inovasi-
inovasi baru produk yang handal, yang ramah lingkungan dan terpenting adalah mengerti akan kebutuhan pelanggannya.
Jika produk hijau Faber Castell terus berorientasi pada konsep menjaga kelestarian lingkungan maka hal ini akan sangat memberikan keuntungan kepada
Faber Castel karena berpeluang menjadi pemimpin pasar untuk produk hijau alat tulis dan menjadi pilihan konsumen khususnya untuk pensil tulis dan pensil warna
4.2.2. Harga Hijau Terhadap Keputusan Membeli.
Kategori