34
Sumber : Wicaksono 2006, SoeratmanSusilowat2004Susilowa2yandikemban pen ini.
Gambar 2.3. Kerangka Konseptual
Sumber : dikembangkan untuk penelitian ini,2013
Gambar 2.3. Kerangka Konseptual
2.4. Hipotesis Penelitian
Hipotesis yang diajukan dalam penelitian ini, didasarkan pada tinjauan kepustakaan dan kerangka konseptual yang telah dikembangkan di atas adalah
sebagai berikut:
1.Hipotesis 1 : Produk hijau b e r pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan membeli pensil tulis dan pensil warna Faber Castell
pada masyarakat Medan 2.Hipotesis 2 : H a r g a H i j a u b e r pengaruh positif dan s i g n i f i k a n
t e r h a d a p keputusan membeli pensil tulis dan pensil warna Faber Castell pada masyarakat Medan
Keputusan Membeli Faber Castell Pada
Masyarakat Medan Y
Produk Hijau X
1
Harga Hijau X
2
Distribusi X
3
Promosi X
4
Universita Sumatera Utara
35 3.Hipotesis 3 : Distribusi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan
membeli pensil tulis dan pensil warna Faber Castell pada masyarakat Medan.
4.Hipotesis 4 : Promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan membeli pensil tulis dan pensil warna Faber Castell pada
masyarakat Medan. 5.Hipotesis 5 : Produk hijau, harga hijau, distribusi dan promosi secara serempak
berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan membeli pensil tulis dan pensil warna Faber Castell pada masyarakat
Medan.
Universita Sumatera Utara
Universita Sumatera Utara
36
BAB III METODE PENELITIAN
3.1. Jenis Penelitian dan Sifat Penelitian
Jenis penelitian ini adalah penelitian deskriptif kuantitatif. Menurut Arikunto 2007 penelitian deskriptif kuantitatif yaitu penelitian yang bertujuan untuk
menguraikan atau untuk menggambarkan tentang sifat-sifat karakteristik dari suatu keadaan atau objek peneliti.
Penelitian ini adalah penelitian explanatory. Sugiyono 2008, menyatakan bahwa, penelitian explanatory merupakan penelitian yang bermaksud menjelaskan
kedudukan variabel-variabel yang diteliti serta hubungan antara satu variabel dengan yang lainnya.
3.2. Lokasi dan Waktu Penelitian
Penelitian ini dilakukan di PT. Mentari Sinar Abadi,Sole Agent Of Faber Castell Medan yang beralamat di Komp.Ruko Orion Indah Blok A-14 Jl. Burjamhal
Medan. Penelitian ini dilakukan dari bulan April 2013 sampai dengan bulan Juni
2013. 3.3. Identifikasi dan Operasional Variabel Penelitian.
Keseluruhan dari variabel-variabel beserta indikator–indikator yang diterapkan dalam penelitian ini dapat dilihat dalam Tabel 3.1 berikut.
Variabel yang diteliti pada hipotesis penelitian ini adalah sebagai berikut: 1. Variabel Dependen tidak bebas, yaitu Keputusan Membeli Y
2. Variabel Independen bebas, yaitu Produk Hijau X
1
, Harga Hijau X
2
, Distribusi X
3
dan Promosi X
4
.
Universita Sumatera Utara
