21 8. Membuat Kemitraan Hijau.
Jenis-jenis kemitraan hijau dapat membantu dalam aliran pengetahuan dan informasi untuk pengembangan dan pelaksanaan yang efektif dari green
marketing.
2.2.1.1. Produk Hijau
Kasali 2005 mendefinisikan, produk hijau green product adalah produk yang tidak berbahaya bagi manusia dan lingkungannya, tidak boros sumber daya,
tidak menghasilkan sampah berlebihan, dan tidak melibatkan kekejaman pada binatang. Selanjutnya Nugrahadi 2002 mengemukakan, produk hijau green
product adalah produk yang berwawasan lingkungan. Suatu produk yang
dirancang dan diproses dengan suatu cara untuk mengurangi efek-efek yang dapat mencemari lingkungan, baik dalam produksi, pendistribusian dan
pengkonsumsianya. Hal ini dapat dikaitkan dengan pemakaian bahan baku yang dapat didaur ulang. Produk yang diproduksi melalui teknologi hijau dan tidak
menyebabkan bahaya lingkungan disebut produk hijau. Produk harus dikembangkan tergantung pada kebutuhan pelanggan yang lebih memilih produk
yang ramah lingkungan. Produk bisa dibuat dari bahan daur ulang atau dari barang bekas. Produk yang efisien tidak hanya menghemat air, energi dan uang, tetapi
juga mengurangi efek berbahaya terhadap lingkungan. Green chemistry membentuk fokus pertumbuhan pengembangan produk. Peran pemasar dalam
manajemen produk termasuk menyediakan desainer produk dengan tren berbasis pasar dan permintaan pelanggan untuk atribut produk hijau seperti penghematan
energi, produk organik, kimia hijau, sumber lokal, dan lain sebagainya. Eco-materials
merupakan singkatan dari environmentally-conscious materials,
Universita Sumatera Utara
22 ecologically-oriented materials
, atau ecologicall-benign material yaitu konsep material sadar lingkungan, material berorientasi pada ekologi atau material ramah
lingkungan, material berorientasi pada ekologi atau material ramah lingkungan Harjanto, 2004.
Konsep ini dipelopori oleh ilmuwan Jepang yang selanjutnya berkembang di Negara-negara Eropa, Amerika Serikat serta Negara lainnya, setahun sebelum
digelarnya Konferensi Tingkat Tinggi Bumi Earth Summit di Rio de Janeiro, Brasil tahun 1995. Material yang ramah lingkungan berarti juga menjamin
kesehatan konsumen.
2.2.1.2. Harga Hijau
