penelitian dinyatakan reliable apabila nilai r
alpha
0,60. Perhitungan reliabilitas alat ukur penelitian ini dilakukan dengan bantuan program SPSS versi 17.
4.8 Analisis Data
Analisis data yang digunakan meliputi analisis regresi berganda, analisis secara serentak dan analisis secara parsial dan analisis koefisien korelasi.
a. Analisa Regresi Berganda
Analisis ini digunakan untuk mengetahui apakah data memiliki pengaruh yang positif dari variabel independen X1,X2,X3,X4,X5 terhadap variabel
dependen y dengan model regresi sebagai berikut : y = a + b
1
X
1
+ b
2
X
2
+ b
3
X
3
+ b
4
X
4
+ b
5
X
5
dimana : y = Variabel dependen Keputusan Membeli Produk Kopi PT. Coffindo
a = Konstanta b = Koefisisen regresi yang menunjukan angka peningkatan atau penurunan
variabel dependen yang didasarkan pada variabel independen. X = Variabel independen atribut produk yang terdiri dari :
X
1
= Membangun Kesadaran dan Kesetiaan Merek X2 = Promosi Respon Langsung
X3 = Edukasi Pasar X4 = Hubungan Masyarakat
X5 = Layanan dan Dukungan
Universitas Sumatera Utara
b. Pengujian Hipotesis dengan Uji Secara Serentak Uji F
Pengujuan hipotesis dengan uji F dilakukan dengan langkah-langkah : 1.
Membuat formulasi hipotesis Ho : b1 ≠ b2 ≠b3 ≠ b4 ≠ b5 ≠ 0
Tidak ada pengaruh yang signifikan dari harga, manfaat inti, kualitas, pelayanan dan fleksibilitas secara bersama
– sama terhadap keputusan pembelian produk kopi PT.Coffindo.
2. Menentukan level signifikasi dengan F tabel
Mencari F – hitung dengan rumus :
F – hitung = R
2
k – 1
1 – R
2
n – k
3. Mengambil keputusan
Jika F hitung F tabel, maka Ho diterima Jika F hitung = F tabel, maka Ho diterima
Jika F hitung F tabel, maka Ho ditolak
c. Pengujian Hipotesis Dengan Uji Parsial Uji t
Pengujuan hipotesis dengan uji t dilakukan dengan langkah-langkah : 1.
Membuat formulasi hipotesis Ho : b1 = 0 hipotesis nihil
Artinya tidak ada pengaruh yang signifikan dari variabel independen x terhadap variabel dependen y.
Universitas Sumatera Utara
Ha : b1 ≠ 0 hipotesis alternatif
Artinya ada pengaruh yang signifikan dari varibel independen x terhadap variabel dependen y.
2. Menentukan level signifikasi dengan menggunakan t tabel.
3. Menghitung nilai t – statistik dengan rumus :
t hitung =
2 1
1 1
2 1
1
1 2
2 2
y y
r k
n ry
4. Mengambil keputusan
Jika t hitung t tabel, maka Ho diterima Jika t hitung = t tabel, maka Ho diterima
Jika t hitung t tabel, maka Ho ditolak
d. Koefisien Korelasi
