d. Komunikan communicant, communicate, receiver, recipient
e. Efek effect, impact, influence
Jadi, berdasarkan paradigma Lasswell tersebut, komunikasi adalah proses penyampaian pesan oleh komunikator kepada komunikan melalui media yang
menimbulkan efek tertentu Effendy, 2005: 10.
II.1.1. Unsur-unsur Komunikasi
Adapun unsur-unsur dalam berkomunikasi, yaitu:
Gambar II.1. Unsur-Unsur Komunikasi
Unsur-unsur komunikasi yang terdapat pada gambar diatas adalah sebagai berikut:
1. Sender, komunikator yang menyampaikan pesan kepada seseorang atau
sejumlah orang. 2.
Enconding, penyandian yakni proses pengalihan pikiran ke dalam bentuk lambang.
3. Message, pesan yang merupakan seperangkat lambang bermakna yang
disampaikan oleh komunkitor. Sender
Media
Response Receiver
Feedback Encoding
Decoding
Noise Message
Universitas Sumatera Utara
4. Media, saluran komunikasi tempat berlalunya pesan dari komunikator
kepada komunikan. 5.
Receiver, komunikan yang menerima pesan dari komunikator. 6.
Response, tanggapan, seperangkat reaksi pada komunikan setelah diterpa pesan.
7. Feedback, umpan balik yakni tanggapan komunikan apabila tersampaikan
atau disampaikan kepada komunikator. 8.
Noise, digunakan tak terencana yang terjadi dalam proses komunikasi sebagai akibat diterimanya pesan lain oleh komunikan yang berbeda dengan
pesan yang disampaikan oleh komunikator kepadanya. Model komunikasi diatas menegaskan faktor-faktor kunci dalam komunikasi
yang efektif. Komunikator harus tahu khalayak mana yang dijadikan sasaran dan tanggapan apa yang diinginkannya. Ia harus terampil dalam menyandi pesan dengan
memperhitungkan bagaimana komunikan sasaran biasanya mengawasandi pesan. Komunikator harus mengirimkan pesan melalui media yang efisien dalam mencapai
khalayak sasaran Effendy, 2005: 18-19.
II.1.2. Ruang Lingkup Komunikasi
Ilmu komunikasi merupakan ilmu yang mempelajari, menelaah dan meneliti kegiatan-kegiatan komunikasi manusia yang luas yang ruang lingkupnya dan banyak
dimensinya. Ruang lingkup komunikasi meliputi semua aspek yang berkaitan dengan hal-hal yang terdapat di dalam komunikasi, mulai dari komponen komunikasi sampai
pada bidan dan komunikasi. Hal ini dapat digambarkan dalam bagan Effendy, 2005: 6- 8 sebagai berikut:
Universitas Sumatera Utara
K O
M U
N I
K A
S I
Gambar II.2. Skema Komunikasi
1. komunikasi sosial
2. komunikasi organisasimanajemen
3. komunikasi bisnis
4. komunikasi politik
5. komunikasi internasional
6. komunikasi antarbudaya
7. komunikasi pembangunan
8. komunikasi tradisional
Bidang komunikasi
Tujuan komunikasi Bentuk komunikasi
Sifat komunikasi
1. komunikasi verbal: - lisan
- tuisan 2.
komunikasi nonverbal: - kialisyarat - gambar
- lain-lain 3.
komunikasi tatap muka 4.
komunikasi bermedia 1.
komunikasi pribadi a.
komunikasi intrapribadi b.
komunikasi antar pribadi 2.
komunikasi kelompok a.
komunikasi kelompok kecil b.
komunikasi kelompok besar 3.
komunikasi massa a.
komunikasi media massa cetakpers
b. komunikasi media massa
elektroniok
1. mengubah sikap
2. mengubah opinipendapat
3. mengubah perilaku
4. mengubah masyarakat
1. menginformasikan
2. mendidik
3. menghibur
4. mempengaruhi
1. komunikasi informatif
2. komunikasi persuasif
3. komunikasi pervasif
4. komunikasi koersif
5. komunikasi instruktif
6. hubungan manusiawi
1. jurnalisme
a. jurnalismen cetak
b. jurnalisme elektronik
2. hubungan masyarakat
3. periklanan
4. propaganda
5. perang urat syarat
6. perpustakaan
7. lain-lain
Fungsi komunikasi
Teknik komunikasi
Metode komunikasi
Universitas Sumatera Utara
II.2. Pemasaran dan Komunikasi Pemasaran II.2.1. Pemasaran
