34,29. Hal ini menunjukkan bahwa responden menilai Huawei jarang melakukan kegiatan bantuan sosial dan pendidikan.
Pada item pertanyaan kedua, jawaban tidak setuju merupakan jawaban yang paling banyak muncul dengan jumlah 46 orang atau 65,71 kemudian
jawaban netral dan setuju sebanyak 12 orang atau 17,14. Hal ini menunjukkan bahwa sebagian besar responden membeli modem Huawei bukan karena kegiatan
hubungan masyarakat yang dilakukan perusahaan.
6.2.4 Variabel Pemasaran Langsung
Variabel Pemasaran Langsung dengan 2 dua indikator pertanyaan, adapun jawaban dari responden penelitian dapat dilihat pada Tabel 6.7
Tabel 6.7 Distribusi Jawaban Kuesioner Variabel Pemasaran Langsung No
Pertanyaan Jumlah
Frekuensi
1. Pameran modem Huawei sangat menarik
perhatian saya untuk memakai produknya a. Sangat Setuju
b. Setuju c. Netral
d. Tidak Setuju e. Sangat Tidak Setuju
6 25
31 8
8,57 35,71
44,29 11,43
2. Modem Huawei dalam mempromosikan
produknya melalui
jejaring sosial
facebook, twitter memudahkan saya untuk mengaksesnya
a. Sangat Setuju b. Setuju
c. Netral d. Tidak Setuju
e. Sangat Tidak Setuju 4
12 45
9 5,71
17,14 64,29
12,86
Sumber : Data Diolah, 2013
Dari Tabel 6.7 dapat diketahui item pertanyaan pertama didominasi oleh jawaban netral sejumlah 31 orang atau 44,29 dan setuju 25 orang atau 35,71.
Universitas Sumatera Utara
Hal ini menunjukkan bahwa responden pada umumnya menyatakan pameran yang dilaksanakan tidak sepenuhnya menarik perhatian pengunjung.
Pada item pertanyaan kedua, jawaban netral merupakan jawaban yang paling banyak muncul dengan jumlah 45 orang atau 64,29 kemudian jawaban
setuju sebanyak 12 orang atau 17,14. Hal ini menunjukkan bahwa sebagian besar responden menilai promosi modem Huawei melalui media jejaring sosial
belum efektif mempengaruhi konsumen.
6.2.5 Variabel Keputusan Pembelian
Variabel Keputusan Pembelian dengan 2 dua indikator pertanyaan, adapun jawaban dari responden penelitian dapat dilihat pada Tabel 6.8
Tabel 6.8 Distribusi Jawaban Kuesioner Variabel Periklanan No
Pertanyaan Jumlah
Frekuensi
1. Jika saya membeli modem, saya selalu
menempatkan huawei sebagai pilihan terbaik
a. Sangat Setuju b. Setuju
c. Netral d. Tidak Setuju
e. Sangat Tidak Setuju 5
43 17
5 7,14
61,43 24,29
7,14
2. Saya selalu merekomendasikan modem
huawei kepada teman-teman yang akan membeli modem
a. Sangat Setuju b. Setuju
c. Netral d. Tidak Setuju
e. Sangat Tidak Setuju
43 22
5 61,43
31,43 7,14
Sumber : Data Diolah, 2013
Dari Tabel 6.3 dapat diketahui item pertanyaan pertama didominasi oleh jawaban setuju sejumlah 43 orang atau 61,43 dan netral 17 orang atau 24,29.
Hal ini menunjukkan bahwa responden memiliki keinginan untuk kembali menggunakan modem Huawei dimasa akan datang.
Universitas Sumatera Utara
Pada item pertanyaan kedua, jawaban setuju merupakan jawaban yang paling banyak muncul dengan jumlah 43 orang atau 61,43 kemudian jawaban
netral sebanyak 22 orang atau 31,43. Hal ini menunjukkan bahwa sebagian besar responden berkeinginan merekomendasikan modem Huawei kepada teman-
teman yang akan membeli modem. Dari keseluruhan pertanyaan yang diajukan pada pembeli modem Huawei
di Kota Medan dapat dilihat nilai rata-rata dari tiap variabel, seperti terlihat pada Tabel 6.9
Tabel 6.9 Hasil Statistik Deskriptif
Descriptive Statistics
Mean Std. Deviation
N Kept_Pembelian
3.6143 .64926
70 Periklanan
3.5286 .60124
70 Penj_Perorangan
3.4191 .55518
70 Pro_Penjualan
3.4643 .54054
70 Humas
3.2786 .56232
70 Pems_Langsung
3.2857 .65148
70 Sumber : Hasil Penelitian data diolah dengan SPSS, 2013
Dari Tabel 6.9 terlihat bahwa nilai rata-rata tertinggi pada variabel keputusan pembelian dengan nilai mean 3,6143 sedangkan terendah pada variabel
Hubungan Masyarakat dengan nilai mean 3,2786.
6.3 Hasil Uji Asumsi Klasik
