2. Price Harga
Indomie selain dapat dibeli per bungkus, juga dapat dibeli dengan paket 5 bungkus atau paket 1 kardus berisi 30 atau 40 indomie. Harga Indomie masih
terjangkau bagi semua kalangan masyarakat di Indonesia. Harga eceran satu bungkus Indomie dihargai sekitar Rp. 1.300,-
3. Place Tempat Group Distribusi Indofood memiliki jaringan distribusi terluas di Indonesia,
menembus sampai hampir ke setiap sudut kepulauan. Jumlah titik stok gudang semakin diperbanyak secara agresif sejak tahun 2005, sehingga
mampu menyediakan penetrasi yang lebih luas melalui rantai suplai dan penghantaran. Gudang stok ditempatkan pada area-area yang memiliki outlet
retail yang banyak, termasuk pasar tradisional, sehingga setiap gudang dapat melayani masing-masing area geografis dalam waktu yang sesingkat mungkin
4. Promotion Promosi Strategi promosi yang dilakukan Indofood pada produk Indomie antara
lain: a.
Tagline : ”Indomie Seleraku”
b. Iklan : Billboard, iklan TV, dan sponsor acara
c. Event
: Indomie menggelar ajang membuat lagu ”jingle” untuk pelajar SMA, acara tersebut berjudul ”Jingle Dare”, yang berlangsung
pada 24 April 2008. d.
Pembuatan Shop Sign Spanduk Nama Burjo dengan tema Indomie untuk setiap Burjo di Yogyakarta
Universitas Sumatera Utara
BAB IV ANALISIS DAN PEMBAHASAN
A. Uji Validitas dan Reliabilitas
Uji validitas dan reliabilitas dimaksudkan untuk mendapatkan hasil penelitian yang baik dan bermutu. Uji validitas dan reliabilitas dilakukan terhadap
alat penelitian, dalam hal ini adalah kuesioner. Valid berarti instrumen tersebut dapat digunakan untuk mengukur apa yang seharusnya diukur dan data-data yang
diperoleh dengan menggunakan instrumen dapat menjawab suatu penelitian. Sedangkan reliabel berarti instrumen yang digunakan beberapa kali untuk
mengukur objek yang sama, akan menghasilkan data yang sama.
1. Uji Validitas
Pengujian validitas digunakan dengan menggunakan program SPSS 15.0 for windows, dengan kriteria sebagai berikut:
a. Jika r
hitung
r
tabel
, maka pernyataan dinyatakan valid. b.
Jika r
hitung
r
tabel
, maka pernyataan dinyatakan tidak valid. Kuesioner uji validitas berisikan 15 butir pernyataan yang menyangkut
variabel bebas yaitu perceived quality X
1
dan brand association X
2
, serta variabel terikat yaitu brand loyalty Y, yang disebarkan kepada 30 orang
responden, yaitu mahasiswa Fakultas Psikologi Universitas Sumatera Utara, dimana hasilnya dapat dilihat pada Tabel 4.1 berikut :
Universitas Sumatera Utara