1. Home
  2. Pendidikan

Kesimpulan KESIMPULAN DAN SARAN

BAB V KESIMPULAN DAN SARAN

A. Kesimpulan

Berdasarkan hasil analisis yang telah dilakukan, maka dapat disimpulkan sebagai berikut: 1. Menurut Mahasiswa Fakultas Psikologi Universitas Sumatera Utara stambuk 2004 sampai 2009 yang masih aktif hingga semester genap periode 20092010, bahwa perceived quality persepsi kualitas dan brand association asosiasi merek berpengaruh positif dan signifikan secara simultan terhadap brand loyalty loyalitas merek mie instan merek Indomie. Hasil penelitian ini sesuai dengan hipotesis yang dibuat penulis, bahwa perceived quality dan brand association berpengaruh positif dan signifikan secara simultan terhadap brand loyalty mie instan merek Indomie pada mahasiswa Fakultas Psikologi Universitas Sumatera Utara. Hal tersebut dapat diketahui dari Uji Signifikansi Simultan Uji-F, dimana nilai F hitung 65,381 F tabel 3,00 dan tingkat signifikansi 0,00 0,05. 2. Menurut Mahasiswa Fakultas Psikologi Universitas Sumatera Utara stambuk 2004 sampai 2009 yang masih aktif hingga semester genap periode 20092010, bahwa perceived quality persepsi kualitas dan brand association asosiasi merek berpengaruh positif dan signifikan secara parsial terhadap brand loyalty loyalitas merek mie instan merek Indomie. Hasil penelitian ini sesuai dengan hipotesis yang dibuat penulis, bahwa perceived quality dan brand association berpengaruh positif dan signifikan secara parsial terhadap brand loyalty mie instan merek Indomie pada mahasiswa Fakultas Psikologi Universitas Sumatera Utara Universitas Sumatera Utara. Hal tersebut dapat diketahui dari hasil Uji Signifikansi Parsial Uji-t sebagai berikut: a. Variabel perceived quality X 1 berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap brand loyalty Y mie instan merek Indomie. Hal tersebut dapat diketahui dari nilai signifikan 0,000 0,05 dan nilai t hitung 4,774 nilai t tabel 1,960. Variabel perceived quality X 1 adalah variabel yang paling dominan mempengaruhi brand loyalty Y mie instan merek Indomie, dimana nilai koefesien regresi perceived quality adalah sebesar 0,671. b. Variabel brand association X 2 berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand loyalty Y mie instan merek Indomie. Hal tersebut dapat diketahui dari nilai signifikan 0,000 0,05 dan nilai t hitung 5,709 nilai t tabel 1,960. 3. Berdasarkan nilai Adjusted R Square sebesar 0,485 dan nilai R sebesar 0,701, maka hal ini berarti bahwa 48,5 brand loyalty Y dapat dijelaskan oleh perceived quality X 1 dan brand association X 2 dengan hubungan antar variabel yang erat R = 70,1.

B. Saran

Dokumen yang terkait

Pengaruh Labelisasi Halal Terhadap Keputusan Pembelian Produk Mie Instan Indomie Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara

18 227 92

Pengaruh Brand Positioning Sepeda Motor Merek Honda Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Mahasiswa Departemen Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara

12 68 115

Analisis Brand Association CocaCola dalam Pembentukan Brand Image Konsumen (Studi Kasus Pada Mahasiswa Universitas Sumatera Utara)

11 55 105

Pengaruh Brand Trust terhadap Brand Loyalty Produk-produk Nokia pada Pegawai Universitas Sumatera Utara

1 40 107

Pengaruh Perceived Quality, Brand Association, dan Brand Loyalty Terhadap Keputusan Pembelian Pasta Gigi Merek Pepsodent Pada Mahasiswa Fakultas Hukum Universitas Sumatera Utara.

1 38 124

Pengaruh Brand Characteristic dan Company Characteristic terhadap Brand Loyalty pada Konsumen Handphone Bermerek Nokia di Universitas Sumatera Utara

2 43 119

Ekuitas Merek Dan Brand Loyalty Blackberry (Studi Deskriptif tentang Pengaruh Ekuitas Merek Blackberry terhadap Brand Loyalty pada Kalangan Mahasiswa FISIP USU)

1 44 136

Pengaruh Brand Characteristic Dan Company Characteristic Terhadap Brand Loyalty Pada Konsumen Handphone Nokia Di Fakultas Ekonomi Universitas Muhammadiyah Sumatera Utara

3 49 90

Pengaruh Perceived Quality dan Brand Association Terhadap Brand Loyalty Mie Instan Merek Indomie (Studi Kasus Pada Mahasiswa Fakultas Psikologi Universitas Sumatera Utara

1 42 105

Pengaruh Labelisasi Halal Terhadap Keputusan Pembelian Produk Mie Instan Indomie Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara

0 2 16