d. Karakteristik Responden Berdasarkan Frekuensi Mengkonsumsi
Indomie Dalam Sebulan
Karakteristik responden berdasarkan frekuensi mengkonsumsi Indomie dalam sebulan dapat dilihat pada Tabel 4.7 berikut ini:
Tabel 4.7 Karakteristik Responden Berdasarkan Frekuensi Mengkonsumsi Indomie
Dalam Sebulan Frekuensi Mengkonsumsi Indomie
Dalam Sebulan Jumlah
Presentase
2 kali 58
42,0 3 kali
35 25,4
Lebih dari 3 kali 45
32,6
Total 138
100 Sumber : Data Primer, 2010 diolah
Berdasarkan Tabel 4.7 dapat dilihat bahwa responden yang mengkonsumsi Indomie sebanyak 2 kali dalam sebulan sebanyak 58 orang 42,0, lebih dari 3
kali dalam sebulan sebanyak 45 orang 32,6, dan 3 kali dalam sebulan sebanyak 35 orang 25,4.
2. Distribusi Jawaban Responden
a. Distribusi Jawaban Responden Pada Variabel Perceived Quality X
1
Pendapat responden mengenai perceived quality Indomie dapat dilihat
pada Tabel 4.8. Tabel 4.8
Distribusi Jawaban Responden Tentang Perceived Quality Indomie
Item STS
TS KS
S SS
Total F
F F
F F
F 1
- -
3 2,2
16 11,6 103 74,6
16 11,6 138 100
2 1
0,7 9
6,5 42
30,4 79
57,2 7
5,1 138 100
3 4
2,9 14
10,1 35
25,4 73
52,9 12
8,7 138 100
Sumber: Data primer, 2010 diolah
Universitas Sumatera Utara
Pada Tabel 4.8 dapat dilihat bahwa: 1
Berdasarkan pernyataan bahwa Indomie memiliki cita rasa yang lezat, 3 responden 2,2 menyatakan tidak setuju, 16 responden 11,6 menyatakan
kurang setuju, 103 responden 74,6 menyatakan setuju, dan 16 responden 11,6 menyatakan sangat setuju.
2 Berdasarkan pernyataan bahwa Indomie memiliki kemasan yang menarik, 1
responden 0,7 menyatakan sangat tidak setuju, 9 responden 6,5 menyatakan tidak setuju, 42 responden 30,4 menyatakan kurang setuju, 79
responden 57,2 menyatakan setuju, dan 7 responden 5,1 menyatakan sangat setuju.
3 Berdasarkan pernyataan bahwa Indomie adalah produk mie instan yang
berkualitas, 4 responden 2,9 menyatakan sangat tidak setuju, 14 responden 10,1 menyatakan tidak setuju, 35 responden 25,4 menyatakan kurang
setuju, 73 responden 52,9 menyatakan setuju, dan 12 responden 8,7 menyatakan sangat setuju.
Universitas Sumatera Utara
b. Distribusi Jawaban Responden Pada Variabel Brand Association X
2
Pendapat responden mengenai brand association Indomie dapat dilihat
pada Tabel 4.9. Tabel 4.9
Distribusi Jawaban Responden Tentang Brand Association Indomie
Item STS
TS KS
S SS
Total F
F F
F F
F 4
- -
7 5,1
26 18,8
85 61,6
20 14,5 138 100
5 -
- 6
4,3 18
13,0 99
71,7 15
10,9 138 100
6 1
0,7 12
8,7 42
30,4 71
51,4 12
8,7 138 100
7 -
- -
- 11
8,0 89
64,5 38
27,5 138 100
8 -
- 1
0,7 6
4,3 83
60,1 48
34,8 138 100 Sumber: Data primer, 2010 diolah
Pada Tabel 4.9 dapat dilihat bahwa: 1
Berdasarkan pernyataan bahwa ungkapan “Indomie Seleraku” mencerminkan bahwa Indomie merupakan brand mie instan khas nusantara, 7 responden
5,1 menyatakan tidak setuju, 26 responden 18,8 menyatakan kurang setuju, 85 responden 61,6 menyatakan setuju, dan 20 reponden 14,5
menyatakan sangat setuju. 2
Berdasarkan pernyataan bahwa kualitas yang dimiliki Indomie sudah sepadan dengan harga yang ditawarkan, 6 responden 4,3 menyatakan tidak setuju,
18 responden 13,0 menyatakan kurang setuju, 99 responden 71,7 menyatakan setuju, dan 15 responden 10,9 menyatakan sangat setuju.
3 Berdasarkan pernyataan bahwa selebriti pendukung yang digunakan dalam
iklan Indomie adalah selebriti terkenal, 1 responden 0,7 menyatakan
Universitas Sumatera Utara
sangat tidak setuju, 12 responden 8,7 menyatakan tidak setuju, 42 responden 30,4 menyatakan kurang setuju, 71 responden 51,4
menyatakan setuju, dan 12 responden 8,7 menyatakan sangat setuju. 4
Berdasarkan pernyataan bahwa Indomie adalah pemimpin merek brand leader dikategori produk mie instan, 11 responden 8,0 menyatakan
kurang setuju, 89 responden 64,5 menyatakan setuju, dan 38 responden 27,5 menyatakan sangat setuju.
5 Berdasarkan pernyataan bahwa Indomie dapat bersaing dengan merek mie
instan lainnya, 1 responden 0,7 menyatakan tidak setuju, 6 responden 4,3 menyatakan kurang setuju, 83 responden 60,1 menyatakan setuju,
dan 48 responden 34,8 menyatakan sangat setuju.
c. Distribusi Jawaban Responden Pada Variabel Brand Loyalty Y
Kategori