Secara umum pembagian iklan berdasarkan media yang digunakan terbagi dua. Yaitu iklan above the line dan iklan
below the line. i.
Iklan above the line Adalah media yang bersifat massa, massa yang
dimaksud adalah bahwa khalayak sasaran berjumlah besar. Media yang termasuk kategori above the line
yaitu: surat kabar, majalah, tabloid, televisi, film, radio dan internet.
ii. Iklan below the line
Adalah iklan yang menggunakan media khusus. Yang termasuk media-media below the line adalah leaflet,
poster, spanduk, baliho, bus panel, bus stop, sticker, shop sign, display dan lainnya.
5. Pengertian Media Iklan
Media iklan adalah alat bantu yang digunakan agar penyampaian gagasan iklan lebih efektif, ada tiga media iklan yang biasa digunakan
dalam perusahaanlembaga non-profit diantaranya media Above The
Line, Below The Line dan media internet atau elektronik 6.
Perencanaan dan pemilihan Media Iklan
Perencanaan media adalah proses pengarahan pesan periklanan ke khalayak sasaran pada waktu dan tempat yang tepat serta
menggunakan saluran yang tepat. Lalu saat rencana ini disetujui oleh pengiklan, rencana menjadi dasar bagi pemilihan dan penggunaan
media. Strategi pemilihan media sendiri terdiri dari 4 tahapan, yaitu: a.
Memilih Khalayak Sasaran Biasanya para pengiklan membagi penduduk ke dalam segmen
konsumen dan kelompok pembeli melalui kemiripan tertentu karena biasanya orang yang memiliki karakteristik sama cenderung
bertindak dalam cara-cara serupa. proses segmentasi ini memungkinkan para pengiklan mendesain pesan-pesan secara
spesifik bagi orang-orang yang sering membeli produk mereka atau pembeli potensial.
b. Memerinci Tujuan-tujuan Media
Ada lima tahapan penting dalam perencanaan media, adalah: 1
Jangkauan Adalah ukuran seberapa banyak presentase dari
khalayak yang melihat, membaca atau mendengar pesan iklan dalam satu periode tertentu.
2 Frekuensi
Seberapa sering masyarakat melihat, membaca atau mendengar pesan iklan dalam satu periode tertentu.
3 Bobot
Seberapa banyak periklanan total yang diperlukan selama satu periode tertentu untuk mencapai jangkauan
dan frekuensi yang dikehendaki 4
Keberlanjutan Menyangkut pertanyaan bagaimanakah hendaknya
anggaran periklanan dialokasikan dengan berjalannya waktu? Atau bisa diartikan bagaimana iklan di
alokasikan selama berjalannya kampanye periklanan. 5
Biaya Bagaimana para pengiklan mengalokasikan biaya
yang ada secara efektif sehingga bisa memenuhi tujuan dari periklanan.
c. Memilih Media dan Sarananya
Sebagai salah satu elemen dalam strategi, media adalah saluran-saluran komunikasi yang menyampaikan pesan-pesan
pengiklan ke masyarakat. Sementara sarana adalah pilihan-pilihan media, misalnya media iklan melalui koran Kompas atau media
radio melalui saluran RRI. Setiap media dan sarana memiliki sekumpulan karakteristik dan keunggulan yang unik. Para
