spesifik bagi orang-orang yang sering membeli produk mereka atau pembeli potensial.
b. Memerinci Tujuan-tujuan Media
Ada lima tahapan penting dalam perencanaan media, adalah: 1
Jangkauan Adalah ukuran seberapa banyak presentase dari
khalayak yang melihat, membaca atau mendengar pesan iklan dalam satu periode tertentu.
2 Frekuensi
Seberapa sering masyarakat melihat, membaca atau mendengar pesan iklan dalam satu periode tertentu.
3 Bobot
Seberapa banyak periklanan total yang diperlukan selama satu periode tertentu untuk mencapai jangkauan
dan frekuensi yang dikehendaki 4
Keberlanjutan Menyangkut pertanyaan bagaimanakah hendaknya
anggaran periklanan dialokasikan dengan berjalannya waktu? Atau bisa diartikan bagaimana iklan di
alokasikan selama berjalannya kampanye periklanan. 5
Biaya Bagaimana para pengiklan mengalokasikan biaya
yang ada secara efektif sehingga bisa memenuhi tujuan dari periklanan.
c. Memilih Media dan Sarananya
Sebagai salah satu elemen dalam strategi, media adalah saluran-saluran komunikasi yang menyampaikan pesan-pesan
pengiklan ke masyarakat. Sementara sarana adalah pilihan-pilihan media, misalnya media iklan melalui koran Kompas atau media
radio melalui saluran RRI. Setiap media dan sarana memiliki sekumpulan karakteristik dan keunggulan yang unik. Para
pengiklan berupaya
memilih media
dan sarana
yang karakteristiknya paling sesuai dengan merek yang akan diiklankan
dalam menjangkau masyarakat dan mampu menyampaikan pesan yang dimaksud
21
. d.
Pembelian Media Media buying adalah pelaksanaan rencana media. Staf
pembelian media melakukan negosiasi dengan perwakilan media cetak atau media lainnya dalam upaya untuk mendapatkan kontrsk
yang efektif dari segi biaya dan dapat memenuhi tujuan media. Media dengan harga termurah bukanlah hal terpenting dalam
pembelian media tapi yang terpenting adalah tujuan perusahaan bisa tercapai dan memberikan efek maksimal kepada masyarakat
22
.
7. Jenis-jenis Media Iklan
Dalam bukunya Muhhamad Jaiz membagi media iklan dalam dua jenis yaitu iklan Above The Line dan iklan Below The Line. Namun
Morrisan dalam bukunya menambahkan satu jenis media iklan lain yang sedang berkembang yaitu iklan Internet.
a. Above The Line Media Lini Atas
Above The Line atau media lini atas adalah jenis iklan yang pemasangannya mengharuskan adanya pembayarankomisi kepada
biro iklan.dimuat dalam media cetak, media elektronik serta media luar ruang.
1 Media Cetak
Adalah suatu media yang statis dan mengutamakan pesan-pesan visual. Media ini terdiri dari lembaran dengan
sejumlah kata, gambar atau foto dalam tata warna dan halaman putih. Fungsi utama media cetak adalah memberi
21
Lee, MonleCarlaJohnson, Prinsip-prinsip Pokok Periklanan Dalam Perspektif Global, Jakarta: Prenada Media Group, 2007, Cet Ke-2, h. 225-230
22
Morrisan, Periklanan Komunikasi Pemasaran Terpadu, Jakarta: Prenada Media Group, 2007, Cet Ke-2, h. 180
informasi dan menghibur. Media cetak adalah suatu dokumen atas segala hal yang diakatakan orang lain dan
rekaman peristiwa yang ditangkap sang jurnalis dan diubah dalam bentuk kata-kata, gambar, foto dan sebagainya.
Beberapa jenis media cetak antara lain: a
Surat Kabar Surat kabar hadir dalam berbagai bentuk yang
jenisnya tergantung pada frekuensi terbit, bentuk, kelas ekonomi pembaca, peredarannya serta penekanan
isinya
23
. b
Majalah Majalah lebih menspesialisasikan produknya untuk
menjangkau konsumen tertentu. Pada umumnya majalah mempunyai pembaca yang lebih sedikit dari
surat kabar namun memiliki pasar yang lebih mengelompok. Isi dari majalah juga lebih menekankan
pada unsur mendidik dan menghibur. Selain itu majalah juga biasanya memuat iklan berlingkup nasional dengan
sasaran konsumen menengah keatas
24
. 2
Media Penyiaran Media penyiaran mencangkup radio dan televisi yang
merupakan salah satu media dalam periklanan dan promosi. a
Televisi Televisi merupakan salah satu media iklan yang
memiliki banyak kelebihan yang mencangkup daya jangkau yang luas, fleksibel, kreativitas, efek, prestise,
dll. Namun media televisi juga memiliki beberapa
23
Jaiz, Muhammad, Dasar-Dasar Periklanan, Yogyakarta:Graha Ilmu, 2014, h. 89
24
Ibid, h. 95
kekurangan diantaranya adalah biaya yang mahal, informasi yang terbatas serta tempat yang terbatas
25
. b
Radio Media penyiaran radio memiliki ciri sebagai media
dengan target audiensi yang tidak luas sempit, yaitu mereka yang memiliki minat atau ketertarikan terhadap
program tertentu atau khusus. Iklan radio memiliki sifat yang sangat lokal sehingga menjadi salah satu media
yang dapat digunakan perusahaan lokal untuk mempromosikan produknya
26
. 3
Media Luar Ruang Outdoor Iklan outdoor terdiri dari poster-poster berbagai
ukuran dan papan-papan yang bercat serta dihias dan dipajang di jalan-jalan atau tempat-tempat terbuka atau
yang sekiranya cukup strategis untuk dilihat sebanyak mungkin orang yang lewat, fungsi utama media ini adalah
untuk mengingatkan. 4
Billboard Papan Reklame Billboard adalah poster dalam ukuran besar, poster
ukuran besar ini didesain untuk dilihat oleh orang-orang yang melakukan perjalanan dengan kendaraan.
5 Iklan Transportasitransit
Media iklan ini dibuat untuk orang-orang tengah berada dalam perjalanan. Pesan iklan transportasi bisa
dibuat lebih rinci atau memuat keterangan yang lebih lebar. Iklan ini tidak ditempelkan begitu saja di kendaraan namun
ditempelkan di atas badan mobilatap kendaraan
27
.
25
Morrisan, Periklanan Komunikasi Pemasaran Terpadu, Jakarta: Prenada Media Group, 2007, Cet Ke-2, h. 240
26
Ibid, h. 250
27
Jaiz, Muhammad, Dasar-Dasar Periklanan, Yogyakarta:Graha Ilmu, 2014, h. 104-108
