Pengertian Iklan Media Iklan
Disiarkan melalui penyaiaran radio atau televisi dengan tujuan memperkenalkan, memasyarakatkan danatau mempromosikan
produk atau jasa kepada khalayak. b.
Iklan Testimonial Iklan untuk mengenalkan, mempengaruhi, meyakinkan dan
mendorong terjadinya pembelian produk atau jasa oleh konsumen melalui “kesaksian” pelanggan yang telah merasakan value produk
itu. c.
Iklan Layanan Masyarakat Yaitu iklan nonkomersial yang disiarkan melalui penyiaran radio
atau televisi dengan tujuan memperkenalkan, memasyrakatkan danatau mempromosikan gagasan, cita-cita, anjuran danatau
pesan-pesan lainnya kepada masyarakat untuk memengaruhi khalayak agarr berbuat danatau bertindak laku sesuai dengan iklan
tersebut. Ada beberapa variasi iklan layanan masyarakat antara lain:
1 Iklan Corporate
Ngurah Putra menyataan bahwa iklan tidak selalu berkaitan dengan barang dan jasa. Saat ini, perusahaan-perusahaan
juga mulai memikirkan citra diri atau reputasi mereka. banyak perusahaanlembaga yang mempromosikan diri
sebagai perusahaan yang baik melalui iklan korporasi yang sasarannya tidak semata-mata kepada produk yang
dihasilkan. Sementara itu menurut Madjadikara iklan korporat
bertujuan untuk membangun citra image suatu perusahaan yang pada akhirnya diharapkan membangun citra positif
produk atau jasa yang ditawarkan. 2
Iklan politik
Ajakan utuk mengampanyekan program partai-partai politik. Tujuan iklan ini untuk mengampanyekan program
kandidat partai politik
19
. Lebih lanjut Alo Liliweri membagi iklan ke dalam dua kelompok
besar, yaitu pembagian secara umum dan pembagian secara khusus. 1.
Pembagian Iklan Secara Umum a.
Iklan Tanggung Jawab Sosial Yaitu iklan yang bertujuan untuk menyebarkan pesan yang
bersifat informatif, penerangan, pendidikan agar membentuk sikap warga sehinga mereka bertanggung jawab terhadap
masalah sosial dan kemasyarakatan tertentu. b.
Iklan Bantahan Iklan yang digunakan untuk membantah atau melawan atas
suatu isu yang merugikan dan memperbaiki citra seseorang, perusahaan atau merk yang tercemar akibat informasi yang
tidak benar. c.
Iklan Pembelaan Iklan ini merupakan „lawan‟ dari iklan bantahan. Bila iklan
bantahan si pengiklanan berada pada posisi membantah, maka dalam iklan pembelaan, komunikator berada dalam posisi
membela komunikator. Tujuan dari iklan ini adalah memperoleh simpati dari khalayak bahwa perusahaanlembaga
berada dalam posisi yang benar. d.
Iklan Perbaikan Yaitu iklan untuk memperbaiki pesan-pesan tentang sesuatu
hal yang terlanjur salahdan disebarluaskan melalui media. Istilah lain adalah ilan ralat atau iklan pembentulan
20
. 2.
Pembagian Iklan Secara Khusus a.
Berdasarkan Media yang Digunakan
19
Musman, AstiSugeng, Marketing Media Penjualan, Yogyakarta: Cahaya Atma Pustaka, 2011, h. 94-96
20
Jaiz, Muhammad, Dasar-Dasar Periklanan, Yogyakarta:Graha Ilmu, 2014, h. 65-66