Pengertian Iklan Media Iklan

Disiarkan melalui penyaiaran radio atau televisi dengan tujuan memperkenalkan, memasyarakatkan danatau mempromosikan produk atau jasa kepada khalayak. b. Iklan Testimonial Iklan untuk mengenalkan, mempengaruhi, meyakinkan dan mendorong terjadinya pembelian produk atau jasa oleh konsumen melalui “kesaksian” pelanggan yang telah merasakan value produk itu. c. Iklan Layanan Masyarakat Yaitu iklan nonkomersial yang disiarkan melalui penyiaran radio atau televisi dengan tujuan memperkenalkan, memasyrakatkan danatau mempromosikan gagasan, cita-cita, anjuran danatau pesan-pesan lainnya kepada masyarakat untuk memengaruhi khalayak agarr berbuat danatau bertindak laku sesuai dengan iklan tersebut. Ada beberapa variasi iklan layanan masyarakat antara lain: 1 Iklan Corporate Ngurah Putra menyataan bahwa iklan tidak selalu berkaitan dengan barang dan jasa. Saat ini, perusahaan-perusahaan juga mulai memikirkan citra diri atau reputasi mereka. banyak perusahaanlembaga yang mempromosikan diri sebagai perusahaan yang baik melalui iklan korporasi yang sasarannya tidak semata-mata kepada produk yang dihasilkan. Sementara itu menurut Madjadikara iklan korporat bertujuan untuk membangun citra image suatu perusahaan yang pada akhirnya diharapkan membangun citra positif produk atau jasa yang ditawarkan. 2 Iklan politik Ajakan utuk mengampanyekan program partai-partai politik. Tujuan iklan ini untuk mengampanyekan program kandidat partai politik 19 . Lebih lanjut Alo Liliweri membagi iklan ke dalam dua kelompok besar, yaitu pembagian secara umum dan pembagian secara khusus. 1. Pembagian Iklan Secara Umum a. Iklan Tanggung Jawab Sosial Yaitu iklan yang bertujuan untuk menyebarkan pesan yang bersifat informatif, penerangan, pendidikan agar membentuk sikap warga sehinga mereka bertanggung jawab terhadap masalah sosial dan kemasyarakatan tertentu. b. Iklan Bantahan Iklan yang digunakan untuk membantah atau melawan atas suatu isu yang merugikan dan memperbaiki citra seseorang, perusahaan atau merk yang tercemar akibat informasi yang tidak benar. c. Iklan Pembelaan Iklan ini merupakan „lawan‟ dari iklan bantahan. Bila iklan bantahan si pengiklanan berada pada posisi membantah, maka dalam iklan pembelaan, komunikator berada dalam posisi membela komunikator. Tujuan dari iklan ini adalah memperoleh simpati dari khalayak bahwa perusahaanlembaga berada dalam posisi yang benar. d. Iklan Perbaikan Yaitu iklan untuk memperbaiki pesan-pesan tentang sesuatu hal yang terlanjur salahdan disebarluaskan melalui media. Istilah lain adalah ilan ralat atau iklan pembentulan 20 . 2. Pembagian Iklan Secara Khusus a. Berdasarkan Media yang Digunakan 19 Musman, AstiSugeng, Marketing Media Penjualan, Yogyakarta: Cahaya Atma Pustaka, 2011, h. 94-96 20 Jaiz, Muhammad, Dasar-Dasar Periklanan, Yogyakarta:Graha Ilmu, 2014, h. 65-66