Lima Unsur Pokok Iklan

Ajakan utuk mengampanyekan program partai-partai politik. Tujuan iklan ini untuk mengampanyekan program kandidat partai politik 19 . Lebih lanjut Alo Liliweri membagi iklan ke dalam dua kelompok besar, yaitu pembagian secara umum dan pembagian secara khusus. 1. Pembagian Iklan Secara Umum a. Iklan Tanggung Jawab Sosial Yaitu iklan yang bertujuan untuk menyebarkan pesan yang bersifat informatif, penerangan, pendidikan agar membentuk sikap warga sehinga mereka bertanggung jawab terhadap masalah sosial dan kemasyarakatan tertentu. b. Iklan Bantahan Iklan yang digunakan untuk membantah atau melawan atas suatu isu yang merugikan dan memperbaiki citra seseorang, perusahaan atau merk yang tercemar akibat informasi yang tidak benar. c. Iklan Pembelaan Iklan ini merupakan „lawan‟ dari iklan bantahan. Bila iklan bantahan si pengiklanan berada pada posisi membantah, maka dalam iklan pembelaan, komunikator berada dalam posisi membela komunikator. Tujuan dari iklan ini adalah memperoleh simpati dari khalayak bahwa perusahaanlembaga berada dalam posisi yang benar. d. Iklan Perbaikan Yaitu iklan untuk memperbaiki pesan-pesan tentang sesuatu hal yang terlanjur salahdan disebarluaskan melalui media. Istilah lain adalah ilan ralat atau iklan pembentulan 20 . 2. Pembagian Iklan Secara Khusus a. Berdasarkan Media yang Digunakan 19 Musman, AstiSugeng, Marketing Media Penjualan, Yogyakarta: Cahaya Atma Pustaka, 2011, h. 94-96 20 Jaiz, Muhammad, Dasar-Dasar Periklanan, Yogyakarta:Graha Ilmu, 2014, h. 65-66 Secara umum pembagian iklan berdasarkan media yang digunakan terbagi dua. Yaitu iklan above the line dan iklan below the line. i. Iklan above the line Adalah media yang bersifat massa, massa yang dimaksud adalah bahwa khalayak sasaran berjumlah besar. Media yang termasuk kategori above the line yaitu: surat kabar, majalah, tabloid, televisi, film, radio dan internet. ii. Iklan below the line Adalah iklan yang menggunakan media khusus. Yang termasuk media-media below the line adalah leaflet, poster, spanduk, baliho, bus panel, bus stop, sticker, shop sign, display dan lainnya.

5. Pengertian Media Iklan

Media iklan adalah alat bantu yang digunakan agar penyampaian gagasan iklan lebih efektif, ada tiga media iklan yang biasa digunakan dalam perusahaanlembaga non-profit diantaranya media Above The Line, Below The Line dan media internet atau elektronik 6. Perencanaan dan pemilihan Media Iklan Perencanaan media adalah proses pengarahan pesan periklanan ke khalayak sasaran pada waktu dan tempat yang tepat serta menggunakan saluran yang tepat. Lalu saat rencana ini disetujui oleh pengiklan, rencana menjadi dasar bagi pemilihan dan penggunaan media. Strategi pemilihan media sendiri terdiri dari 4 tahapan, yaitu: a. Memilih Khalayak Sasaran Biasanya para pengiklan membagi penduduk ke dalam segmen konsumen dan kelompok pembeli melalui kemiripan tertentu karena biasanya orang yang memiliki karakteristik sama cenderung bertindak dalam cara-cara serupa. proses segmentasi ini memungkinkan para pengiklan mendesain pesan-pesan secara