untuk melakukan generalisasi atas suatu populasi yang jumlahnya banyak. Sehingga sampel mampu mewakili populasi yang akan diteliti.
E. Teknik Pengumpulan Data
Teknik pengumpulan data utama yang akan dilakukan penulis adalah dengan penyebaran angket dan teknik pelengkap dari penelitian adalah dengan
wawancara sejumlah orang yang penulis rasa terkait dengan masalah yang penulis hadapi serta studi dokumentasi.
1. Angket adalah cara pengumpulan data berbentuk pertanyaan tertulis yang
diberikan kepada siswa sekolah sebagai responden. Angket ini digunakan untuk memperoleh data mengenai persepsi siswa terhadap penggunaan
media iklan yang telah dilakukan oleh SMK Islamiyah. Setiap angket dilengkapi dengan alternatif jawaban yang dapat dipilih oleh responden.
angket menggunakan skala Linkert dengan lima pilihan jawaban atas pernyataan yang akan diajukan. Lima pilihannya adalah sebagai berikut:
i. Sangat Setuju SS untuk pernyataan yang dianggap sangat
mewakili responden, dengan bobot nilai 5. ii.
Setuju S untuk pernyataan yang dianggap dapat mewakili responden dan memiliki bobot nilai 4.
iii. Kurang Setuju KS untuk pernyataan yang dianggap mewakili
responden dan memiliki bobot nilai 3. iv.
Tidak Setuju TS untuk pernyataan yang dianggap tidak dapat mewakili responden, diberi nilai 2.
v. Sangat Tidak Setuju STS untuk pernyataan yang dianggap sangat
tidak mewakili responden dan bobot nilainya adalah 1. 2.
Wawancara adalah suatu bentuk tanya-jawab dengan narasumber dengan tujuan mendapatkan keterangan, penjelasan, pendapat, fakta, bukti tentang
suatu masalah atau suatu peristiwa. Responden yang diwawancarai adalah wakil kepala sekolah dan staff tata usaha SMK Islamiyah serta beberapa
orang siswa SMK Islamiyah.
3. Metode Studi Dokumentasi, metode dokumentasi dalam penelitian ini
berperan sebagai data sekunder atau pendukung. Metode ini digunakan untuk mendapatkan informasi jumlah populasi penelitian, informasi
tentang sekolah, dan informasi lain yang dibutuhkan dalam penelitian. Dokumen yang diperlukan antara lain seperti profil sekolah, jumlah siswa
SMK Islamiyah dan media-media yang digunakan untuk mempromosikan SMK Islamiyah.
F. Instrumen Penelitian
1. Variable Media Iklan
a. Definisi Konspetual
Media iklan adalah alat bantu yang digunakan agar penyampaian gagasan iklan lebih efektif, ada tiga media iklan yang
biasa digunakan dalam perusahaanlembaga non-profit diantaranya media Above The Line, Below The Line dan media internet atau
elektronik. b.
Definisi Operasional Media Iklan adalah media atau alat yang digunakan pihak
SMK Islamiyah dalam menjaring siswa. Sejauh mana penggunaan media yang digunakan mampu menarik siswa untuk memilih dan
masuk SMK Islamiyah, adapun media iklan yang digunakan oleh pihak SMK Islamiyah antara lain surat kabar, media ruang luar
Poster, brosur, peralatan tulis-menulis, stiker, kartu pelajar, banner, spanduk, kalender, cinderamata, blog.
c. Kisi-kisi Instrumen Variable Media Iklan X
Untuk mengumpulkan data, penulis menggunakan angket sebagai instrumen pada variable media iklan. Angket yang
menggunakan skala likert dikembangkan berdasarkan kisi-kisi berikut:
Tabel 3.2 Kisi-kisi Instrumen Variable X
2. Variable Keputusan Pembelian
a. Definisi Konspetual
Keputusan Pembelian adalah mengidentifikasi semua pilihan yang ada atau memilih alternatif untuk memecahkan masalah atau sebelum
memutuskan membeli produk atau menggunakan suatu jasa. b.
Definisi Operasional Keputusan Pembelian adalah keputusan siswa baru dalam memilih
SMK Islamiyah sebagai sekolah lanjutannya. Dalam penelitian ini, untuk mengukur keputusan pembelian digunakan lima tahapan
menurut Kotler yaitu Problem Recognition, Information Search, Altenatives Evaluation, Purchase Decision dan Post-purchase
Behavior. c.
Kisi-kisi Instrumen Variable Keputusan Pembelian Untuk mengumpulkan data, penulis menggunakan angket sebagai
instrumen pada variabel keputusan pembelian. Angket yang menggunakan skala likert dikembangkan berdasarkan kisi-kisi berikut:
No. Dimensi Sub-Dimensi
Indikator No. Item
Jumlah
1 Media Iklan
Above The Line
1. Surat Kabar
1, 2, 13 3
2. Media Ruang Luar Poster
Below The Line
1. Brosur
3, 4, 5, 6, 7, 8, 9, 10
8
2. Peralatan Tulis-Menulis
3. Stiker
4. Kartu Pelajar
5. Banner
6. Spanduk
7. Kalender
8. Cinderamata
Iklan Internet 1.
Blog 11, 12
2 2.
Facebook
Kategori