98
Tabel 4.19 Reability Statistics
F
hitung
F
tabel
7,218 2,485
Sumber: Hasil Pengolahan Data Primer SPSS 2016.
Representasi dari ANOVA yaitu: a.
Nilai F
hitung
sebesar 7,218 sedangkan nilai F
tabel
pada tingkat kepercayaan 95
α =0,05 adalah 3,129. Ini berarti F
hitung
7,218 F
tabel
2,485 yaitu Ha diterima dan Ho ditolak. Untuk tingkat signifikansinya 0,000 0,05,
menunjukkan bahwa variabel Harga, Lokasi, Promosi dan Gaya Hidup secara bersama-sama secara serempak berpengaruh positif dan signifikan
terhadap Minat Berkunjung Kembali. b.
Mean Square = Sum of Square df = 85,721 4 = 21,430. c.
Sum of Square menunjukkan jumlah kuadrat untuk kesalahan, artinya jika suatu persamaan regresi diperoleh dari mensubtitusi nilai a dan b yang
meminimumkan Sum of Square, maka akan dihasilkan persamaan garis regresi prediksi kuadrat terkecil.
4.3 Pembahasan Hasil Penelitian
Sesuai dengan hasil jawaban responden atas pertanyaan-pertanyaan yang ditujukan terkait dengan variabel-variabel yang diteliti dalam penelitian, dan hasil
pengujian secara statistik terhadap hipotesis yang diajukan, maka dapat disesuaikan beberapa hal yang merupakan temuan-temuan dalam penelitian.
R Square sebesar 0,267 berarti 26,7 faktor-faktor Minat Berkunjung Kembali pada Grand Keude Kupie Ulee Kareng Medan dapat dijelaskan oleh
Universitas Sumatera Utara
99 Harga, Lokasi, Promosi dan Gaya Hidup. Sedangkan sisanya 73,3 dapat
dijelaskan oleh faktor-faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.
4.3.1 Pengaruh Harga Terhadap Minat Berkunjung Kembali
Hasil deskriptif variabel Harga untuk item pertanyaan 2 Harga produk Grand Keude Kupie Ulee Kareng sesuai dengan kualitas yang disediakan, artinya 48
orang responden 56,5 pengunjung Grand Keude Kupie Ulee Kareng medan menjawab Setuju bahwa harga produk Grand Keude Kupie Ulee Kareng sesuai
dengan kualitas yang disediakan. Berdasarkan uji t variabel Harga X
1
mempunyai nilai t
hitung
-0,428, t
tabel
1,99 yang berarti Ho diterima dan Ha ditolak. Sedangkan pada nilai signifikan lebih besar dari nilai probabilitas 0,670
atau nilai signifikan 0,670 0,05. Dengan demikian dapat disimpulkan variabel Harga X
1
berpengaruh negatif dan tidak signifikan terhadap Minat Berkunjung Kembali pada Grand Keude Kupie Ulee Kareng
pada α = 5. Hal ini juga sejalan dengan penelitian Nurlisa dan Sofia bahwa variabel harga
berpengaruh secara negatif dan tidak berpengaruh signifikan secara parsial terhadap keputusan pembelian kecap manis merek bango pada ibu rumah tangga
di komplek Villa Mutiara Johor II dan Taman Johor Mas. Hal ini terlihat dari nilai signifikan 0,974 0,1 dan nilai T hitung 0,032 1,295.
Universitas Sumatera Utara
100
4.3.2 Pengaruh Lokasi Terhadap Minat Berkunjung Kembali
Hasil deskriptif variabel Lokasi untuk item pertanyaan 5 Tempat Parkir Grand Keude Kupie Ulee Kareng Belum Memadai, artinya 49 orang responden
57,6 pengunjung Grand Keude Kupie Ulee Kareng medan menjawab Sangat Setuju bahwa tempat parkir Grand Keude Kupie Ulee Kareng belum memadai.
Berdasarkan uji t variabel Lokasi X
2
mempunyai nilai t
hitung
2,113, t
tabel
1,99 yang berarti Ho ditolak dan Ha diterima. Sedangkan pada nilai signifikan lebih kecil dari nilai probabilitas 0,038 atau nilai signifikan 0,038 0,05. Dengan
demikian dapat disimpulkan variabel Lokasi X
2
berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Berkunjung Kembali pada Grand Keude Kupie Ulee
Kareng pada α = 5.
Hal ini sejalan dengan penelitian Lubis 2012 Hasil penelitian menunjukkan bahwa harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan minat
berkunjung pada ini Rumah Makan Mie Aceh Titi Bobrok Medan. Hal ini juga sejalan dengan Sugiyono 2008:105 bahwa Lokasi place merupakan keputusan
distribusi menyangkut kemudahan akses terhadap jasa bagi para pelanggan potensial. Tempat yang menarik bagi konsumen adalah tempat yang paling
strategis, menyenangkan, dan efisien. Memilih lokasi dekat dengan pelanggan perlu untuk mempertahankan daya saing. Selain faktor kedekatan dengan
pelanggan, faktor kenyamanan juga hendaknya diperhatikan.
4.3.3 Pengaruh Promosi Terhadap Minat Berkunjung Kembali
Universitas Sumatera Utara
101 Hasil deskriptif variabel Promosi untuk item pertanyaan 3 Pemajangan
spanduk dan alat promosi pada tempat strategis disekitar Grand Kuede Kupiee Ulee Kareng, artinya 42 orang responden 49,4 pengunjung Grand Keude
Kupie Ulee Kareng medan menjawab Sangat Setuju bahwa pemajangan spanduk dan alat promosi pada tempat strategis disekitar Grand Kuede Kupiee Ulee
Kareng. Berdasarkan uji t variabel Promosi X
3
mempunyai nilai t
hitung
2,438, t
tabel
1,99 yang berarti Ho ditolak dan Ha diterima. Sedangkan pada nilai signifikan lebih kecil dari nilai probabilitas 0,017 atau nilai signifikan 0,017
0,05. Dengan demikian dapat disimpulkan variabel Promosi X
3
berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Berkunjung Kembali pada Grand Keude
Kupie Ulee Kareng pada α = 5.
Hal ini sejalan dengan penelitian Riswanto 2013 Hasil penelitian menunjukan bahwa ada pengaruh yang signifikan antara promosi terhadap minat
berkunjung pemustaka di Perpustakaan Universitas Muhammadiyah Yogyakarta. Hal tersebut dapat dillihat dari hasil koefisien korelasi yang diperoleh adalah
sebesar 0,566 dimana r hitung r tabel pada taraf signifikan 5 yaitu r tabel 0,202.
Hal ini juga sejalan dengan Tjiptono 2008:219, Promosi merupakan bentuk komunikasi pemasaran, yang dimaksud dengan komunikasi pemasaran adalah
aktivitas pemasaran yang berusaha menyebarkan informasi, mempengaruhi, membujuk, dan mengingatkan pasar sasaran atas perusahaan dan produknya agar
bersedia menerima, membeli dan loyal pada produk yang ditawarkan perusahaan yang bersangkutan Promosi dapat dilakukan dengan cara membagikan brosur-
Universitas Sumatera Utara
102 brosur, membuat spanduk, dan mencantumkan dalam surat kabar dan melalui
media elektronik. 4.3.4 Pengaruh Gaya Hidup Terhadap Minat Berkunjung Kembali
Hasil deskriptif variabel Gaya Hidup untuk item pertanyaan 5 Berkunjung ke Grand Keude Kupie Ulee Kareng karena saya memiliki ketertarikan sendiri
dibandingkan dengan kafe-kafe lainnya, artinya 51 orang responden 60,0 pengunjung Grand Keude Kupie Ulee Kareng medan menjawab Setuju bahwa
Berkunjung ke Grand Keude Kupie Ulee Kareng karena saya memiliki ketertarikan sendiri dibandingkan dengan kafe-kafe lainnya. Berdasarkan uji t
variabel Lokasi X
2
mempunyai nilai t
hitung
2,053, t
tabel
1,99 yang berarti Ho ditolak dan Ha diterima. Sedangkan pada nilai signifikan lebih kecil dari nilai
probabilitas 0,043 atau nilai signifikan 0,043 0,05. Dengan demikian dapat disimpulkan variabel Lokasi X
2
berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Berkunjung Kembali pada Grand Keude Kupie Ulee Kareng pada α = 5.
Hal ini sejalan dengan penelitian Pratama 2011 bahwa hasil penelitian menunjukkan secara parsial bahwa variabel bebas Gaya Hidup berpengaruh
positif dan signifikan terhadap keputusan berkunjung pada restoran Shanghai Kitchen Sun Plaza Medan.
Hal ini sejalan menurut Kotler dan Keller 2009: 175 bahwa Gaya hidup menggambarkan “keseluruhan diri seseorang” yang berinteraksi dengan
lingkungannya. Gaya hidup menunjukkan “bagaimana individu menjalankan kehidupan, bagaimana membelanjakan uang dan bagaimana memanfaatkan
waktunya” Mowen dan Minor dalam Suryani 2008:73. Gaya hidup juga
Universitas Sumatera Utara
103 menunjukkan bagaimana seseorang mengalokasikan pendapatannya, dan memilih
produk maupun jasa dan berbagai pilihan lainnya ketika memilih alternatif dalam satu kategori jenis produk yang ada.
4.3.5 Pengaruh Harga, Lokasi, Promosi dan Gaya Hidup Terhadap Minat Berkunjung Kembali
Berdasarkan hasil uji F bahwa Nilai F
hitung
sebesar 7,218 sedangkan nilai F
tabel
pada tingkat kepercayaan 95 α =0,05 adalah 2,485. Ini berarti F
hitung
7,218 F
tabel
2,485 yaitu Ho ditolak dan Ha diterima. Untuk tingkat signifikansinya 0,000 0,05, menunjukkan bahwa variabel Harga, Lokasi,
Promosi dan Gaya Hidup secara bersama-sama secara serempak berpengaruh
positif dan signifikan terhadap Minat Berkunjung Kembali ke Grand Keude Kupie Ulee Kareng.
Komponen-komponen dari bauran pemasaran yang sering disebut 4P tersebut yaitu produk, harga price, tempat place dan promosi merupakan
komponen yang penting dalam proses pemasaran produk yang ditawarkan. Penetapan harga price, lokasi place dan promosi promotion yang tepat
diharapkan dapat meningkatkan penawaran produk dan pembelian, sehingga dapat menunjang suatu perusahaan dalam menggelindingkan roda usahanya.
Gaya hidup juga sangat penting sebagai pendorong perilaku konsumen dalam keputusan pembeliannya.
Gaya hidup juga menunjukkan bagaimana seseorang mengalokasikan pendapatannya dan memilih produk maupun jasa dan berbagai pilihan lainnya
ketika memilih alternatif dalam satu katagori jenis produk yang ada. Gaya hidup
Universitas Sumatera Utara
104 masyarakat yang membuat pola perilaku masyarakat ikut berubah. Perubahan
gaya hidup membuat konsumen tidak hanya memburu makanan sehat, enak dan harga murah tetapi suasana dan lokasi yang strategis juga menjadi faktor pemicu
orang untuk berkunjung ke sebuah café atau coffee shop. Namun, konsumen memiliki pertimbangan-pertimbangan tertentu karena
setiap konsumen memiliki kebutuhan dan keinginan yang berbeda mengenai produk yang akan dibeli, dengan harga berapa akan dibeli, dan lokasi mana yang
sesuai dengan harapkan konsumen serta promosi yang menarik dan terus dilakukan. Konsumen yang merasa puas diharapkan melakukan tindakan
pembelian, pembelian ulang dan bahkan memberitahukannya kepada orang lain.
Universitas Sumatera Utara
105
BAB V KESIMPULAN DAN SARAN
5.1 Kesimpulan
