48
BAB III METODE PENELITIAN
3.1 Metode Penelitian
Menurut Nazir 2011:44 Peneliti dapat memilih berjenis-jenis metode dalam melaksanakan penelitiannya, metode yang dipilih berhubungan erat dengan
prosedur, alat, serta desian penelitian yang digunakan. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah penelitian deskriptif, yakni suatu metode
dalam meneliti status sekelompok manusia, suatu objek, suatu set kondisi, suatu sistem pemikiran, ataupun suatu kelas peristiwa pada masa sekarang. Tujuan dari
penelitian deskriptif adalah untuk membuat deskripsi, gambaran atau lukisan secara sistematis, faktual dan akurat mengenai fakta-fakta, sifat-sifat serta
hubungan antar variabel, fenomena yang diteliti Nasir 2011:54.
3.2 Tempat dan Waktu Penelitian
Penelitian ini akan dilakukan di Keude Kuepi Ule Kareng yang berlokasi di Jl. Sei Serayu No. 85 Medan. Penelitian ini akan dilakukan selama bulan Februari-
April 2016. 3.3 Batasan Operasional
Batasan operasional variabel digunakan untuk menghindari kesimpangsiuran dalam membahas dan menganalisa permasalahan dalam penelitian ini. Oleh
karena itu, dibuat suatu batasan operasional antara lain: 1.
Variabel bebas Independent Variable X terdiri dari: Harga X1, Lokasi X2, Promosi X3, dan Gaya Hidup X4.
Universitas Sumatera Utara
49 2.
Variable terikat Dependent Variabel Y terdiri dari: Minat Berkunjung Kembali Y pada Keude Kupie Ule Kareng Jl. Sei Serayu
No. 85 Medan.
3.4 Definisi Operasional Variabel
Definisi operasional variabel adalah unsur penelitian yang memberitahukan bagaimana caranya mengukur suatu variabel. Variabel dalam penelitian ini dibagi
menjadi dua kelompok yaitu variabel bebas independent variable dan variabele terikat dependent variable. Defenisi operasional untuk masing-masing variabel
adalah sebagai berikut:
1. Variabel Bebas Independent Variable X
Variabel bebas adalah variabel yang mempengaruhi atau yang menjadi sebab perubahan atau timbulnya veriabel terikat Sugiyono 2006:43. Adapun variabel
bebas dalam penelitian ini terdiri dari:
a. Harga X
1
harga adalah merupakan satuan moneter atau ukuran lainnya termasuk barang dan jasa lainnya yang ditukarkan agar memperoleh hak kepemilikan atau
penggunaaan suatu barang atau jasa. b.
Lokasi X
2
Lokasi adalah keputusan distribusi menyangkut kemudahan akses terhadap jasa bagi para pelanggan potensial.
c. Promosi X
3
Promosi adalah suatu bentuk komunikasi pemasaran. Yang dimaksud dengan komunikasi pemasaran adalah aktivitas pemasaran yang berusaha menyebarkan
Universitas Sumatera Utara
50 informasi, mempengaruhimembujuk, mengingatkan pasar sasaran atas
perusahaan dan produknya agar bersedia menerima, membeli, dan loyal pada produk yang ditawarkan perusahaan yang bersangkutan.
d. Gaya Hidup X4
Merupakan pola hidup seseorang di dunia yang di ekspresikan dalam aktivitas, minat, dan opininya.
2. Variabel Terikat Dependent Variabel Y
Variabel terikat adalah variabel yang dipengaruhi atau yang menjadi akibat karena adanya variabel bebas Sugiyono 2010:43. Dalam penelitian ini yang
menjadi variabel terikat adalah Minat Berkunjung Kembali yaitu perilaku yang muncul sebagai respon terhadap objek. Minat berkunjung kembali menunjukkan
keinginan untuk melakukan kunjungan kembali untuk waktu yang akan datang. Tabel 3.1
Operasional Variabel Penelitian
No. Variabel
Penelitian Definisi
Indikator Skala
Pengukuran
1 Harga X1
Merupakan satuan moneter atau ukuran
lainnya yang ditukarkan oleh pelanggan Keude
Kupie Ulee Kareng agar memperoleh hak
kepemilikan atau penggunaan suatu
barang. a.
Kesesuaian harga dengan produk
atau jasa yang ditawarkan
b. Perbandingan
harga dengan pesaing sejenis.
c. Keterjangkauan
harga Likert
2 Lokasi X2 Menyangkut
Kemudahan akses bagi para pelanggan
potensial Keude Kupie Ulee Kareng.
a. Kondisi
Lingkungan b.
Potensi pasar c.
Tempat strategis d.
Kelancaran transportasi
e. Kenyamanan
f. Tempat Parkir
Likert
Universitas Sumatera Utara
51
No. Variabel
Penelitian Definisi
Indikator Skala
Pengukuran
3 Promosi
X3 Kegiatan
yang dilakukan Keude Kupie
Ulee Kareng untuk menyebarkan
informasi, mempengaruhi atau
membujuk konsumen agar bersedia membeli
dan loyal. a.
Periklanan b.
Promosi Penjualan c.
Penawaran Langsung
Likert
4 Gaya Hidup
X4 Merupakan pola hidup
seseorang di dunia yang di ekspresikan dalam
aktivitas, minat, dan opininya
terdahap Keude Kupie Ulee
Kareng. a.
Menjalakan aktivitas bisnis.
b. Meningkatkan
status sosial. c.
Melakukan kegiatan
Komunitas. d.
Menjalankan hobi. Likert
5 Minat
Berkunjung Kembali
Y Merupakan
pertimbangan- pertimbangan
konsumen untuk berkunjung kembali ke
Keude Kupie Ulee Kareng.
a. Keinginan untuk
mengkonsumsi produk.
b. Rencana
mengkonsumsi produk dimasa
yang akan datang.
c. Kebutuhan untuk
mengkonsumsi produk.
Likert
3.5 Skala Pengukuran Variabel
Penelitian ini menggunakan skala Likert, skala Likert menurut Sugiyono 2010:93 digunakan untuk mengukur sikap, pendapat, dan persepsi seseorang
atau sekelompok orang tentang fenomena sosial. Skala Likert digunakan untuk mengukur pengaruh Harga, Lokasi, Promosi, dan Gaya Hidup terhadap Minat
Berkunjung Kembali, pengukuran dengan Skala Likert ini menggunakan lima tingkatan jawaban yang dapat dilihat pada tabel dibawah ini:
Universitas Sumatera Utara
52
Tabel 3.2 Skala Likert
No Jawaban
Skor
1 Sangat Setuju SS
5 2
Setuju S 4
3 Ragu-ragu RG
3 4
Tidak Setuju TS 2
5 Sangat Tidak Setuju STS
1
Sumber: Sugiyono 2010: 94.
3.6 Populasi dan Sampel 3.6.1 Populasi
Kategori