QSPM, strategi yang menjadi prioritas utama dengan bobot sebesar 7,066 adalah menjalin kerjasama dengan distributor untuk memperluas daerah pemasaran.
3.6 Kerangka Pemikiran Penelitian
Perumusan strategi bersaing agrowisata Vin’s Berry Park dengan pendekatan manajemen strategis diawali dengan melakukan analisa kondisi
perusahaan terkini untuk mengetahui gambaran umum kondisi perusahaan. Selanjutnya adalah mengetahui visi dan misi perusahaan sehingga tujuan usaha
bisa diketahui dengan jelas. Tahap selanjutnya adalah proses input, dimana akan digunakan tiga
analisis untuk memperoleh informasi yang lengkap dan akurat. Ketiga analisis tersebut adalah analisis EFE matriks, IFE matriks dan CPM Matriks. Analisis EFE
matriks akan menghasilkan sejumlah peluang dan ancaman yang harus dimanfaatkan dan dihadapi oleh Vin’s Berry Park. Analisis IFE akan mengukur
sejauh mana kemampuan Vin’s Berry Park untuk memanfaatkan dan mengatasi ancaman yang ada. Analisis CPM matriks akan melengkapi kedua informasi
diatas dengan informasi persaingan yang dihadapi oleh Vin’s Berry Park serta dimana posisi Vin’s Berry Park dibandingkan relatif dengan pesaingnya.
Selanjutnya adalah tahap pencocokan dimana akan digunakan dua lat pencocokan yakni Internal- Eksternal IE matriks dan Tows matriks. IE Matriks
berguna untuk mengetahui posisi perusahaan dan strategi yang tepat untuk Vin’s Berry Park
pada kondisi itu. Hasil analisis IE matriks yang dikombinasikan dengan informasi dari EFE, IFE dan CPM matriks akan menghasilkan keunggulan
bersaing yang akan dibentuk sehingga akhirnya kita mengetahui strategi bersaing total yang harus dijalankan perusahaan. Selanjutnya TOWS matriks akan
menghasilkan sejumlah alternatif strategi yang dapat digunakan untuk menjalankan strategi total Vin’s Berry Park.
Tahap akhir dari proses perumusan strategi ini tahap keputusan. Tidak semua strategi yang dihasilkan pada TOWS matriks sebelumnya harus dijalankan
perusahaan. Pada tahap ini kita memutuskan alternatif strategi mana yang paling menarik dan sesuai dengan strategi bersaing total yang akan dijalankan Vin’s
Berry Park . Matriks QSPM digunakan untuk memilih alternatif strategi yang
dipilih perusahaan. Kerangka pemikiran penelitian ini diringkas pada Gambar 3.
Gambar 3. Kerangka Pemikiran Penelitian
Matriks CPM Matriks IFE
Matriks IE Matriks TOWS
Matriks QSPM Kondisi Saat Ini
Matriks EFE AUDIT EKSTERNAL
Analisis Lingkungan Umum • Politik
• Ekonomi • Sosial Budaya
• Teknologi Analisis Industri
• Rivalitas dalam Industri • Ancaman Pendatang Baru
• Ancaman Produk Substitusi • Daya Tawar Pemasok
• Daya Tawar Pembeli AUDIT INTERNAL
• Manajemen • Keuangan
• Produksi dan Operasi • Sumber Daya Manusia
• Penelitian dan
Pengembangan Visi dan Misi
Altermatif Strategi Terbaik
IV. METODE PENELITIAN
4.1 Lokasi dan Waktu Penelitian
Penelitian ini akan dilakukan di Agrowisata Stroberi Vin’s Berry Park yang berlokasi di Desa Jambudipa Kecamatan Cisarua–Lembang Kabupaten
Bandung. Pemilihan tempat penelitian ini dilakukan secara sengaja purposive dengan pertimbangan bahwa Vin’s Berry Park bergerak dalam bidang agribisnis
khususnya budidaya dan agrowisata stroberi. Hal lain yang menjadi pertimbangan pemilihan lokasi ini adalah ketersediaan data dan kesediaan Vin’s Berry Park
untuk dijadikan lokasi penelitian. Penelitian ini akan dilaksanakan dari bulan Maret – Mei 2007.
4.2 Jenis dan Sumber Data
Data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer dan sekunder. Data primer diperoleh dari hasil pengamatan langsung, wawancara, dan
diskusi dengan pemilik dan pekerja Vin’s Berry Park. Data sekunder diperoleh dari data-data dan laporan perusahaan, artikel atau literatur yang terkait dengan
penelitian ini, Biro Pusat Statistik BPS, Pemerintah Daerah Pemda Kabupaten Bandung serta perpustakaan lingkungan IPB.Kebutuhan data primer dan sekunder
pada penelitian ini diperlihatkan pada Tabel 1 dan 2. Data primer dan sekunder ini selanjutnya akan digunakan untuk mengaudit
lingkungan eksternal dan internal perusahaan yang menjadi dasar perumusan strategi bersaing Vin’s Berry Park. Data yang dibutuhkan meliputi :
