BAB III GAMBARAN UMUM BNI Syariah:
Dalam bab ini di bahas keadaan umum BNI Syariah, Tentang Sejarah BNI Syariah, Visi
dan Misi BNI Syariah, , Dewan Pengawas Syariah, Struktur organisasi BNI Syariah, Produk – produk BNI Syariah,
Keunggulan BNI Syariah, dan reputasi dari BNI syariah. BAB IV
ANALISIS HASIL PENELITIAN BNI Syariah: Pembahasan
tentang hasil penelitian yaitu dari Strategi Pemasaran Produk Deposito Mudharabah Muthlaqah pada BNI Syariah pada sekarang
ini, serta bagi hasil yang diperoleh nasabah penabung di BNI Syariah, Apakah lebih besar atau Lebih kecil.
BAB V PENUTUP:
Kesimpulan dan Saran-saran.
14
BAB II TINJAUAN TEORI TENTANG STRATEGI PEMASARAN
A. Strategi 1. Pengertian Strategi
Secara etimologi, strategi berasal dari bahasa yunani strategos yang berarti jendral.
1
Strategi pada mulanya pada mulanya dari peristiwa peperangan, yaitu sebagai suatu siasat untuk mengalahkan musuh. Namun pada akhirnya strategi
berkembang untk kegiatan organisasi termasuk keperluan ekonomi, sosial, budaya, dan agama.
Dalam kamus manajemen istilah strategi adalah rencana yang cermat mengenai kegiatan untuk mencapai sasaran khusus dan saling hubungan dalam
waktu dan ukuran.
2
Dalam sebuah perusahaan, strategi merupakan salah satu faktor terpenting agar perusahaan dapat berjalan dengan baik. strategi
menggambarkan arah bisnis yang mengikuti lingkunganyang dipilih merupakan pedoman untuk mengalokasikan sumber daya usaha suatu organisasi.
3
Penggunaan kata strategi dalam manajemen atau suatu organisasi dapat diartikan sebagai “kiat-kiat atau cara dan taktik utama yang dirancang secara
sistematika dalam melaksanakan fungsi manajemen yang terarah pada tujuan strategis organisasi”.
4
1
George A Stainer, Kebijakan dan Strategi manajemen Jakarta : Erlangga, 1997, h. 18
2
B.N Mubun SH, Kamus Manajemen Jakarta : Pustaka Sinar Harian, 2003, h . 340
3
Fandi Tjiptono, Strategi Pemasaran Yogyakarta : Andi, 2002, edisi ke-2, h. 3
4
Hadari Nawawi, Manajemen Strategi Organisasi Non Profit Bidang Pemerintahan Dengan Ilustrasi di Bidang Pendidikan Yogyakarta : Gajah Mada Universitas Press. 2000, Cet ke-1, h.
147
Untuk mengetahui lebih jelas mengenai pengertian strategi, penulis mengedepankan pengertian strategi yang dikemukakan oleh beberapa pakar
diantaranya : 1. Menurut Prof. Dr. A.M Kardiman, strategi merupakan penentuan tujuan
utama yang berjangka panjang dan sasaran dari suatu perusahaan atau organisasi serta pemilikan cara-cara bertindak dan mengalokasikan sumber
daya yang diperlukan untuk mewujudkan tujuan tersebut.
5
2. Menurut George Steiner dan John Minner, strategi merupakan penempatan misi perusahaan, penetapan sasaran organisasi, dengan mengingat
kekuatan external dan internal, perumusan kebijakan dan strategi tertentu untuk mencapai sasaran dan memastikan implementasinya secara tepat,
sehingga tujuan dan sasaran utama organisasi akan tercapai.
6
3. Menurut Prof. Dr. Onong Uchyana Efendi, MA, strategi merupakan perencanaan planning dan manajemen untuk mencapai suatu tujuan,
akan tetapi untuk mencapai tujuan tersebut, strategi tidak berfungsi sebagai peta jalan yang hanya memberikan arah saja, melainkan harus
mampu menunjukan bagaimana taktik operasionalnya.
7
Dari pengertian yang dikemukakakan oleh para pakar ilmu strategi diatas, maka penulis dapat menyimpulkan bahwa strategi pada dasarnya merupakan cara
untuk mencapai suatu tujuan dengan terlebih dahulu memperhatikan segala kemungkinan yang akan terjadi, dan mempersiapkan segala potensi yang ada,
5
A.M. Kardiman, Pengantar Ilmu Manajemen, Jakarta : Pronhallindo, t.t , h. 58
6
Steiner dan Minner, Manajemen Strategi, h. 20
7
Onong Uchyana Efendi, Ilmu komunikasi Teori dan Praktek, Bandung : PT. Remaja Rosdakarya, 1992, h. 6
Kategori