PENDAHULUAN : LANDASAN TEORI : Strategi Pemasaran Produk Deposito Mudharabah Muthlaqah Pada Bank Bni Syariah Cabang Fatmawati
Untuk mengetahui lebih jelas mengenai pengertian strategi, penulis mengedepankan pengertian strategi yang dikemukakan oleh beberapa pakar
diantaranya : 1. Menurut Prof. Dr. A.M Kardiman, strategi merupakan penentuan tujuan
utama yang berjangka panjang dan sasaran dari suatu perusahaan atau organisasi serta pemilikan cara-cara bertindak dan mengalokasikan sumber
daya yang diperlukan untuk mewujudkan tujuan tersebut.
5
2. Menurut George Steiner dan John Minner, strategi merupakan penempatan misi perusahaan, penetapan sasaran organisasi, dengan mengingat
kekuatan external dan internal, perumusan kebijakan dan strategi tertentu untuk mencapai sasaran dan memastikan implementasinya secara tepat,
sehingga tujuan dan sasaran utama organisasi akan tercapai.
6
3. Menurut Prof. Dr. Onong Uchyana Efendi, MA, strategi merupakan perencanaan planning dan manajemen untuk mencapai suatu tujuan,
akan tetapi untuk mencapai tujuan tersebut, strategi tidak berfungsi sebagai peta jalan yang hanya memberikan arah saja, melainkan harus
mampu menunjukan bagaimana taktik operasionalnya.
7
Dari pengertian yang dikemukakakan oleh para pakar ilmu strategi diatas, maka penulis dapat menyimpulkan bahwa strategi pada dasarnya merupakan cara
untuk mencapai suatu tujuan dengan terlebih dahulu memperhatikan segala kemungkinan yang akan terjadi, dan mempersiapkan segala potensi yang ada,
5
A.M. Kardiman, Pengantar Ilmu Manajemen, Jakarta : Pronhallindo, t.t , h. 58
6
Steiner dan Minner, Manajemen Strategi, h. 20
7
Onong Uchyana Efendi, Ilmu komunikasi Teori dan Praktek, Bandung : PT. Remaja Rosdakarya, 1992, h. 6
dengan begitu strategi pemasaran mempunyai peranan yang sangat penting untuk keberhasilan usaha perusahaan umumnya pemasaran dan khususnya. Disamping
itu, strategi pemasaran yang ditetapkan harus ditinjau dan dikembangkan sesuai dengan perkembangan pasar dan lingkungan pasar tersebut.