Macam-macam Strategi Strategi 1. Pengertian Strategi
3. Pengalaman-pengalaman experiences, 4. Kegiatan-kegiatan events,
5. Orang-perorang persons, 6. Tempat-tempat places,
7. Harta-kekayaan properties, 8. Banyak organisasi organizations,
9. Informasi information, dan 10. Banyak ide.
Sementara itu pengertian pemasaran marketing saat ini bukan sekedar menjual to sales dengan dimensi jangka pendek jual-beli putus tetapi
memasarkan to marketing dengan dimensi jangka panjang. Theodore Levitt dari Harvard University Kotler, 2000: 22 menggambarkan perbedaan pemikiran yang
kontras antara konsep penjualan dan pemasaran. Penjualan berfokus pada kebutuhan penjual; pemasaran berfokus pada
kebutuhan pembeli. Penjualan memberi perhatian pada kebutuhan penjual untuk mengubah produknya menjadi uang tunai; pemasaran mempunyai gagasan untuk
memuaskan kebutuhan pelanggan lewat sarana-sarana produk dan keseluruhan kelompok barang yang dihubungkan dengan hal menciptakan, menyerahkan dan
akhirnya mengonsumsinya.
10
Menurut Sismanto Soetojo, pemasaran adalah fungsi manajemen yang mengorganisasikan dan mengarahkan sumua kegiatan perusahaan meliputi
penilaian dan mengupayakan daya beli konsumen menjadi permintaan yang secara
10
Sentot Imam Wahjono, Manajemen Pemasaran Bank, Edisi PertamaYpgyakarta : Graha Ilmu, 2010 h. 2-3
efektif akan suatu barang dan jasa serta menyampaikan barang dan jasa tersebut kepada konsumen atau pemakai akhir, sehingga perusahaan mendapat laba atau
tujuan lain yang ditetapkan.
11
Pemasaran telah didefinisikan dalam berbagai pengertian, menurut American Marketing Asociation, pemasaran diartikan sebagai hasil prestasi kerja
kegiatan usaha yang langsung berkaitan dengan mengalirnya barang atau jasa dari produsen ke konsumen
12
. Sedangkan pengertian lain menyatakan bahwa pemasaran adalah sebagai
usaha untuk menyediakan dan menyampaikan barang dan jasa yang tepat kepada orang-orang yang tepat pada tempat dan waktu serta harga yang tepat dengan
promosi dan komunikasi yang tepat. Pengertian ini memberikan suatu gagasan kegiatan tertentu yang dilakukan oleh para tenaga pemasaran.
Pemasaran menurut perspektif Syariah adalah segala aktifitas yang dijalankan dalam kegiatan bisnis berbentuk kegiatan penciptaan nilai value
creating activities yang memungkinkan siapapun yang melakukannya bertumbuh meningkatkan serta mendayagunakan kemanfaatanya yang dilandasi atas
kejujuran, keadilan, keterbukaan dan keikhlasan sesuai dengan proses yang berprinsip pada akad bermuamalah islami atau perjanjian transaksi bisnis dalam
islam.
13
11
Sismanto Soetejo, Prinsip-Prinsip Pemasaran, Seri Manajemen no.50, Jakarta : Erlangga, 1981, h. 8.
12
Sofjan Assauari, Manajemen Pemasaran, Jakarta : PT Raja Grafindo Persada, 2004, Ed 1.Cet.Ketujuh, h. 4-5
13
Abdullah Amin, SE, Strategi Pemasaran Asuransi Syariah memenangkan Persaingan Usaha Bisnis Asuransi dan Bank Syariah secara Syariah, Jakarta : PT. Grafindo, 2007, Cet. Pertama, h.
1