1. Home
  2. Lainnya

Kerangka Pemikiran METODOLOGI PENELITIAN

36

III. METODOLOGI PENELITIAN

3.1. Kerangka Pemikiran

Didalam penelitian ini menggunakan teori pemasaran segmentasi pasar yang dilakukan dengan menganalisis 3 kriteria. 3 kriteria ini adalah analisis psikografik dengan menggunakan analisis AIO activity, interst, opinion, demografik, dan socio-economic. Dari 3 kriteria ini diturunkan untuk melihat bagaimana karakteristik konsumen secara deskriptif. Kemudian menentukan dimensi gaya hidup yang terbentuk dari AIO dengan menggunakan analisis faktor. Untuk tingkat etnosentrisme konsumen sendiri diukur menggunakan pengukuran skor etnosenstris menggunakan format skala Likert dimana 1= sangat tidak setuju sampai dengan 5= sangat setuju. Setelah itu akan dilihat dimensi gaya hidup apa saja yang terbentuk yang memiliki pengaruh signifikan terhadap tingkat etnosentrisme konsumen. Setelah dketahui dimensi gaya hidup dan skor etnosentrisme konsumen di masing-masing negara, selanjutnya dilakukan analisis pearson’s correlation. Pearson’s correlation digunakan untuk melihat signifikansi pengaruh gaya hidup terhadap tendensi etnosentrisme konsumen. Dalam analisis ini dimaksudkan untuk mendapatkan informasi dimensi gaya hidup yang secara signifikan akan mempengaruhi etnosentrisme konsumen. Untuk menentukan jumlah segmen pasar yang terbentuk maka dilakukan analisis klaster yang dibentuk berdasarkan jawaban 34 butir AIO. Setiap negara, Indonesia dan Singapura akan dilakukan hal yang sama. Setelah hasil masing- masing didapatkan maka akan terlihat perbandingan antara keduanya secara deskriptif. Dari hasil yang didapat maka setiap segmen yang terbentuk akan menggambarkan karakteristik konsumen yang berbeda. Sehingga akan 37 Correlation memudahkan dalam pembuatan implikasi manajerial dan strategi pemasaran sebagai hasil akhir dari penelitian ini Gambar 6. Gambar 6. Kerangka pemikiran Singapura Indonesia Tingkat etnosentris konsumen Segmentasi pasar Dimensi gaya hidup Karakteristik Responden Analisis Deskriptif Analisis Klaster Analisis Faktor Strategi Pemasaran Efektif dan Efisien Teori Segmentasi Psikografik AIO Demografik Socio- economic Pearson Etnosentrisme konsumen CETSCALE Skala likert 38

3.2 Metode Penentuan Lokasi dan Waktu Penelitian

Dokumen yang terkait

Analisis Pengaruh Perilaku Konsumen, Gaya Hidup dan Motivasi Konsumen terhadap Keputusan Pembelian Handphone Blackberry (Studi kasus pada Pengguna Blackberry di Depok)

0 3 172

IDENTIFIKASI DIMENSI GAYA HIDUP MAHASISWA BERDASARKAN TINGKAT PENDAPATAN DAN GENDER.

0 3 16

IDENTIFIKASI DIMENSI GAYA HIDUP MAHASISWABERDASARKAN TINGKAT PENDAPATAN DAN GENDER IDENTIFIKASI DIMENSI GAYA HIDUP MAHASISWA BERDASARKAN TINGKAT PENDAPATAN DAN GENDER.

0 2 14

BAB 1PENDAHULUAN IDENTIFIKASI DIMENSI GAYA HIDUP MAHASISWA BERDASARKAN TINGKAT PENDAPATAN DAN GENDER.

0 4 9

PENUTUP IDENTIFIKASI DIMENSI GAYA HIDUP MAHASISWA BERDASARKAN TINGKAT PENDAPATAN DAN GENDER.

0 5 30

PENGUKURAN SEGMENTASI PASAR PAKAIAN, STUDI EMPIRIK PADA KONSUMEN USIA MUDA Pengukuran Segmentasi Pasar Pakaian, Studi Empirik Pada Konsumen Usia Muda.

0 1 12

Pengaruh Segmentasi Gaya Hidup terhadap Atribut Produk (Studi Kasus Konsumen Sour Sally Di Lingkungan Kampus Universitas Kristen Maranatha).

0 2 28

Usulan Strategi Persaingan Berdasarkan Marketing Mix dan Gaya Hidup Konsumen (Studi Kasus : Water Splash Tasikmalaya).

0 0 78

STUDI PENGARUH GAYA HIDUP KONSUMEN DAN S

0 0 26

DASAR SEGMENTASI PASAR KONSUMEN beras

0 0 2