65
Tabel 21. Reliabilitas CETSCALE
Item Reliability
Orang IndonesiaSingapura seharusnya selalu membeli produk buatan orang IndonesiaSingapura dari pada produk impor
0.914 Hanya barang-barang yang tidak adadiproduksi di IndonesiaSingapura
sajalah yang boleh diimpor dari Negara lain. 0.920
Membeli produk dalam negeri berarti mempertahankan keberlangsungan hidup rakyat IndonesiaSingapura.
0.915 Produk IndonesiaSingapura adalah pertama, terakhir, dan terutama.
0.916 Membeli produk asing berarti “bukan rakyat IndonesiaSingapura”.
0.924 Membeli produk asing adalah suatu tindakan yang salah karena hal
0.921 tersebut akan menghilangkan kesempatan bekerja rakyat Indonesia.
Orang IndonesiaSingapura asli harus selalu membeli produk dalam negeri. 0.917
Kita seharusnya membeli produk buatan dalam negeri daripada Negara 0.916
lain memperoleh keuntungan dari Negara kita. Akan selalu menjadi hal baik jika membeli produk dalam negeri.
0.915 Membeli produk luar negeri sebaiknya dalam jumlah sedikit dan seperlunya.
0.917 Orang IndonesiaSingapura sebaiknya tidak membeli produk asing karena akan
merugikan bisnis di IndonesiaSingapura dan akan menciptakan pengangguran
0.917 Walaupun akan membuat saya mengeluarkan banyak biaya dalam jangka
0.917 panjang tapi saya selalu mendukung produk dalam negeri.
Orang asing tidak diperbolehkan menjual produknya di pasar IndonesiaSingapura.
0.917 Produk asing harus dikenakan pajak yang tinggi untuk mengurangi produknya
masuk ke IndonesiaSingapura. 0.924
Kita hanya diperbolehkan membeli produk luar negeri jika hanya produk tersebut
tidak bisa diperoleh di IndonesiaSingapura. 0.917
Orang IndonesiaSingapura yang membeli produk luar negeri bertanggungjawab
bagi rakyat IndonesiaSingapura yang di PHK. 0.920
Note: calcualted using cronbachs alpha alpha if item deleted. Overall alpha 0,923
4.4.3 Faktor-faktor yang Mempengaruhi Etnosentrisme Konsumen
Selanjutnya untuk menganalisis faktor mana yang mempengaruhi skor etnosentrisme konsumen secara signifikan. Dilakukan analisis Pearson product
moment correlation yang menditeksi hubungan hasil faktor analisis dimensi gaya
hidup dengan skor total etnosentrisme konsumen. Hasil analisa disajikan dalam Tabel 22.
66
Tabel 22. Koefisien pearson’s correlation antara dimensi gaya hidup dan skor etnosentrisme konsumen Indonesia
Dimensi Gaya Hidup Skor Etnosentrisme Signifikansi
Trendsetter Consciousness -0.034 0.70
Community Oriented -0.015 0.86
Environmental Respond -0.206 0.01
Cost Consciousness 0.13 0.14
Homebody 0.011 0.9
Metropolis -0.171 0.06
Household Oriented 0.102 0.25
Self-quality -0.042 0.63
Nurturing and Family Orientation 0.124 0.16
Modern Living 0.089 0.31
Health Consciousness -0.017 0.84
Practical 0.009 0.92
Note:
Significant at α ≤ 0,05 Significant α ≤ 0,1
Hasil analisis tersebut menyatakan bahwa metropolis dan environmental respond factor
berpengaruh signifikan terhadap skor etnosentrisme konsumen. Artinya adalah orang Indonesia yang memiliki etnosentrisme rendah merupakan
konsumen yang memiliki sikap lebih peduli terhadap lingkungan sekitar environmental respond dan hidup metropolis. Dengan kata lain semakin ia
peduli terhadap lingkungan sekitar maka akan rendah pula sikap etnosentrisme konsumennya begitupun jika semakin ia hidup metropolis maka akan semakin
rendah pula sikap etnosentrisme konsumennya. Untuk korelasi faktor lainnya tidak secara signifikan mempengaruhi skor etnosentrisme konsumen.
Sedangkan untuk Singapura Tabel 23 diketahui bahwa community oriented
dan societial oriented factor mempengaruhi secara signifikan skor etnosentrisme konsumen. Artinya adalah orang Singapura yang memiliki
etnosentrisme rendah merupakan konsumen yang memiliki sikap lebih peduli lingkungan sosialnya atau dapat dikatakan kaum-kaum pergaulan societial
oriented . Namun sebaliknya semakin ia memiliki sikap community oriented
dimana mereka peduli dan memberikan perhatian lebih terhadap kelompok atau komunitas mereka maka semakin tinggi pula skor etnosentrisme mereka. Untuk
67
korelasi faktor lainnya tidak secara signifikan mempengaruhi skor etnosentrisme konsumen.
Tabel 23. Koefisien pearson’s correlation antara dimensi gaya hidup dan skor etnosentrisme konsumen Singapura
Dimensi Gaya Hidup Skor Etnosentrisme Signifikansi
Selective Content -0.19 0.83
Fashion Consciousness -0.112 0.2
Community Oriented 0.19 0.03
Cost Consciousness 0.134 0.13
Self-care 0.08 0.37
Entrepreneurial Spirit -99 0.26
Comfort-seek 0.83 0. 35
Practical Consciousness 0.004 0.96
Societial Oriented -0.117 0.04
Consumptive 0.041 0.64
Family Oriented -0.032 0.71
Note:
Significant at α ≤ 0,05
4.4.4. Segmentasi Pasar
