didominasi oleh mahasiswa khususnya mahasiswa IPB yang sebagian besar berusia 17-23 tahun dan merupakan mahasiswa aktif. Kondisi konsumen yang
berstatus belum menikah ini membuat konsumen bertindak sesuai dengan kebutuhan dan keinginannya sendiri tanpa memikirkan orang lain.
Gambar7. Karakteristik responden berdasarkan status penikahan
4.3.4 Tempat Tinggal
Di mana seorang konsumen tinggal akan mempengaruhi pola konsumsinya. Oleh karena itu pemasar harus dapat memahami di mana konsumen
tinggal, agar ia bisa memfokuskan ke mana produknya akan dijual. Berdasarkan karakteristik responden berdasarkan tempat tinggal, sebanyak
80 bertempat tinggal di rumah sewa atau kost. Hal ini dikarenakan konsumen produk yoghurt My Healthy sebagian besar adalah mahasiswa IPB Dramaga
Bogor yang sebagian besar mahasiswanya berasal dari luar Bogor, sehingga sebagian besar responden tersebut bertempat tinggal di rumah sewa atau kost.
Gambar 8 menggambarkan karakteristik responden tersebut.
Gambar8. Karakteristik responden berdasarkan tempat tinggal
4.3.5 Pendapatan Rata-rata Per Bulan
Pendapatan adalah sumber daya material yang sangat penting bagi konsumen. Pendapatan pada umumnya diterima dalam bentuk uang. Karena
Menikah 1 Belum Menikah
99
Rumah Sendiri 2 Rumah Orang Tua 17
Rumah Family 1 Rumah sewaKost 80
dengan pendapatan itulah, konsumen bisa membiayai kegiatan konsumsinya. Jumlah pendapatan akan menggambarkan besarnya daya beli dari seorang
konsumen. Daya beli akan menggambarkan banyaknya produk dan jasa yang bisa dibeli dan dikonsumsi oleh seorang konsumen. Karena alasan inilah para pemasar
dari My Healthy perlu mengetahui pendapatan konsumen yang menjadi sasaran pasarnya, karena pendapatan konsumen akan menjadi indikator penting besarnya
jumlah produk yang bisa dibeli konsumen. Dari hasil penelitian diperoleh informasi bahwa sebagian besar konsumen
My Healthy memiliki pendapatan rata-rata per bulan antara Rp 500.00 –Rp
1.000.000 sebanyak 67. Secara lebih terperinci karakteristik konsumen berdasarkan pendapatan dapat dilihat pada Gambar 9.
Gambar 9. Karakteristik responden berdasarkan pendapatan
4.3.6 Pengeluaran Rata-rata Per Bulan
Menurut Sumarwan 2004, jumlah pengeluaran dapat dianggap sebagai indikator pendapatan rumah tangga. Di mana pengeluaran konsumen juga akan
menjadi indikator penting besarnya jumlah produk yang bisa dibeli konsumen sehingga pemasar My Healthy dianggap perlu mengetahui jumlah pengeluaran
konsumennya. Berdasarkan pengeluaran per bulan, sebagian besar responden menghabiskan pengeluaran pada rentang Rp 500.000-Rp 1.000.000 sebanyak
70. Hal ini dikerenakan reponden mengeluarkan sebagian besar biayanya untuk kebutuhan sehari-hari. Secara lebih terperinci karakteristik konsumen berdasarkan
pengeluaran dapat dilihat pada Gambar 10. 500rb 13
500rb-1jt 67 1jt-1.5jt 16
1.5jt-2jt 3 2jt 1
Gambar 10. Karakteristik responden berdasarkan pengeluaran
4.4. Analisis Proses Pengambilan Keputusan
