Gambar 2. Kerangka pemikiran penelitian
3.2. Lokasi dan Waktu Penelitian
Lokasi penelitian yang dipilih adalah di daerah Dramaga Bogor tepatnya dienam outlet penjualan My Healthy di antaranya: kantin ITK, kantin Ayu,
warung sekitar Badoneng, kantin Silvasari, warung Kunuwanol, dan Lab. MSP. Produk yang ditawarkan
Visi dan Misi Perusahaan
Pesaing semakin ketat
Perlu mengetahui kebutuhan konsumen
Karakteristik konsumen
Proses pengambilan keputusan konsumen
Faktor-faktor yang mempengaruhi
preferensi konsumen
Analisis Deskriptif Analisis Faktor
Pengembangan UKM yoghurt My Healthy
Pemilihan lokasi penelitian dilakukan secara purposive dengan responden adalah orang yang pernah mengkonsumsi yoghurt My Healthy. Waktu pelaksanaan
penelitian dilakukan pada bulan Februari sampai dengan April 2012.
3.3. Jenis dan Sumber Data
Jenis data yang dikumpulkan dalam penelitian ini adalah data primer dan data sekunder. Menurut Suliyanto 2005, data primer adalah data yang
dikumpulkan dan diolah sendiri oleh suatu organisasi atau perseorangan langsung dari objeknya, dalam hal ini penulis melakukan pengambilan data dengan
menyebarkan kuesioner yang diberikan kepada responden serta wawancara yang dilakukan dengan pihak terkait. Sedangkan data sekunder adalah data yang
diperoleh dalam bentuk yang sudah jadi, sudah dikumpulkan dan diolah oleh pihak lain, biasanya sudah dalam bentuk publikasi. Data sekunder penelitian ini
dapat diambil dari berbagai literatur, internet, buku-buku, dan dari hasil penelitian terdahulu yang berkaitan.
3.4. Teknik Pengambilan Data
Menurut Malhotra 2005, populasi adalah gabungan seluruh elemen yang memiliki serangkaian karakteristik serupa yang mencakup semesta untuk
kepentingan riset pemasaran. Menurut Umar 2003, ada beberapa macam cara yang dapat digunakan untuk menentukan jumlah sampel dari suatu popolasi, salah
satunya yaitu: N =
…………………..……………………………………………… 1 Keterangan:
n = Jumlah sampel orang N = Jumlah populasi orang
e = Nilai kritis yang digunakan 10 Berdasarkan informasi dari pihak pemilik My Healthy, rata-rata konsumen
yang mengkonsumsi My Healthy per bulan di daerah Dramaga Bogor adalah dua yoghurt per orang, sehingga dapat diperoleh pendekatan di mana jumlah
konsumen populasi sebesar 1050 orang per bulan. Sehingga penentuan jumlah sampel adalah:
n = = 91,30
≈ 100 orang Metode yang digunakan untuk penentuan sampel adalah Purposive
Sampling. Purposive sampling adalah sampel yang dipilih berdasarkan syarat- syarat yang telah ditetapkan sebelumnya, di antaranya kesediaan responden yang
mengisi kuesioner tersebut adalah orang yang pernah mengkonsumsi yoghurt My Healthy.
3.5. Metode Pengumpulan Data
Kategori