33
BAB III METODE PENELITIAN
3.1 Bentuk Penelitian
Pada penelitian ini, bentuk penelitian yang dilakukan adalah penelitian deskriptif dengan pendekatan kualitatif. kualitatif adalah pendekatan yang di
dalam penelitian menekankan pada pemahaman mengenai masalah–masalah dalam kehidupan sosial berdasarkan kondisi realitas yang holistik, kompleks dan
rinci. Penelitian deskriptif adalah penelitian yang bertujuan untuk menjelaskan
suatu variabel secara mandiri. Metode deskriptif memusatkan perhatian terhadap masalah-masalah atau fenomena yang ada pada saat penelitian dilakukan atau
bersifat aktual, kemudian menggambarkan fakta-fakta tentang masalah yang diselidiki sebagaimana adanya dan diiringi dengan fakta rasional yang akurat.
3.2 Lokasi Penelitian
Penelitian ini
dilakukan di Toko Pakaian Sukli Fashion yang berlokasi di Pasar Petisah Blok B no 21B Medan, Sumatera Utara.
3.3 Defenisi Konsep
Konsep adalah sejumlah pengertian atau karakteristik yang dikaitkan dengan peristiwa, obyek, kondisi, situasi, dan prilaku tertentu. Dengan adanya
definisi konsep maka akan mempermudah pemahaman dari hal yang diteliti. Adapun defenisi konsep yang dikemukakan oleh peneliti adalah :
Universitas Sumatera Utara
a. Strategi pemasaran adalah pendekatan pokok yang akan digunakan oleh
unit bisnis dalam mencapai sasaran yang telah ditetapkan lebih dulu, didalamnya tercantum keputusan-keputusan pokok mengenai target pasar,
penempatan produk di pasar, bauran pemasaran dan tingkat biaya pemasaran yan diperlukan.
b. Usaha Mikro, Kecil dan Menengah atau yang disingkat dengan UMKM
merupakan sektor riil yang bersentuhan langsung dengan masyarakat dalam aktivitas bisnis sehari-hari, yaitu usaha produktif milik orang
perorang danatau badan usaha persorangan yang memiliki kategori yang sesuai dengan Undang-Undang Republik Indonesia Nomor 20 Tahun
2008. c.
SWOT Strengths, Weakness, Opportunities, dan Threaths merupakan sebuah metode yang digunakan untuk mengevaluasi kekuatan, kelemahan,
peluang dan ancaman dalam suatu proyek atau suatu spekulasi bisnis atau proyek yang mengindentifikasi faktor internal dan eksternal yang
mendukung dan yang tidak dalam mencapai tujuan tersebut.
3.4 Subjek dan Objek Penelitian
Kategori