a. Strategi pemasaran adalah pendekatan pokok yang akan digunakan oleh
unit bisnis dalam mencapai sasaran yang telah ditetapkan lebih dulu, didalamnya tercantum keputusan-keputusan pokok mengenai target pasar,
penempatan produk di pasar, bauran pemasaran dan tingkat biaya pemasaran yan diperlukan.
b. Usaha Mikro, Kecil dan Menengah atau yang disingkat dengan UMKM
merupakan sektor riil yang bersentuhan langsung dengan masyarakat dalam aktivitas bisnis sehari-hari, yaitu usaha produktif milik orang
perorang danatau badan usaha persorangan yang memiliki kategori yang sesuai dengan Undang-Undang Republik Indonesia Nomor 20 Tahun
2008. c.
SWOT Strengths, Weakness, Opportunities, dan Threaths merupakan sebuah metode yang digunakan untuk mengevaluasi kekuatan, kelemahan,
peluang dan ancaman dalam suatu proyek atau suatu spekulasi bisnis atau proyek yang mengindentifikasi faktor internal dan eksternal yang
mendukung dan yang tidak dalam mencapai tujuan tersebut.
3.4 Subjek dan Objek Penelitian
Pada penelitian kualitatif tidak dimaksudkan untuk membahas generalisasi dari hasil penelitian, oleh karena itu pada penelitian kualitatif tidak dikenal adanya
populasi dan sampel. Untuk memperoleh dan mendapatkan informasi pada penelitian ini,
peneliti mendapatkan informasi melalui subjek dan objek penelitian.
Universitas Sumatera Utara
1. Subjek Penelitian
Subjek pada penelitian ini disebut dengan informan. Fungsi informan adalah untuk membantu memberikan data yang diperlukan untuk
penelitian. Untuk memperoleh dan mendapatkan informasi dalam penelitian ini peneliti menentapkan dua informan yaitu informan kunci dan
informan utama. a.
Informan kunci adalah mereka yang mengetahui dan memiliki berbagai informasi pokok yang diperlukan dalam penelitian. Informan
kunci dalam penelitian ini berjumlah dua orang yaitu Bapak Sadikin Alie dan Ibu Sukli selaku pemilik Toko Pakaian Sukli Fashion.
Penentuan informan kunci dilakukan secara purposive yaitu dipilih dengan pertimbangan bahwa orang tersebut dianggap paling tahu
tentang yang diharapkan atau informan tersebut merupakan pemilik sehingga akan memudahkan peneliti menjelajahi situasi sosial yang
diteliti. b.
Informan utama adalah mereka yang terlibat langsung dalam interaksi sosial yang diteliti. Informan utama adalah pelanggan Toko Pakaian
Sukli Fashion. Jumlah informan utama pada penelitian ini akan disesuaikan dengan kebutuhan. Penentuan informan utama dilakukan
secara aksidental yaitu penentuan informan secara kebetulan. 2.
Objek Penelitian Objek dari penelitian ini adalah penerapan strategi pemasaran pada Toko
Pakaian Sukli Fashion dengan metode analisis SWOT.
Universitas Sumatera Utara
3.5 Teknik Pengumpulan Data
Pengumpulan data menurut Dr. Suwartono, M.Hum 2014:41, adalah berbagai cara yang digunakan untuk mengumpulkan data, menghimpun,
mengambil atau menjaring data penelitian. Dalam penelitian ini peneliti menggunakan beberapa teknik pengumpulan data yang dibagi berdasarkan jenis
datanya, yaitu sebagai berikut : 1.
Pengumpulan data primer, yaitu pengumpulan data yang diperoleh dari lapangan dengan melakukan wawancara dan observasi.
a. Wawancara
Wawancara merupakan cara pengumpulan data melalui tanya jawab langsung dengan informan yang dianggap mengetahui permasalahan
penelitian secara mendalam. Untuk memperoleh informasi dari informan, peneliti akan melakukan wawancara mendalam terhadap
informan Toko Pakaian Sukli Fashion, dengan tujuan untuk memperoleh informasi lebih merinci dan mendalam. Wawancara
dilakukan dengan mengunakan pedoman wawancara yang telah tersusun yang bersifat terbuka, sehingga informan dapat
menyampaikan jawaban secara bebas atas pertanyaan-pertanyaan yang diajukan tanpa terikat pada pilihan jawaban yang tersedia. Data yang
diperoleh dari penelitian ini adalah data mengenai lingkungan internal dan eksternal usaha.
b. Observasi
Poerwandari dalam Gunawan, 2014:143 berpendapat bahwa observasi merupakan metode yang paling dasar dan tua, karena
Universitas Sumatera Utara
dengan cara-cara tertentu kita selalu terlibat dalam proses mengamati. Observasi adalah pelaksanaan pengamatan secara langsung terhadap
fenomena-fenomena yang berkaitan dengan fokus permasalahan yang diteliti. Istilah observasi diarahkan pada kegiatan memperhatikan
secara akurat, mencatat informasi yang muncul dan mempertimbangkan hubungan antar aspek dalam fenomena tersebut.
Pengumpulan data melalui observasi, yaitu peneliti akan mengamati aktivitas, situasi dan lingkungan sekitar Toko Pakaian Sukli Fashion.
Data yang diperoleh dari penelitian ini adalah data mengenai kekuatan, kelemahan, peluang, dan ancaman pada usaha.
2. Pengumpulan data sekunder, yaitu teknik pengumpulan data yang
dilakukan melalui pengumpulan kepustakaan yang dapat mendukung data primer. Adapun pengumpulan data sekunder yang dilakukan adalah :
a. Studi kepustakaan, yaitu pengumpulan data yang diperoleh dari
berbagai literatur seperti buku-buku, jurnal, artikel dan majalah yang memiliki relevansi dengan masalah yang diteliti.
b. Studi dokumentasi, yaitu dengan memanfaatkan dokumen-dokumen
tertulis, gambar, foto atau benda lainnya yang berkaitan dengan masalah yang diteliti.
Universitas Sumatera Utara
3.6 Teknik Analisis Data
