55
Berdasarkan tabel di atas diketahui sebagai berikut: 1. Indikator pertama dari identifikasi personal, yaitu gaya hidup,
mendapat respon terbanyak pada skor 5 dengan jumlah responden sebanyak 49 responden atau 44.5, kemudian terbanyak kedua
terdapat pada skor 6 dengan jumlah responden 46 atau 41.8. lalu untuk skor 4 sebanyak 9 responden atau 8.2, kemudian skor 7
sebanyak 4 responden atau 3.6. dan yang terakhir untuk skor 3 sebanyak 2 responden sebesar 1.8.
2. Indikator kedua dari identifikasi personal yaitu kepribadian, mendapat respon terbanyak pada skor 5 dengan jumlah responden sebanyak 56
responden atau 50.9, kemudian terbanyak kedua terdapat pada skor 6 dengan jumlah responden 40 atau 36.4. lalu untuk skor 7 sebanyak 7
responden atau 6.4, kemudian skor 4 sebanyak 6 responden atau 5.5 dan yang terakhir untuk skor 3 sebanyak 1 responden sebesar
0.9
4.2.5. Deskripsi Variabel Identifikasi Sosial
Identifikasi Sosial kemampuan merek yang sebagai alat komunikasi yang mengikuti harapan kebutuhan pelanggan untuk
bergabung atau sebaliknya, memisahkan dirinya dari kelompko individu dan membuat lingkungan sosial yang dekat dengan dirinya sendiri.
Berdasarkan hasil penyebaran kuesioner yang dilakukan kepada para responden yang berjumlah 110 orang, diperoleh jawaban dari
kuesioner yang memenuhi persyaratan sebagai berikut :
56
Tabel 8. Hasil Jawaban Responden untuk Pertanyaan Variabel Identifikasi Sosial X3
No Pertanyaan
Skor Jawaban
Total
1 2
3 4
5 6
7
1 Kopi Nescafe memiliki
reputasi yang baik di mata pelanggan
1 6
44 52
7 110
Persentase 0.9
5.5 40.0
47.3 6.4
100 2
Kopi Nescafe adalah tipe ponsel dimana sahabat,
teman, kerabat, dan orang-orang disekitar
anda juga mau membeli dan menggunakannya
1 15
25 50
19 110
Persentase 0.9
13.6 22.7
45.5 17.3
100
Berdasarkan tabel di atas diketahui sebagai berikut: 1. Indikator pertama dari identifikasi sosial yaitu reputasi sosial,
mendapat respon terbanyak pada skor 6 dengan jumlah responden sebanyak 52 responden atau 47.3, kemudian terbanyak kedua
terdapat pada skor 5 dengan jumlah responden 44 atau 40 lalu untuk skor 7 sebanyak 7 responden atau 6.4, kemudian skor 4 sebanyak 6
responden atau 5.5 dan yang terakhir untuk skor 3 sebanyak 1 responden sebesar 0.9.
2. Indikator kedua dari identifikasi sosial yaitu kepribadian, mendapat respon terbanyak pada skor 6 dengan jumlah responden sebanyak 50
responden atau 45.5, kemudian terbanyak kedua terdapat pada skor 5 dengan jumlah responden 25 atau 22.7 lalu untuk skor 7 sebanyak
19 responden atau 17.3, kemudian skor 4 sebanyak 15 responden
