berbagai macam sudut pandang. Berdasarkan berwujud tidaknya, produk dapat diklasfikasikan ke dalam dua kelompok utama, yaitu :
1. Barang Barang merupakan produk yang berwujud fisik, sehingga bisa dilihat,
diraba, disentuh, dirasa, dipegang, disimpan, dipindahkan dan perlakuan fisik lainnya. Ditinjau dari aspek daya tahannya, terdapat dua macam
barang, yaitu : a. Barang tidak tahan lama Nondurable Good
Barang tidak tahan lama adalah barang yang berwujud yang biasanya habis dikonsumsi dalam suatu atau beberapa kali pemakaian. Dengan
kata lain umur ekonomisnya dalam kondisi pemakaian normal kurang dari satu tahun.
b. Barang tahan lama Durable Goods Barang tahan lama merupakan barang berwujud biasanya bisa bertahan
lama dengan banyak pemakaian umur ekonomisnya untuk pemakaian normal adalah satu tahun lebih.
2. Jasa services Jasa merupakan aktivitas, manfaat atau kepuasaan yang ditawarkan untuk
dijual. Contohnya bengkel reparasi, salon kecantikan, kursus, hotel, lembaga pendidikan, dan lainnya.
2.2.1.1 Kualitas Produk
Menurut Kotler dan Amstrong 2008:272 Kualitas produk product quality adalah karakteristik produk atau jasa yang bergantung pada kemampuannya untuk
Universitas sumatera utara
memuaskan kebutuhan pelanggan yang dinyatakan atau diimplikasikan dan salah satu sarana positioning utama pemasar yang mempunyai dampak langsung pada
kinerja kepuasan pelanggan. Menurut Assauri 2004:206 faktor-faktor yang mempengaruhi kualitas
produk adalah sebagai berikut: 1. Fungsi suatu produk
Suatu produk yang dihasilkan hendaknya memperhatikan fungsi utuk apa produk tersebut digunakan sehingga produk yang dihasilkan harus
dapat benar-benar memenuhi fungsi tersebut. Oleh karena pemenuhan fungsi tersebut mempengaruhi keputusan konsumen untuk membeli.
Sedangkan tingkat keputusan tertinggi tidak selamanya terpenuhi atau tercapai, maka tingkat kualitas suatu produk tergantung pada tingkat
pemenuhan fungsi keputusan pengguna yang dapat dicapai. 2. Wujud luar produk
Salah satu faktor yang penting dan sering dipergunakan oleh konsumen dalam melihat produk pertama kalinya untuk menentukan
kualitas produk tersebut adalah wujud luar produk. Walaupun produk yang dihasilkan secara teknis atau mekanis telah maju tetapi tidak bila
wujud luarnya kurang menarik akan sulit diterima, maka hal ini dapat menyebabkan produk tersebut tidak disenangi konsumen.
3. Biaya produk tersebut Umumnya biaya dan harga suatu produk akan dapat menentukan
kualitas produk tersebut. Hal ini terlihat dari produk yang mempunyai biaya atau
Universitas sumatera utara
harga yang mahal menunjukkan bahwa kualitas produk tersebut relatif lebih baik. Demikian sebaliknya produk yang mempunyai harga yang murah dapat
menunjukkan bahwa kualitas produk tersebut relatif lebih murah. Dari penjelasan diatas dapat disimpulkan bahwa produk merupakan
elemen yang terpenting dari sebuah pemasaran dengan upaya untuk memuaskan para konsumen atas keinginan dan kebutuhannya baik berupa benda fisik, orang,
tempat, organisasi dan gagasan. Menurut Tjiptono 2008:25 terdapat delapan dimensi yang digunakan
untuk menganalisis karakteristik kualitas produk yang juga sering digunakan dalam evaluasi kepuasan produk:
1. Kinerja performance yaitu berkaitan dengan aspek fungsional dari produk itu dan merupakan karakteristik yang dipertimbangkan pelanggan
ketika membeli suatu produk.
2. Ciri-ciri atau keistimewaan tambahan feature yaitu aspek kedua dari performansi yang menambahkan fungsi dasar berkaitan dengan pilihan-
pilihan dan pengembangannya. 3. Kesesuaian dengan spesifikasi conformance to spesification yaitu sejauh
mana karakteristik desain dan operasi memenuhi standar yang telah ditetapkan sebelumnya.
4. Keandalan reliability yaitu berkaitan dengan probabilitas atau kemungkinan suatu produk melaksanakannya fungsinya secara berhasil
dalam periode waktu dari kondisi tertentu.
Universitas sumatera utara
5. Daya tahan durability yaitu berkaitan dengan berapa lama produk tersebut dapat terus digunakan. Dimensi ini mencakup umur teknis
maupun umur ekonomis. 6. Estetika aestheties yaitu karakteristik yang bersifat subjektif sehingga
berkaitan dengan bagian pribadi dan refleksi dari preferensi atau pilihan individual. Dan juga berkaitan dengan daya tarik produk terhadap panca
indera. Misal keindahan desain produk atau keunikan model produk. 7. Kualitas yang dipersepsikan perceived quality merupakan persepsi
konsumen terhadap keseluruhan kualitas atau keunggulan suatu produk. Biasanya karena kurangnya pengetahuan pembeli akan atribut atau ciri-ciri
produk yang akan dibeli, maka pembeli mempersepsikan kualitasnya dari aspek harga, nama merek, iklan, reputasi perusahaan, maupun negara
pembuatnya. 8. Dimensi kemudahan perbaikan serviceability meliputi kecepatan,
kemudahan, penanganan keluhan yang memuaskan. Pelayanan yang diberikan tidak terbatas hanya sebelum penjualan, tetapi juga selama
proses penjualan hingga purna jual yang mencakup pelayanan reparasi dan ketersediaan komponen yang dibutuhkan.
Adapun tujuan kualitas produk adalah sebagai berikut Kotler,2002:29: a. Mengusahakan agar barang hasil produksi dapat mencapai standar yang
ditetapkan. b. Mengusahakan agar biaya inspeksi dapat menajdi sekecil mengkin.
Universitas sumatera utara
c. Mengusahakan agar biaya desain dari produksi tertentu menjadi sekecil mungkin.
2.2.2. Harga
