Batasan Operasional Defenisi Operasional

BAB III METODE PENELITIAN

3.1 Jenis Penelitian

Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian eksplanasi asosiatif. Penelitian asosiatif adalah penelitian yang bertujuan mengetahui hubungan antara dua variabel atau lebih bagaimana suatu variabel mempengaruhi variabel lainnya Sugiyono,2006 :11. Adapun variabel yang dihubungkan dalam penelitian ini adalah variabel Green Product X1, variabel Green Price X2 dan variabel Green Promotion X3, terhadap keputusan pembelian Y.

3.2 Tempat dan Waktu Penelitian

3.2.1 Tempat Penelitian

Penelitian dilakukan di Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara Medan, Jalan Prof. Dr.T.Hanafiah,SH No.1 Medan.

3.2.2 Waktu Penelitian

Penelitian ini dilakukan mulai dari bulan Maret 2014 sampai Mei 2014.

3.3 Batasan Operasional

Untuk menghindari pembahasan yang tidak terarah dan mengakibatkan tidak tepatnya sasaran yang diharapkan, maka langkah berikutnya peneliti perlu membatasi masalah yang di bahas yaitu produk, harga dan promosi. Ini dikarenakan strategi green marketing yang dilakukan ADES masih dalam tahap Shaded Green yaitu strategi green marketing hanya diterapkan pada produk, Universitas Sumatera Utara harga, dan promosi tidak untuk pendistribusian produk. Variabel yang akan diteliti dalam penelitian ini adalah sebagai berikut: a. Variabel Independen X yang digunakan dalam Green Product X1, Green Price X2, Green Promotion X3. b. Variabel Dependen Y yang digunakan dalam penelitian ini adalah Keputusan Pembelian.

3.4 Defenisi Operasional

Variabel Independen X adalah variabel yang mempengaruhi atau menjadi sebab terjadinya atau timbulnya variabel dependen dan mempunyai hubungan yang positif ataupun negatif bagi variabel dependen nantinya Situmorang dan Lufti, 2012:8. 1. Variabel Independen terdiri dari : a. Green Product X1 adalah produk yang tidak berbahaya bagi manusia dan lingkungannya, tidak boros sumber daya, tidak menghasilkan sampah berlebihan, dan tidak melibatkan kekejaman pada binatang. b. Green Price X2 adalah nilai suatu barang dan jasa yang diukur dengan sejumlah uang yang akan diserahkan dalam pertukaran untuk mendapatkan produk hijau. Harga hijau ditentukan dengan pertimbangan kebijakan lingkungan yang dikenakan oleh perusahaan. Secara umum produk hijau memiliki harga yang lebih mahal dari pada produk konvensional Polonski, 2001. c. Green Promotion X3 adalah komunikasi pemasaran dengan tampilan yang berwawasan lingkungan. Perusahaan Membukakan tentang langkah – Universitas Sumatera Utara langkah yang telah mereka lakukan selama produksi untuk menjaga lingkungan. 2. Variabel Dependen Y adalah variabel yang dipengaruhi atau yang menjadi akibat, karena adanya variabel independen Sugiyono, 2008 :61. Variabel dependen Y dalam penelitian adalah Keputusan Pembelian. Keputusan pembelian merupakan suatu proses penyelesaian masalah yang terdiri dari menganalisa atau pengenalan kebutuhan dan keinginan, pencarian informasi, penilaian sumber – sumber seleksi terhadap alternatif pembelian, keputusan pembelian, dan perilaku setelah pembelian. Tabel 3.1 Operasional Variabel VARIABEL DEFENISI VARIABEL INDIKATOR VARIABEL SKALA GREEN PRODUCT X1 Produk yang tidak berbahaya bagi manusia dan lingkungannya, tidak boros sumber daya, tidak menghasilkan sampah berlebihan, 1. Kemasan produk Ades terbuat dari bahan yang dapat di daur ulang recycle 2. Produk Ades tidak menggunakan sumber daya yang tidak berlebihan. 3. Produk Ades Memiliki Ecolabel Likert GREEN PRICE X2 Nilai suatu barang dan jasa yang diukur dengan sejumlah uang yang akan diserahkan dalam pertukaran untuk mendapatkan produk hijau. 1. Harga yang lebih mahal dibandingan dengan produk yang lain 2. Harga produk Ades sesuai dengan manfaatnya sebagai air mineral yang berkualitas dan ramah lingkungan Likert GREEN PROMOTION X3 Komunikasi pemasaran yang tampilannya berwawasan lingkungan yang menunjukan kepedulian perusahaan terhadap lingkungan. 1. Penjelasan yang jelas tentang aplikasi lingkungan pada produk, kemasan atau komponen lain 2. Promosi di media sosial yang mengkampanyekan tentang lingkungan 3. Sponsor acara bertemakan Likert Universitas Sumatera Utara lingkungan KEPUTUSAN PEMBELIAN Y Keputusan pembelian adalah suatu proses penyelesaian masalah yang terdiri dari pengenalan kebutuhan dan keinginan,pencarian informasi, penilaian sumber – sumber seleksi terhadap alternative pembelian, keputusan pembelian dan perilaku setelah pembelian. 1. Keputusan Pembelian dilakukan berdasarkan kebutuhan atas produk ramah lingkungan. 2. Keputusan pembelian dilakukan setelah mengetahui informasi produk ADES sebagai produk ramah lingkungan 3. Keputusan pembelian dilakukan setelah membandingkan ADES dengan produk Air Mineral dalam Kemasan AMDK lainnya. Likert

3.5 Skala Pengukuran Variabel