lebih memilih barang – barang yang praktis. Berbeda dengan perempuan yang lebih banyak membawa Air minum sendiri dari rumah.
4.2.2 Analisis Deskriptif Variabel
Instrument yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuesioner. Kuesioner yang digunakan dalam penelitian diukur dalam skala likert untuk
menyatakan pengaruh strategi Green Marketing terhadap keputusan pembelian Air Minum Dalam Kemasan AMDK ADES. Jumlah seluruh pertanyaan ada 15
butir yang terdiri dari 4 pertanyaan untuk variabel Green Product, 3 pertanyaan untuk variabel Green Price, 4 pertanyaan untuk Green Promotion, serta 4
pertanyaan untuk varibel keputusan pembelian. Berikut adalah tabel – tabel yang menjelaskan secara deskriptif presentase hasil penelitian setiap variabel.
a. Distribusi Jawaban Responden Terhadap Variabel Green Product X1
Tabel 4.4 Distribusi Penilaian Responden Terhadap
Green Product X1
Item STS
TS KS
S SS
Total Total
Responden
f f
f f
f
1 5
3,7 8
5,9 81
60 41
30,4 100
135 2
1 0,8
3 2,2
25 18,5
78 57,8
28 20,7
100 135
3 2
1,5 11
8,1 91
67,4 31
23 100
135 4
2 1,5
13 9,6
85 63
35 25,9
100 135
Sumber : Data Primer Diolah, 2014
Berdasarkan Tabel 4.4 menunjukan hasil jawaban kuesioner yang diperoleh dari 135 orang responden terhadap variabel green product yaitu :
1. Pada butir pertanyaan satu dari kuesioner yang disebar dan dianalisis terdapat 81 responden atau sekitar 60 yang setuju bahwa ADES memiliki kemasan
yang dapat didaur ulang Recycle. Sekitar 41 responden atau sekitar 30,4 mengatakan sangat setuju, 8 responden atau 5,9 mengatakan kurang setuju, 5
responden atau 3,7 mengatakan tidak setuju.
Universitas Sumatera Utara
2. Pada butir pertanyaan dua dari kuesioner yang disebar dan dianalisis terdapat 78 orang responden atau sekitar 57,8 yang setuju bahwa ADES memiliki
kemasan yang tipis sehingga meminimalkan penggunaan plasik yang berbahaya bagi lingkungan. Sekitar 28 responden atau 20,7 mengatakan
sangat setuju, 25 responden atau sekitar 18,5 mengatakan kurang setuju, 3 reponden atau sekitar 2,2 mengatakan tidak setuju dan 1 orang responden
atau 0,8 mengatakan sangat tidak setuju. 3. Pada butir pertanyaan tiga dari kuesioner yang disebar dan dianalisis, terdapat
91 responden atau sekitar 67,4 mengatakan setuju bahwa ADES menggunakan eco label yang menguatkan penawaran produk sebagai produk
yang ramah lingkungan. Sekitar 31 responden atau 23 mengatakan sangat setuju, 11 responden atau 8,1 menyatakan kurang setuju dan 2 responden
atau 1,5 mengatakan tidak setuju. 4. Pada butir pertanyaan empat dari kuesioner yang disebar dan dianalisis,
terdapat 85 responden atau 63 mengatakan setuju bahwa ADES memiliki kemasan bewarna hijau yang mengindikasikan bahwa ADES adalah produk
hijau yang ramah lingkungan. Sekitar 35 responden atau 25,9 mengatakan sangat setuju, 13 orang responden atau 9,6 mengatakan kurang setuju dan 2
responden atau 1,5 mengatakan tidak setuju.
Universitas Sumatera Utara
b. Distribusi Jawaban Responden Terhadap Variabel Green Price X2
