dalam penelitian ini adalah primer berupa kuesioner yang berisikan tentang karakteristik responden, psikografik responden dan pernyataan-pernyataan yang
dibuat untuk mendapatkan informasi yang relevan dan dibutuhkan untuk menganalisis masalah penelitian yang telah diisi oleh responden penelitian.
4.2.1 Analisis Deskriptif Responden
Responden dalam penelitian ini adalah mahasiswa Strata I Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara yang pernah membeli produk Air Minum
Dalam Kemasan AMDK ADES. Kuesioner sebagai data primer dalam penelitian ini telah disebarkan kepada sampel yang telah ditentukan. Tabel-tabel dalam
penjelasan berikut menjelaskan karakteristik responden yang berjumlah 135 orang.
a. Karakteristik Responden Berdasarkan Jurusan
Tabel 4.1 Karakteristik Responden Berdasarkan Jurusan
Jurusan Jumlah Responden orang
Presentase
Manajemen 53
39,3 Akuntansi
44 32,6
Ekonomi Pembangunan 38
28,1
Total 135
100
Sumber: Data Primer Diolah, 2014
Berdasarkan tabel 4.1 dapat dilihat bahwa dari 135 Responden jika dilihat berdasarkan Jurusan, maka responden jurusan manajemen adalah sebanyak 53
orang atau 39,3 . Karakteristik responden jurusan Akuntansi adalah sebanyak 44 orang atau 32,6 dan karakteristik responden jurusan Ekonomi Pembangunan
adalah sebanyak 38 orang atau 28,1 . Hal ini menunjukan bahwa responden jurusan Manajemen paling dominan dalam penelitian ini dikarenakan responden
jurusan manajemen yang paling banyak ditemui oleh peneliti.
Universitas Sumatera Utara
b. Karakteristik Responden Berdasarkan Stambuk
Tabel 4.2 Karakteristik Responden Berdasarkan Stambuk
Stambuk Jumlah Responden orang
Presentase
2009 2
1,5 2010
56 41,6
2011 30
22,2 2012
21 15,5
2013 26
19,2
Total 135
100
Tabel 4.2 menunjukan bahwa jumlah responden stambuk 2009 adalah sebanyak 2 orang atau 1,5, stambuk 2010 adalah sebanyak 56 orang atau 41,6,
stambuk 2011 adalah sebanyak 30 orang atau 22,2, stambuk 2012 adalah sebanyak 21 orang atau 15,5, dan stambuk 2013 adalah sebanyak 26 orang atau
19,2. Berdasarkan data diatas dapat disimpulkan bahwa responden yang paling banyak dalam penelitian ini adalah stambuk 2010 yaitu sebesar 41,6 dan yang
paling sedikit adalah stambuk 2009 yaitu sebesar 1,5. Hal ini mengindikasikan bahwa mahasiswa manajemen stambuk 2010 lebih banyak ditemui peneliti dan
sudah pernah mengkonsumsi Air Minum Dalam Kemasan AMDK ADES.
c. Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Kelamin
Tabel 4.3 Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Kelamin
Jurusan Jumlah Responden orang
Presentase
Perempuan 59
43,7 Pria
76 56,3
Total 135
100
Tabel 4.3 menunjukan karakteristik responden permpuan berjumlah 59 orang yaitu 43,7 dan karakteristik responden pria yang berjumlah 76 orang yaitu
56,3. Hal ini menunjukan bahwa responden pria lebih banyak melakukan pembelian air mineral dalam kemasan dikarenakan perilaku pembelian pria yang
Universitas Sumatera Utara
lebih memilih barang – barang yang praktis. Berbeda dengan perempuan yang lebih banyak membawa Air minum sendiri dari rumah.
4.2.2 Analisis Deskriptif Variabel
