3.11.2 Model Regresi Berganda
Penelitian ini menggunakan metode regresi berganda yang merupakan pengembangan dari regresi sederhana karena melibatkan lebih dari satu variabel
bebas. Dapat dikatakan juga bahwa analisa regresi berganda merupakan suatu analisa yang secara stimultant menginvestasikan pengaruh dua atau lebih variabel
bebas pada suatu skala interval atau skala rasio variabel bebas. Rumusnya adalah sebagai berikut :
Y = a + b
1
X
1
+ b
2
X
2
+ b
3
X
3
+ e Dimana :
Y : Keputusan Pembelian air minum dalam kemasan Ades a = Konstanta
b
1
– b
2
= koefisien regresi X
1
= Green product X
2
= Green Price X
3
= Green Promotion
3.11.3 Uji – F Uji Serentak
Uji F
hitung
dilakukan untuk mengetahui apakah secara serentak variabel bebas mempunyai pengaruh positing signifikan atau tidak terhadap variabel
terikat. Model hipotesis yang digunakan dalam uji F
hitung
ini adalah : H
o
: b
1
= b
2
= b
3
= b
4
= 0 variabel Green Product, Green Price, Green Promotion secara bersama – sama tidak berpengaruh positif signifikan terhadap variabel
terikat
Universitas Sumatera Utara
H
a
: bi ≠ 0 variabel Green Product, Green Price, Green Promotion secara
bersama – sama berpengaruh positif dan signifikan terhadap variabel terikat. Nilai F
hitung
akan dibandingkan dengan nilai F
tabel
. Criteria pengambilan keputusan yaitu :
1. Diterima jika pada = 5 2. Ditolak jika pada = 5
3.11.4 Uji – t Uji Parsial
Uji t
hitung
bertujuan untuk melihat secara parsial apakah ada pengaruh yang signifikan dari variabel bebas X terhadap variabel terikat Y, bentuk
pengujiannya :
H
o
: b
i
= 0 variabel Green Product, Green Price, Green Promotion secara parsial tidak berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian
H
o
: b
i
≠ 0 variabel Green Product, Green Price, dan Green Promotion secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian.
Nilai t
hitung
akan dibandingkandengan niali t
tabel
. Kriteria pengambilan keputusan yaitu
1. H diterima jika t
hiung
t
tabel
pada α = 5 2. H
ditolak jika t
hitung
≥ t
tabel
pada α = 5
3.11.5 Koefisien Determinan R
2
Identifikasi determinan R
2
berfungsi untuk mengetahui signifikansi variabel maka harus dicari koefisien determinasi R
2
. Koefisien determinan menunjukan besarnya kontribusi variabel independen terhadap variabel dependen.
Semakin besar nilai koefisien determinasi, maka semakin baik kemampuan variabel independen menerangkan variabel dependen. Jika determinasi R
2
Universitas Sumatera Utara
semakin besar mendekati satu maka dapat dikatakan bahwa pengaruh variabel independen adalah besar terhadap variabel dependen. Hal ini berarti, model yang
digunakan semakin kuat untuk menerangkan pengaruh variabel independen yang diteliti terhadap variabel dependen.
Universitas Sumatera Utara
BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN
4.1. Gambaran Umum Perusahaan
4.1.1 Sejarah ADES
PT. Akasha Wira International, Tbk sebelumnya dikenal dengan nama PT. Ades Waters Indonesia, Tbk. Perusahaan ini berkedudukan di Jakarta beralamat di
Perkantoran Hijau Arkadia Tower C lantai 15, Jalan Letjen. TB. Simatupang Kav. 88, Jakarta Selatan. Perseroan bergerak dalam industri air minum dalam kemasan
AMDK yang memproduksi serta menjual produk air minum dalam kemasan dengan merek dagang ADES. ADES Royal yang dimiliki oleh The Coca Cola
Company. Pada tahun 2004 Perseroan mengalami suatu perubahan penting yang lain.
Water Partners Bottling S.A. WPB, sebuah perusahaan patungan antara Nestlé S.A. dan Refreshment Product Services yaitu anak perusahaan yang sepenuhnya
dimiliki The Coca-Cola Company mengambil alih mayoritas saham di Perseroan sehingga nama Perseroan diubah menjadi PT. ADES Waters Indonesia Tbk. WPB
sepenuhnya mendukung upaya terus menerus Perseroan untuk melayani konsumen Indonesia dengan lebih baik. Selain itu, kedua mitra bisnis dengan
keahlian tingkat dunia dalam menciptakan dan mengembangkan operasional bisnis yang kuat dan berkelanjutan dalam bisnis minuman bermerek akan
memberikan dukungan penuh dalam bidang pemasaran, distribusi, keuangan,
Universitas Sumatera Utara
Kategori