commit to user
25 Gambar II.7.
Nilai loyalitas merek Sumber : Durianto dalam Kartono 2008.
B. PENELITIAN TERDAHULU
Penelitian yang dilakukan oleh Tong, Xiao dan Hawley, Fana M 2009 yaitu “Measuring Customer-Based Brand Equity: Empirical Evidence
From The Sportswear Market In China”. Objek dalam penelitian ini yaitu: Nike, Adidas, Reebok, dan Puma. Overall brand equity diukur berdasarkan
empat variable yaitu: kesadaran merek, asosiasi merek persepsi kualitas, dan loyalitas merek. Penelitian dilakukan dengan 304 responden yang dipilih
sebagai sample. Hasil penelitian menunjukkan bahwa asosiasi merek dan loyalitas merek berpengaruh positif pada ekuitas merek, sedangkan persepsi
kualitas dan kesadaran merek tidak berpengaruh positif pada ekuitas merek.
commit to user
26 Penelitian Widjaja Maya, Serli Wijaya dan Regina Jakom 2007 Yaitu
“Analisis Penilaian Konsumen Terhadap Ekuitas Merek Coffee Shops Di Surabaya”. Objek dalam penelitian ini yaitu: Exeelso, Dome, Starbucks dan
Coffee Beand Tea Leaf. Ekuitas merek di ukur berdasarkan empat variabel dari Aeker yaitu kesadaran merek, asosiasi merek persepsi kualitas, dan
loyalitas merek. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalh Non Probality sampling dan teknik convenience sampling dengan 360 responden
yang dipilih sebagai sampel. Selain itu penulis menggunakan teknik Quota sampling dengan membagi sampel yang diambil pada masing-masing Coffee
Shops sebanyak 90 responden. Hasil penelitian adalah bahwa keempat variabel kesadaran merek, asosiasi merek persepsi kualitas, dan loyalitas
merek berpengaruh pada ekuitas merek masing-masing Coffee Shops Dome, Starbucks dan Coffee Beand Tea Leaf
C. KERANGKA PENELITIAN
Kerangka pemikiran menunjukkan arah penyusunan penelitian ini, serta mempermudah dalam memhami dan menganalisa masalah yang
dihadapi, maka diperlukan suatu kerangka pemikiran yang akan membeikan gambaran tahap-tahap pemikiran untuk mencapai suatu kesimpulan. Adapun
kerangka pemikiran ini adalah sebagai berikut :
commit to user
27 Gambar II.8
Kerangka Penelitian Sumber : Tong dan Hawley 2009
Keterangan : = Pengaruh + pada Overall Brand Equity
Dalam penelitian ini menganalis faktor yang membentuk overall brand equity terhadap suatu produk.
Variabel Independen : Brand Awareness, Brand Asosiation, Perceived Quality dan Brand Loyalty.
Variabel Dependen : Overall Brand Equity H
5
H
1
H
2
H
3
H
4
Perceived Quality Brand Asociation
Brand Awareness
Brand Loyalty Overall Brand
Equity
commit to user
28
D. HIPOTESIS
Kategori