commit to user
61
Model Summary
b
.658
a
.434 .410
.34997 1.771
Model 1
R R Square
Adjusted R Square
Std. Error of the Estimate
Durbin-W atson
Predictors: Constant, Brand Loyalty, Perceived Quality, Brand Awareness, Brand Asociation
a. Dependent Variable: Overall Brand Equity
b.
model regresi terdistribusi normal. Berikutnya adalah hasil pengujian regresi beserta pembahasannya.
5. Hasil Pengujian Regresi Berganda
a. Kriteria Goodness-of-fit
Sebelum menjelaskan hasil analisisnya, terlebih dahulu dijelaskan hasil uji goodness-of-fit model yang diperoleh. Hasil pengujian
goodness-of-fit model meliputi nilai koefisien determinasi Adjusted R Square dan nilai uji varians uji F. Seperti yang ditunjukkan Tabel
IV.18, nilai Adjusted R
2
sebesar 41. Hal ini berarti 41 tingkat overall brand equity dapat dijelaskan oleh brand awareness, brand
association, perceived quality dan brand loyalty, sedangkan 59 sisanya dijelaskan oleh variabel lain diluar model dalam penelitian ini.
Selanjutnya, hasil pengujian varians pada Tabel IV.19
menunjukkan hasil yang signifikan. Hal ini mengindikasi bahwa secara simultan, modelnya mempunyai goodness-of-fit yang baik yang
berimplikasi pada kemampuannya untuk menjelaskan fenomena yang diuji dengan baik.
Tabel IV. 18 Hasil Uji Koefisien Determinasi
Sumber : Data primer yang diolah, 2011
commit to user
62
Coefficients
a
.795 .298
2.665 .009
.178 .065
.224 2.726
.008 .886
1.129 .176
.065 .237
2.708 .008
.781 1.281
.178 .063
.234 2.815
.006 .865
1.156 .253
.062 .332
4.088 .000
.904 1.106
Constant Brand Awareness
Brand Asociation Perceived Qualit
Brand Loyalty Model
1 B
Std. Error Unstandardized
Coefficients Beta
Standardized Coefficients
t Sig.
Tolerance VIF
Collinearity Statistics
Dependent Variable: Overall Brand Equity a.
ANOVA
b
8.907 4
2.227 18.180
.000
a
11.636 95
.122 20.542
99 Regression
Residual Total
Model 1
Sum of Squares
df Mean Square
F Sig.
Predictors: Constant, Brand Loyalty, Perceived Quality, Brand Awareness, Brand Asociation
a. Dependent Variable: Overall Brand Equity
b.
Tabel IV. 19 Hasil Uji F
Sumber : Data primer yang diolah, 2011
b. Uji t
Pengujian ini dipergunakan untuk menguji tingkat signifikansi hubungan variabel independen brand awareness, brand association,
perceived quality, brand loyalty dalam mempengaruhi overall brand equity secara parsial atau secara individual.
Tabel IV.20 Hasil Analisis Regresi
Sumber : Data primer yang diolah, 2011
Hasil analisis adalah sebagai berikut: Hipotesis 1 menguji tentang pengaruh positif brand awareness
pada overall brand equity. Tabel IV.20 menunjukkan bahwa brand
commit to user
63 awareness X
1
memiliki nilai t sebesar 2,726 signifikan pada 0,008
yang berarti p0,05, sehingga hipotesis 1 didukung. Koefisien regresi
variabel brand awareness β
1
= 0,178 bernilai positif, sehingga hal ini menunjukkan bahwa terdapat pengaruh yang positif antara variabel
brand awareness dengan overall brand equity jadi jika variabel brand awareness meningkat maka overall brand equity juga akan meningkat.
Hipotesis 2 menguji tentang pengaruh positif brand association pada overall brand equity. Tabel IV.20 menunjukkan bahwa brand
association X
2
memiliki nilai t sebesar 2,708 signifikan pada 0,008
yang berarti p0,05, sehingga hipotesis 2 didukung. Koefisien regresi
variabel brand association β
2
= 0,176 bernilai positif, sehingga hal ini menunjukkan bahwa terdapat pengaruh yang positif antara variabel
brand association dengan overall brand equity jadi jika variabel brand association meningkat maka overall brand equity juga akan
meningkat. Hipotesis 3 menguji tentang pengaruh positif perceived quality
pada overall brand equity. Tabel IV.20 menunjukkan bahwa perceived quality X
3
memiliki nilai t sebesar 2,815 signifikan pada 0,006 yang
berarti p0,05, sehingga hipotesis 3 didukung. Koefisien regresi
variabel perceived quality β
3
= 0,178 bernilai positif, sehingga hal ini menunjukkan bahwa terdapat pengaruh yang positif antara variabel
perceived quality dengan overall brand equity jadi jika variabel
commit to user
64 perceived quality meningkat maka overall brand equity juga akan
meningkat. Hipotesis 4 menguji tentang pengaruh positif brand loyalty pada
overall brand equity. Tabel IV.20 menunjukkan bahwa brand loyalty X
4
memiliki nilai t sebesar 4,088 signifikan pada 0,000 yang berarti
p0,05, sehingga hipotesis 4 didukung. Koefisien regresi variabel
brand loyalty β
4
= 0,253 bernilai positif, sehingga hal ini meninjukkan bahwa terdapat pengaruh yang positif antara brand
loyalty dengan overall brand equity, jadi jika variabel brand loyalty meningkat maka overall brand equity juga akan meningkat.
Hipotesis 5 menguji tentang pengaruh positif brand awareness, brand asociation, perceived quality dan brand loyalty pada overall
brand equity secara bersama-sama. Tabel IV.19 menunjukkan bahwa nilai F sebesar 18.180 signifikan pada 0.000 p0,05 atau 0.0000.05.
hal ini menunjukkan bahwa variabel independen secara bersama-sama berpengaruh positif pada variabel dependen. Dengan demikian dapat
disimpulkan bahwa hipotesis 5 didukung.
F. Pembahasan Hasil Analisis
