commit to user
54
Tabel IV.10 Deskripsi Tanggapan Responden
Terhadap Overall Brand Equity OBE
No Pernyataan
Jawaban Responden STS
TS S
SS 1
Meskipun ada merek lain yang memiliki fitur seperti Nokia,
saya tetap memilih Nokia -
6 62
32
2 Jika merek lain tidak berbeda
dengan handphone
Nokia, tampaknya
lebih bijaksana
untuk membeli
handphone Nokia
- 14
59 27
3 Bagi saya, Nokia lebih dari
sekedar produk -
5 50
45 å
- 25
171 104
Rata - rata -
8,33 57
34,67
Sumber : Data primer yang diolah, 2011.
Tabel IV.10 menunjukkan bahwa sebagian besar responden menjawab setuju untuk ketiga item pernyataan overall brand equity
dengan nilai rata-rata sebesar 57 yang dapat diartikan bahwa Nokia mampu meberikan nilai tambah atas mereknya pada responden.
C. Uji Validitas
Uji Validitas menunjukkan seberapa nyata suatu pengujian mengukur apa yang seharusnya diukur Jogiyanto, 2004. Dikarenakan konstruk yang hendak
diuji merupakan pengujian kembali dari penelitian yang telah dilakukan sebelumnya,
dimana pada
penelitian sebelumnya
telah berhasil
mengidentifikasi faktor-faktor yang membentuk konstruk maka dalam penelitian ini teknik analisis yang dipakai dengan menggunakan Confirmatory
Factor Analysis CFA, dengan bantuan paket perangkat lunak program SPSS 11.5 for Windows. Menurut Hair et al.1998 yang sesuai dengan rules of
commit to user
55
KMO and Bartletts Test
.801 744.588
153 .000
Kaiser-Meyer-Olkin Measure of Sampling Adequacy.
Approx. Chi-Square df
Sig. Bartletts Test of
Sphericity
thumb yang dipakai para peneliti dengan factor loading ≥ 0,50 dianggap
signifikan. Nilai Kaiser Meyer Olkin Measure of Sampling Adequacy yang berada di atas nilai 0,5 dan memiliki signifikansi di bawah 0,05 menunjukkan
bahwa suatu variabel dapat dianalisis lebih lanjut.
Tabel IV.11
Sumber: Data Primer yang diolah, 2011
Tabel IV.10, menunjukkan nilai KMO Measure of Sampling Adequacy MSA dalam penelitian ini sebesar 0,801. Karena nilai KMO MSA di atas 0,5
serta nilai Barlett test signifikan pada 0,000 dapat disimpulkan bahwa uji analisis faktor dapat dilanjutkan. Berdasarkan Tabel IV.12 hasil uji validitas
dengan jumlah 100 responden, terlihat rotated component matriks telah tereksrak sempurna semua dan semua item memiliki loading factor 0,50.
Variabel brand awareness KM yang terdiri dari 3 item, variabel brand association AM terdiri dari 4 item, variabel perceived quality PK yang
terdiri dari 3 item, variabel brand loyalty LM yang terdiri dari 5 item serta variabel overall brand equity OBE yang terdiri dari 3 item, adalah valid.
commit to user
56
Rotated Component Matrix
.873 .864
.817 .789
.756 .707
.843 .760
.804 .832
.771 .789
.710 .734
.790 .756
.560 .644
KM1 KM2
KM3 AM1
AM2 AM3
AM4 PK1
PK2 PK3
LM1 LM2
LM3 LM4
LM5 OBE1
OBE2 OBE3
1 2
3 4
5 Component
Tabel IV.12 Hasil Faktor Analisis
Sumber : Data primer yang diolah, 2011
D. Uji Reliabilitas
