28 humas mempunyai ciri-ciri tertentu yang disebabkan karena fungsi, sifat
organisasi, sifat-sifat manusia yang terlibat, terutama publik yang menjadi sasaran. Komunikasi dalam humas adalah komunikasi yang bersifat timbal balik antara
orgnasisasi dengan publik. Komunikasi yang baik tentunya akan menghasilkan feedback yang dapat digunakan sebagai bahan ulasan komunikasi selanjutnya.
Jadi, dapat disimpulkan bahwa karakteristik humas tersebut berhubungan erat dengan fungsi humas, karena terkait dengan upaya komunikasi dua arah,
dimana hal tersebut akan menciptakan hubungan yang baik dengan publiknya, sehingga akan memperoleh pengertian yang positif.
d. Prinsip Hubungan Masyarakat
Menurut Sahertian 1994: 237-238 dalam Mulyono 2008: 214-215, prinsip yang perlu diperhatikan dalam rangka mengembangkan program humas
dalam manajemen sekolah, yaitu: 1 Keterpaduan integraing. Yang dimaksud dengan keterpaduan adalah
keterkaitan antara kepala sekolah, masyarakat dan keluarga yang merupakan satu kesatuan yang satu berhubungan dengan yang lain.
2 Berkesinambungan continuing. Yang dimaksud dengan berkesinambungan adalah suatu proses yang berkembang terus-menerus. Sekolah seharusnya
memberi informasi terus-menerus, dan sebaliknya, masyarakat ikut membantu sekolah melalui pembentukan public-opinion agar image
masyarakat tetap baik terhadap sekolah. 3 Menyeluruh coverage. Yang dimaksud dengan menyeluruh adalah bahwa
penyajian fakta-fakta kepada masyarakat itu menyeluruh seluruh aspek. Jadi,
29 semua aspek kehidupan sekolah diperhatikan mulai dari kehidupan
keagamaan sampai pada kehidupan ekonomi. Untuk itu, setiap kegiatan sekolah dapat dijelaskan melalui media massa, surat kabar sekolah, laporan
berkala dan sebagainya. 4 Sederhana symplicity. Yang dimaksud sederhana ialah bahwa informasi
yang diberikan secara sederhana. Informasi itu dengan kata-kata yang mudah dimengerti dan dengan rasa persahabatan. Jadi, yang penting ialah jelas,
menimbulkan rasa suka, mudah dimengerti. 5 Konstruktif contructiveness. Yang dimaksud dengan konstruktif ialah
bahwa informasi-informasi itu dapat membentuk pendapat umum yang positif terhadap sekolah.
6 Kesesuaian adaptability. Yang dimaksud dengan penyesuaian adalah hendaknya program sekolah itu memerhatikan dan menyesuaikan dengan
keadaaan masyarakat sekitarnya. 7 Luwes flexibility. Yang dimaksud dengan fleksibel ialah program yang
sewaktu-waktu mampu menerima perubahan yang terjadi. Berdasarkan prinsip-prinsip humas diatas dapat disimpulkan bahwa dalam
pengembangan program kerja humas harus memperhatikan prinsip-prinsip tersebut diatas karena dengan mempertimbangkan hal tersebut diatas program
kerja humas khususnya sekolah akan berjalan dengan baik sesuai dengan kebutuhan sekolah dan pengembangan mutu sekolah.
30
e. Tugas Hubungan Masyarakat
