Penulis sebelum mengetahui hasil dari analisis deskriptif, terlebih dahulu membagi karakteristik responden sebagai berikut:
a. Pembagian Responden Berdasarkan Jenis Kelamin dan Stambuk
Mahasiswai
Berikut ini adalah tabulasi karakteristik responden berdasarkan jenis kelamin dan stambuk mahasiswai:
Tabel 4.8 Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Kelamin dan
Stambuk Mahasiswai
Stambuk Jumlah
Pria Wanita
Persentase n
n 2005
28 16
11,59 12
8,7 20,29
2006 37
5 3,62
32 23,19
26,81 2007
36 6
4,35 30
21,74 26,09
2008 37
6 4,35
31 22,46
26,81 Total
138 33
23,91 105
76,09 100
Sumber: Data primer dengan pengolahan 2009
Berdasarkan Tabel 4.8 dapat dilihat bahwa dari 138 responden yang paling banyak dalam penelitian ini adalah wanita sebanyak 76,09,
sedangkan pria sebanyak 23,91. Jika dilihat dari stambuk mahasiswai, maka jumlah responden relatif proporsional tiap
stambuk, yaitu 20,29 untuk responden stambuk 2005, 26,81 untuk responden stambuk 2006, 26,09 untuk responden stambuk 2007 dan
26,81 untuk responden stambuk 2008.
b. Pembagian Responden Berdasarkan Frekuensi Menonton dan
Program Studi
Berikut ini adalah tabulasi karakteristik responden berdasarkan frekuensi menonton dan program studi mahasiswai:
Tabel 4.9 Karakteristik Responden Berdasarkan Frekuensi Menonton
dan Program Studi Mahasiswai
Program Studi
Jumlah Frekuensi Menonton
Persentase 1 kali
1 kali n
n Manajemen
52 31
22,46 21
15,22 37,68
IESP 36
31 22,46
5 3,62
26,08 Akuntansi
50 31
22,46 19
13,78 36,24
Total 138
93 67,38
45 32,62
100
Sumber: Data primer dengan pengolahan 2009
Berdasarkan Tabel 4.9 dapat dilihat bahwa responden yang telah menonton sebanyak 1 kali berjumlah lebih dominan dalam penelitian
ini, yaitu sebanyak 67,38. Karakteristik program studi mahasiswai terlihat relatif proporsional berdasarkan persentase jumlah responden
yaitu 37,68 responden dari program studi Manajemen, 26,08 responden dari program studi IESP Ilmu Ekonomi Studi
Pembangunan dan 36,24 responden dari program studi Akuntansi. Penulis setelah mengetahui karakteristik dari responden
penelitian, berikut ini akan ditampilkan hasil olahan data primer yang merupakan deskriptif penelitian berdasarkan pendapat responden
mengenai karakteristik film Laskar Pelangi antara lain emotional reaction X
1
, delight effect X
2
, inspirational X
3
dan satisfied X
4
.
Tabel 4.10
Pendapat Responden Terhadap Variabel Emotional ReactionX
1
Sumber: Data primer dengan pengolahan SPSS 2009
Pada Tabel 4.10 dapat dilihat bahwa: a.
Pada indikator pertama, dari 138 responden terdapat 37,7 yang menyatakan sangat setuju bahwa mereka bangga telah menonton
film Laskar Pelangi, 58,7 menyatakan setuju, 0,7 menyatakan kurang setuju dan 2,9 menyatakan tidak setuju.
b. Pada indikator kedua, 24,6 responden menyatakan sangat setuju
bahwa responden mengatakan kepada orang lain bahwa mereka
telah menonton film Laskar Pelangi, 55,1 menyatakan setuju, 15,2 menyatakan kurang setuju dan 5,1 menyatakan tidak
setuju. c.
Pada indikator ketiga, 19,6 responden menyatakan sangat setuju bahwa responden merasakan dirinya lebih baik setelah menonton
film Laskar Pelangi, 57,2 menyatakan setuju, 19,6 menyatakan kurang setuju dan 3,6 menyatakan tidak setuju.
Indikator Penelitian
Pertanyaan Frekuensi Pendapat Responden
Total Skor: 5
SS
Skor: 4 S
Skor: 3 KS
Skor: 2 TS
Skor: 1 STS
n n
n n
n n
1 52
37,7 81
58,7 1
0,7 4
2,9 138
100 2
34 24,6
76 55,1
21 15,2
7 5,1
138 100
3 27
19,6 79
57,2 27
19,6 5
3,6 138
100 4
43 31,2
88 63,8
7 5,1
138 100
5 16
11,6 89
64,5 29
21 4
2,9 138
100 6
38 27,5
91 65,9
7 5,1
2 1,4
138 100
Rata-rata 25,37
60,87 11,11
2,65 100
d. Pada indikator keempat, 31,2 responden menyatakan sangat
setuju bahwa film Laskar Pelangi memperkaya pengalaman mereka, 63,8 menyatakan setuju dan 5,1 menyatakan kurang
setuju. e.
Pada indikator kelima, 11.6 responden menyatakan sangat setuju bahwa film Laskar Pelangi sesuai dengan aspirasi mereka, 64,5
responden menyatakan setuju, 21 responden menyatakan kurang setuju dan 2,9 menyatakan tidak setuju.
f. Pada indikator keenam, 27,5 responden menyatakan sangat setuju
bahwa film Laskar Pelangi memiliki arti tersendiri bagi responden, 65,9 menyatakan setuju, 5,1 menyatakan kurang setuju dan
1,4 menyatakan tidak setuju. Berdasarkan penjelasan tersebut, rata-rata responden
menyatakan setuju bahwa film Laskar Pelangi menimbulkan reaksi emosional. Hal ini ditunjukka n melalui perolehan rata-rata hasil
sebesar 60,87 pada skor empat Setuju dari total enam pertanyaan yang ada.
Berikut ini akan ditampilkan tabel distribusi pendapat responden terhadap karakteristik delight effect X
2
:
Tabel 4.11 Pendapat Responden Terhadap Variabel Delight EffectX
2
Frekuensi Pendapat Responden
Sumber: Data primer dengan pengolahan SPSS 2009
Pada Tabel 4.11 dapat dilihat bahwa: a.
Pada indikator pertama, dari 138 responden terdapat 48,6 yang menyatakan sangat setuju bahwa responden senang menonton film
Laskar Pelangi, sedangkan 51,4 menyatakan setuju. b.
Pada indikator kedua, 22,5 responden menyatakan sangat setuju bahwa responden menceritakan film Laskar Pelangi dengan senang
hati, sedangkan 64,5 menyatakan setuju, 12,3 kurang setuju dan 0,7 menyatakan tidak setuju
c. Pada indikator ketiga, 42 responden menyatakan sangat setuju
bahwa responden menyukai film Laskar Pelangi, sedangkan 57,2 responden menyatakan setuju dan 0,7 kurang setuju.
Berdasarkan penjelasan tersebut, rata-rata responden menyatakan setuju bahwa film Laskar Pelangi menimbulkan delight
effect X
2
. Hal ini ditunjukkan dengan perolehan rata-rata hasil sebesar 57,71 pada skor empat Setuju dari total tiga pertanyaan
yang ada. Berikut akan ditampilkan tabel distribusi pendapat responden
terhadap karakteristik inspirational X
3
:
Tabel 4.12 Pendapat Responden Terhadap Variabel InspirationalX
3
Indikator Penelitian
Pertanyaan Skor: 5
SS
Skor: 4 S
Skor: 3 KS
Skor: 2 TS
Skor: 1 STS
Total n
n n
n n
n 1
67 48,6
71 51,4
138 100
2 31
22,5 89
64,5 17
12,3 1
0,7 138
100 3
58 42
79 57,2
1 0,7
138 100
Rata-rata 37,71
57,71 4,34
0,24 100
Sumber: Data primer dengan pengolahan SPSS 2009
Pada Tabel 4.12 dapat dilihat bahwa: a.
Pada indikator pertama, dari 138 responden terdapat 40,6 yang menyatakan sangat setuju bahwa responden dapat menangkap ide
pesan yang ingin disampaikan dalam film Laskar Pelangi dengan
baik, sedangkan 57,2 responden menyatakan setuju, 1,4 kurang setuju dan 0,7 tidak setuju.
b. Pada indikator kedua, 34,8 responden menyatakan sangat setuju
bahwa responden merasakan ada gagasan baru yang ingin disampaikan melalui film Laskar Pelangi, sedangkan 61,6
responden menyatakan setuju, 2,9 menyatakan kurang setuju dan 0,7 responden menyatakan tidak setuju.
c. Pada indikator ketiga, 25,4 responden menyatakan sangat setuju
bahwa film Laskar Pelangi menginspirasi responden dengan cara yang terbaik, sedangkan 66,7 responden menyatakan setuju,
7,2 menyatakan kurang setuju dan 0,7 responden menyatakan tidak setuju.
Berdasarkan penjelasan tersebut, rata-rata responden menyatakan setuju bahwa film Laskar Pelangi mampu menimbulkan
Indikator Penelitian
Pertanyaan Frekuensi Pendapat Responden
Total Skor: 5
SS
Skor: 4 S
Skor: 3 KS
Skor: 2 TS
Skor: 1 STS
n n
n n
n n
1 56
40,6 79
57,2 2
1,4 1
0,7 138
100 2
48 34,8
85 61,6
4 2,9
1 0,7
138 100
3 35
25,4 92
66,7 10
7,2 1
0,7 138
100 Rata-rata
33,6 61,85
3,85 0,7
100
inspirasi bagi penonton. Hal ini ditunjukkan melalui perolehan rata- rata hasil sebesar 61,85 pada skor empat Setuju dari total tiga
pertanyaan yang ada. Berikut ini akan ditampilkan tabel distribusi pendapat responden
terhadap karakteristik satisfied X
4
:
Tabel 4.13 Pendapat Responden Terhadap Variabel Satisfied X
4
Sumber: Data primer dengan pengolahan SPSS 2009
Pada Tabel 4.13 dapat dilihat bahwa: a.
Pada indikator pertama, dari 138 responden terdapat 16,7 yang menyatakan sangat setuju bahwa film Laskar Pelangi sesuai dengan
harapan responden, sedangkan 65,9 menyatakan setuju, 15,2
kurang setuju dan 2,2 menyatakan tidak setuju. b.
Pada indikator kedua, 29,7 reponden menyatakan sangat setuju bahwa mereka puas menonton film Laskar Pelangi, sedangkan
61,6 menyatakan setuju, 8 kurang setuju dan 0,7 menyatakan tidak setuju.
c. Pada indikator ketiga, terdapat 25,4 responden yang menyatakan
sangat setuju bahwa mereka berharap untuk dapat menonton film Laskar Pelangi setelah menontonnya pertama kali, sedangkan
Indikator Penelitian
Pertanyaan Frekuensi Pendapat Responden
Total Skor: 5
SS
Skor: 4 S
Skor: 3 KS
Skor: 2 TS
Skor: 1 STS
n n
n n
n n
1 23
16,7 91
65,9 21
15,2 3
2,2 138
100 2
41 29,7
85 61,6
11 8
1 0,7
138 100
3 35
25,4 75
54,3 20
14,5 8
5,8 138
100 Rata-rata
23,93 60,6
12,57 2,9
100
54,3 menyatakan setuju, 14,5 kurang setuju dan 5,8 menyatakan tidak setuju.
Berdasarkan penjelasan tersebut, rata-rata responden menyatakan setuju bahwa film Laskar Pelangi mampu memuaskan
harapan mereka. Hal ini ditunjukkan melalui perolehan rata-rata hasil sebesar 60,6 pada skor empat Setuju dari total tiga pertanyaan
yang ada. Berikut ini akan ditampilkan tabel distribusi pendapat responden
terhadap word of mouth marketing pada film Laskar Pelangi:
Tabel 4.14 Pendapat Responden Terhadap Variabel Word of Mouth
Marketing pada film Laskar Pelangi Y
Sumber: Data primer dengan pengolahan SPSS 2009
Pada Tabel 4.14 dapat dilihat bahwa: a.
Pada indikator pertama, dari 138 responden terdapat 13,8 responden yang sangat setuju bahwa mereka hanya memiliki hal-
hal yang positif untuk diceritakan saat berbicara tentang film
Laskar Pelangi dengan orang lain, sedangkan 59,4 menyatakan setuju, 24,6 kurang setuju dan 2,2, menyatakan tidak setuju.
b. Pada indikator kedua, 23,2 responden menyatakan sangat setuju
bahwa mereka merekomendasikan film Laskar Pelangi ke orang Indikator
Penelitian Pertanyaan
Frekuensi Pendapat Responden Total
Skor: 5
SS
Skor: 4 S
Skor: 3 KS
Skor: 2 TS
Skor: 1 STS
n n
n n
n n
1 19
13,8 82
59,4 34
24,6 3
2,2 138
100 2
32 23,2
90 65,2
13 9,4
3 2,2
138 100
3 32
23,2 87
63 15
10,9 4
2,9 138
100 Rata-rata
20,07 62,53
14,97 2,43
100
lain, sedangkan 65,2 menyatakan setuju, 9,4 kurang setuju dan 2,2 menyatakan tidak setuju.
c. Pada indikator ketiga, 23,2 responden menyatakan sangat setuju
bahwa mereka mendorong orang lain untuk menonton film Laskar Pelangi, sedangkan 63 menyatakan setuju, 10,9 kurang setuju
dan 2,9 menyatakan tidak setuju. Berdasarkan penjelasan tersebut, rata-rata responden
menyatakan setuju terhadap pernyataan dari variabel Y yang merupakan variabel word of mouth marketing pada film Laskar
Pelangi. Hal ini ditunjukkan dengan perolehan rata-rata hasil sebesar 62,53 pada skor empat Setuju dari total tiga pertanyaan yang ada.
2. Analisis Regresi Linear Berganda
