Odelio Denny Pranata Sembiring : Analisis Karakteristik Yang Mempengaruhi Terciptanya Word Of Mouth Marketing Pada Film Laskar Pelangi Studi Kasus Mahasiswai S1 Reguler Fakultas Ekonomi Universitas
Sumatera Utara Medan, 2009.
BAB IV ANALISIS DAN PEMBAHASAN
A. Uji Validitas dan Reliabilitas
1. Uji Validitas
Menurut Arikunto 2002:14, validitas adalah suatu ukuran yang menunjukkan kevalidan atau kesahihan suatu instrument. Sebuah instrumen
dikatakan valid apabila mampu mengukur apa yang diinginkan serta mampu mengungkapkan data dari variabel yang diteliti secara tepat.
Pada tahap prasurvei, kuesioner tentang karakteristik–karakteristik yang dimiliki film Laskar dan word of mouth marketing disebarkan kepada 30
responden diluar sampel penelitian yang hasilnya dapat dilihat pada Tabel 4.1.
Tabel 4.1 Uji Validitas I
No. Pertanyaan
r
hitung
r
tabel
Keterangan
1. P1
,692 0.374
Valid 2.
P2 ,235
0.374 Tidak Valid
3. P3
,484 0.374
Valid 4.
P4 ,398
0.374 Valid
5. P5
,449 0.374
Valid 6.
P6 ,677
0.374 Valid
7. P7
,504 0.374
Valid 8.
P8 ,790
0.374 Valid
9. P9
,406 0.374
Valid 10.
P10 ,751
0.374 Valid
11. P11
,582 0.374
Valid 12.
P12 ,610
0.374 Valid
13. P13
,724 0.374
Valid 14.
P14 ,728
0.374 Valid
15. P15
,700 0.374
Valid 16.
P16 ,514
0.374 Valid
17. P17
,608 0.374
Valid 18.
P18 ,653
0.374 Valid
19. P19
,614 0.374
Valid
Sumber: Hasil Pengolahan SPSS 15,0 2009
Keterangan: a.
Pada uji validitas ini nilai derajat bebasnya degree of freedom adalah 26. Data minimal yang dibutuhkan adalah n = 30 responden dan
variabel independen sebanyak 4, sehingga diperoleh df = n – variabel independen 30 – 4 = 26.
b. Hasil perolehan r
tabel
untuk nilai df = 26, dapat dilihat pada tabel r dengan signifikansi 5 adalah 0,374.
c. Nilai tersebut dinilai bila:
r
hitung
hasil perhitungan SPSS r
tabel
= valid. r
hitung
hasil perhitungan SPSS r
tabel
= tidak valid. Pada Tabel 4.1 terlihat bahwa pertanyaan 2 tidak valid karena nilai r
tabel
untuk sampel 30 sebesar 0,374, sedangkan nilai r
hitung
pertanyaan 2 di bawah 0,374. Berarti data pertanyaan 2 harus dibuang. Setelah itu dilakukan pengujian
kembali.
Tabel 4.2 Uji Validitas II
No. Pertanyaan
r
hitung
r
tabel
Keterangan 1.
P1 ,643
0.374 Valid
2. P3
,454 0.374
Valid 3.
P4 ,437
0.374 Valid
4. P5
,489 0.374
Valid 5.
P6 ,668
0.374 Valid
6. P7
,442 0.374
Valid 7.
P8 ,814
0.374 Valid
8. P9
,395 0.374
Valid 9.
P10 ,740
0.374 Valid
10. P11
,616 0.374
Valid 11.
P12 ,614
0.374 Valid
12. P13
,733 0.374
Valid 13.
P14 ,759
0.374 Valid
14. P15
,724 0.374
Valid 15.
P16 ,520
0.374 Valid
16. P17
,640 0.374
Valid 17.
P18 ,653
0.374 Valid
18. P19
,613 0.374
Valid
Sumber: Hasil Pengolahan SPSS 15,0 2009
Pada Tabel 4.2 terlihat seluruh butir pertanyaan dinyatakan valid.
2. Uji Reliabilitas
