35
menggunakan pendekatan teoritis dengan menggunakan beberapa teori untuk meneliti masalah yang diteliti.
2. Unit amatan dan Unit Analisa
Penentuan unit analisa dan unit amatan sangat penting dilakukan agar jelas satuan analisis dan siapa yang hendak diteliti. Perumusan yang jelas akan
mempermudah dalam pengumpulan data. Satuan analisis adalah keberadaan atau populasi yang terhadapnya dibuat kesimpulan atau kerampatan empirik.
Ihalauw, 1994:29. Berdasarkan pengertian tersebut maka unit analisa penelitian ini adalah opini yang muncul dalam konsumen rokok terhadap iklan
gambar dan tulisan bahaya merokok pada kemasan rokok. Opini disini sampai kepada tataran mengapa konsumen tetap merokok setelah mereka tahu
tentang bahaya merokok yang digambarkan pada kemasan rokok. Unit amatan adalah sesuatu yang dijadikan sumber untuk memperoleh data
dalam rangka menggambarkan atau menjelaskan tentang satuan analisis Ihalauw, 2003:178. Dalam penelitian ini yang dijadikan unit amatan adalah
konsumen rokok atau perokok aktif.
3. Jenis Data
3.1. Data Primer
Data primer diperoleh dari wawancara dengan responden yang terkait menggunakan pedoman wawancara dan observasi
36
3.2. Data Sekunder
Data sekunder diammbil untuk menunjang data primer diantaranya dengan melakukan studi pustaka dan dokumen.
4. Metode Pengumpulan Data
Metode pengumpulan data yang dilakukan dalam penelitian ini dilakukan penulis berdasarkan kebutuhan analisa dan pengkajian. Pengumpulan data
tersebut sudah dilakukan sejak penulis menentukan permasalahan yang sedang dikaji, pengumpulan data yang dilakukan adalah :
4.1. Penelitian pustaka
library research
Penelitian pustaka
library research
dilakukan dengan mempelajari dan mengkaji literatur yang berhubungan dengan permasalahan, untuk
mendukung dan memperkuat asumsi sebagai landasan teori permasalahan yang dibahas yakni berkenaan dengan suatu opini masyarakat konsumen
rokok terhadap penggunaan gambar dan tulisan bahaya merokok dalam kemasan dan iklan rokok.
4.2. Analisis dokumen
Analisis dokumen dilakukan untuk mengumpulkan data yang bersumber dari dalam konsumen rokok ataupun luar yang berkaitan dengan
penelitian tersebut. Guba dan Lincloln dalam Moloeng, 2007: 216 mengemukakan dokumen adalah setiap bahan tertulis ataupun film.
Dokumentasi dalam penelitian digunakan untuk mengumpulkan data
Kategori